世界杯開幕已近一周，小組賽首輪比賽也于昨晚全部結(jié)束。盡管中國國足無緣這項(xiàng)全球最頂級(jí)的體育賽事，但俄羅斯世界杯因?yàn)闀r(shí)差關(guān)系獲得了前所未有的關(guān)注熱度。一共有7家中國企業(yè)成為世界杯贊助商，包括萬達(dá)、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌、指點(diǎn)藝境，覆蓋三個(gè)贊助級(jí)別。央視世界杯廣告資源也吸引了數(shù)十家品牌主采購，包括海信、蒙牛、馬蜂窩、BOSS直聘等等。可以說，本屆世界杯堪稱中國品牌的集體演
開賽一周，這些大手筆投入世界杯的品牌取得了怎樣的營銷效果?這些天，BOSS直聘的央視廣告遭到了網(wǎng)友的狂轟濫炸，眾多網(wǎng)友吐槽BOSS直聘“深陷傳銷門卻仍然用傳銷式口號(hào)”的形式來拍廣告。馬蜂窩的廣告也被網(wǎng)友稱為“黃軒脫粉數(shù)十萬的水平”。
與BOSS直聘、馬蜂窩的廣告被DISS不同，海信的廣告獲得了網(wǎng)友的廣泛稱贊。海信在央視世界杯投的廣告是由海信代言人英國世界級(jí)演員本尼迪克特·康伯巴奇出演的U9廣告。本尼身上獨(dú)特的英倫貴族氣質(zhì)，與海信U9電視的科技感、高級(jí)感、質(zhì)感完美融合，渾然一體。海信邀請(qǐng)本尼代言讓網(wǎng)友對(duì)海信刮目相看，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)道，“海信請(qǐng)本尼作為代言人后，在我心中它跨入到一線的行列。”
(央視世界杯直播期間，本尼迪克特·康伯巴奇代言海信U9的廣告片)
而作為一家業(yè)務(wù)布局國際化的家電企業(yè)，海信在世界杯賽場上打出了中文、英文和俄語三種語言的廣告，向全世界的球迷朋友們問候。對(duì)比之下，無論是vivo、蒙牛，還是雅迪和帝牌，世界杯場邊主要都是中文廣告。這主要是因?yàn)槊膳！ivo雖然在東南亞少數(shù)國家有所布局，但并沒有做到真正的國際化，其世界杯營銷依然只是針對(duì)中國市場。神秘的指點(diǎn)藝境雖然也打出了英語廣告語，但其產(chǎn)品至今未能上線。
(世界杯揭幕戰(zhàn)，海信俄語廣告“Смотри Hisense”，中文含義“看，海信”)
(16日德國-墨西哥，海信中文廣告亮相賽場)
在海外市場，海信正在進(jìn)行著橫跨歐洲的以“See the Incredible Tour” (遇見傳奇之旅)為主題的世界杯營銷活動(dòng)。一輛海信世界杯主題元素的大巴從14日開始，從馬德里駛向巴黎、倫敦、柏林，最終抵達(dá)俄羅斯世界杯舉辦地圣彼得堡和莫斯科。而除了在海內(nèi)外市場就產(chǎn)品為消費(fèi)者提供優(yōu)惠以外，海信還在以色列展開了購買海信電視就有機(jī)會(huì)抽中俄羅斯世界杯之旅的活動(dòng)。
(海信“See the Incredible Tour”第一站，馬德里，6月14日)
無論是央視世界杯廣告，還是世界杯賽場上多語種廣告語，以及所精挑細(xì)選的代言人，海信本屆世界杯營銷的策略和執(zhí)行，都很好地反映了自身產(chǎn)品特性、品牌調(diào)性和國際化業(yè)務(wù)布局。可以說，國際化、格調(diào)品位十足的海信，正是本屆世界杯營銷的一股清流。
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本文標(biāo)題：世界杯開幕一周盤點(diǎn)：海信成世界杯營銷一股清流
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