傳了一年之久的百度外賣接盤俠終于要落定了，不是美團(tuán)，不是順豐，而是餓了么。據(jù)《財(cái)經(jīng)》最新報(bào)道，百度外賣目前已經(jīng)與餓了么簽訂協(xié)議，最快將于本周內(nèi)宣布具體收購事宜。
(圖片來自網(wǎng)絡(luò))
對于這一消息，餓了么向TechWeb回應(yīng)稱，“市場傳言，不予置評”。百度外賣方面則態(tài)度曖昧，沒有直接否認(rèn)，只是表示，“目前尚未得到任何消息”。
“內(nèi)部已經(jīng)敲定了，我們都知道。”一位中關(guān)村商圈的餓了么BD劉蟬向TechWeb透露，“現(xiàn)在的餓了么和百度外賣，就像之前的58同城和趕集網(wǎng)，看的還是背后投資方的支持。”
“現(xiàn)在口碑部分業(yè)務(wù)已經(jīng)并入餓了么，餓了么再收購百度外賣，就補(bǔ)齊了高端市場的外賣需求，打通口碑、餓了么和百度外賣也是阿里的布局，搶占線下流量，狙擊美團(tuán)。”劉蟬介紹說。
百度外賣四折賤賣
今日，《財(cái)經(jīng)》獨(dú)家報(bào)道了百度外賣和餓了么交易細(xì)節(jié)，其中披露收購價(jià)格只有8億美金，相比去年20億美元的估值，相當(dāng)于百度外賣打四折賤賣給了餓了么。
值得一提的是，這8億美元并不都是現(xiàn)金。根據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，此次收購在金額方面主要分為兩塊，一是百度外賣5億美元出售;二是百度打包一些流量入口資源給餓了么，作價(jià)3億美元，包括手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖，年限為五年，百度搜索年限為兩年。
8億美元當(dāng)中，有2億美元為現(xiàn)金，餓了么增發(fā)股份3億美元，交易完成后百度占餓了么股份5%，剩余3億美元鎖定期為五年。
此外，報(bào)道還指出，百度外賣品牌保留18個(gè)月給餓了么使用，18個(gè)月之后餓了么不能再使用百度相關(guān)品牌。早前，第一財(cái)經(jīng)報(bào)道稱，百度外賣將維持1年左右的獨(dú)立運(yùn)營。這一舉措可能也是為雙方合并后的用戶、品牌資產(chǎn)整合等做緩沖。
為什么是餓了么
2016年開始，關(guān)于百度外賣賣身的傳聞?dòng)l(fā)頻繁，從美團(tuán)外賣、順豐，到現(xiàn)在的餓了么，談攏的、談不攏的主要都是因?yàn)閮r(jià)格。
百度外賣最初看上的是美團(tuán)點(diǎn)評，據(jù)說雙方在2015年就曾有過接觸，今年初，傳言再次發(fā)酵，甚至連“百度外賣和百度糯米打包出售給美團(tuán)，交易已經(jīng)接近尾聲”的消息都出來了。
不過，很快這一傳聞得到百度外賣高層辟謠否認(rèn)。據(jù)說，沒談攏的原因，一是百度外賣報(bào)價(jià)太高，再就是美團(tuán)認(rèn)為百度外賣的市場份額并不高，可以在競爭中拖垮百度外賣，不必要收購。
(注：美團(tuán)外賣用戶份額包含美團(tuán)和大眾點(diǎn)評應(yīng)用內(nèi)外賣業(yè)務(wù)活躍用戶量及美團(tuán)外賣應(yīng)用活躍用戶量)
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016-2017中國在線餐飲外賣市場研究報(bào)告》顯示，美團(tuán)外賣、餓了么、百度外賣三家主要在線餐飲外賣平臺共占據(jù)市場份額94.1%，其中，美團(tuán)外賣市場份額為40.7%位于第一，餓了么以35%位居第二，百度外賣以18.4%的市場份額位居第三。
5月份，百度外賣出售的消息再次傳出，接盤俠成了順豐，不過最后雙方的合作僅停留在業(yè)務(wù)層面。有知情人士透露，當(dāng)時(shí)百度外賣是以上一輪融資的價(jià)格(估值24億美元)去和順豐談的，最終因?yàn)閮r(jià)格問題告吹。
此前，百度外賣也曾與餓了么有過接觸，當(dāng)時(shí)有傳聞稱餓了么有意收購百度外賣只是錢不夠。今年6月，餓了么獲得阿里10億美元戰(zhàn)略投資，才重提收購百度外賣。
相比美團(tuán)外賣多元化的業(yè)務(wù)構(gòu)成，餓了么與百度外賣更有互補(bǔ)性。百度外賣深耕白領(lǐng)市場，主打40元以上的高端領(lǐng)域，餓了么則主要針對10幾塊錢的快餐，收購百度外賣補(bǔ)齊了餓了么在高端市場的空缺。
“美團(tuán)是多元化發(fā)展，雖然美團(tuán)外賣做得比餓了么遲，但發(fā)展速度很快，就是因?yàn)樗蟊婞c(diǎn)評合并之后，帶來了巨大的流量。”劉蟬說，“現(xiàn)在口碑部分業(yè)務(wù)已經(jīng)并入餓了么，收購百度外賣也是阿里的意思。”
餓了么收購百度外賣意味著外賣市場3進(jìn)2格局的形成，餓了么與美團(tuán)外賣行業(yè)之爭不可避免，更遠(yuǎn)了來看，則是阿里和美團(tuán)在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的較量。
阿里的野心
今年4月，阿里向SEC提交的20-F文件顯示，阿里系已經(jīng)成為餓了么最大股東。去年4月以及今年6月，阿里聯(lián)合螞蟻金服先后兩次投資餓了么，金額超過22億美金，餓了么有能力收購百度外賣也有賴于阿里的注資。
可以說，現(xiàn)在阿里在餓了么擁有絕對的話語權(quán)。餓了么APP中“發(fā)現(xiàn)”入口增加的“精選好貨”板塊，里面的產(chǎn)品不少都是淘寶、天貓的產(chǎn)品鏈接，這也被解讀為餓了么在為阿里導(dǎo)流、變現(xiàn)。
“行業(yè)只有第一，沒有第二，阿里要做的就是本地生活服務(wù)的第一。”劉蟬說。近期，阿里在該領(lǐng)域動(dòng)作也可謂頻繁，投資易果生鮮，加碼天貓超市，全力扶植淘票票。
在此之前還有傳聞稱，阿里正在整合餓了么和口碑，布局線下市場。8月1日，口碑發(fā)布公告，外賣業(yè)務(wù)并入餓了么，8月31日完成切換。隨后，有消息稱，阿里加強(qiáng)扶植餓了么，口碑在支付寶的入口也將被餓了么取代。口碑對此消息予以否認(rèn)，但支付寶未做回應(yīng)。這在一定程度上折射出本地生活服務(wù)的競爭正朝著外賣服務(wù)的風(fēng)口轉(zhuǎn)變。
據(jù)36氪報(bào)道，目前美團(tuán)已經(jīng)成立了應(yīng)對和阿里決戰(zhàn)的作戰(zhàn)小組，只待看阿里的動(dòng)作。加上雙方此前已有積怨，一場惡戰(zhàn)不可避免。
在2016年初，阿里同意出售美團(tuán)點(diǎn)評價(jià)值約9億美元股權(quán)，但最后未完全出清股份，王興在談起此事時(shí)稱，阿里此舉是在干擾美團(tuán)融資，“或許是為了將來能繼續(xù)給我們制造點(diǎn)麻煩”。
如今，餓了么收購百度外賣還未最終公布，但已經(jīng)被認(rèn)為是板上釘釘?shù)氖隆Ｓ邪⒗镒隹可剑质召彴俣韧赓u，餓了么與美團(tuán)外賣的差距將進(jìn)一步縮小，美團(tuán)外賣此時(shí)的心情想必也不好受。
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本文標(biāo)題：餓了么收購百度外賣背后：其實(shí)是阿里和美團(tuán)的對決
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