經(jīng)過(guò)幾年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)已分高下，所謂的互聯(lián)網(wǎng)品牌并未翻天覆地，而以海信為首的傳統(tǒng)品牌仍舊占據(jù)著絕對(duì)市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)的逐漸穩(wěn)定，及互聯(lián)網(wǎng)已是電視標(biāo)配，致使互聯(lián)網(wǎng)電視已從品牌之爭(zhēng)，回歸為品質(zhì)之爭(zhēng)，“大屏”“高端”成為了2016年電視行業(yè)的關(guān)鍵詞。
據(jù)中怡康11月市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視中55吋及以上超大屏電視市場(chǎng)占比達(dá)到45.73%，其中海信互聯(lián)網(wǎng)電視獨(dú)占7.67%的總量份額，居全部中外品牌首位。從價(jià)格看，4000元以上機(jī)型占互聯(lián)網(wǎng)電視整體市場(chǎng)的65.78%，海信以11.52%的份額保持第一，超過(guò)了素以高端形象溢價(jià)的三星(11.18%)。
具體到平均單價(jià)和品牌價(jià)格指數(shù)，數(shù)據(jù)顯示，海信互聯(lián)網(wǎng)電視以4499的平均單價(jià)，超過(guò)當(dāng)月行業(yè)均價(jià)3545近千元;整體品牌價(jià)格指數(shù)也已經(jīng)由上個(gè)月的107升至110，遠(yuǎn)超本月國(guó)內(nèi)電視的品牌價(jià)格指數(shù)平均值86。
海信在市場(chǎng)占有率方面占據(jù)第一，并不令人以外，作為長(zhǎng)達(dá)13年的市場(chǎng)老大，海信一直在鞏固著自己的冠軍寶座。然而在價(jià)格方面能夠以近千元的平均單價(jià)優(yōu)勢(shì)升至第一，可謂是不小的驚喜，要知道以三星、索尼為代表的日韓品牌，向來(lái)霸占著高端市場(chǎng)，即高溢價(jià)品牌。海信在價(jià)格方面對(duì)日韓品牌的超越，不僅是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視“消費(fèi)升級(jí)”的推動(dòng)，同樣是國(guó)產(chǎn)品牌超越日韓的新契機(jī)。
近年來(lái)海信在全球范圍內(nèi)推行中高端品牌戰(zhàn)略，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等方面進(jìn)行全面升級(jí)優(yōu)化，摒棄長(zhǎng)久以來(lái)的“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”，依靠自身技術(shù)將優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;品質(zhì)優(yōu)勢(shì)”將品牌推向中高端行列。據(jù)悉，以“技術(shù)立企”的海信依靠多年技術(shù)積累，自主研發(fā)出包括ULED顯示技術(shù)、Hi-View Pro超高清畫(huà)質(zhì)引擎芯片、激光電視等擁有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)，在產(chǎn)品品質(zhì)方面對(duì)日韓品牌展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)，并已在南非、澳洲等國(guó)際市場(chǎng)拿下第一。
無(wú)論是對(duì)電視行業(yè)“消費(fèi)升級(jí)”的推動(dòng)，還是在全球市場(chǎng)對(duì)日韓品牌產(chǎn)生的沖擊，以及對(duì)自身品牌價(jià)值的提升，海信正在改變著全球電視行業(yè)的局面。相信隨著其品牌戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，“高端海信”或?qū)⒊蔀橄M(fèi)者心中真正的海信。
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本文標(biāo)題：海信引互聯(lián)網(wǎng)電視“消費(fèi)升級(jí)” 平均單價(jià)超行業(yè)均價(jià)千元
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