(樂購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：葛甲)阿里巴巴第二任CEO不管是誰(shuí)，都要面臨來(lái)自內(nèi)部和外部的諸多挑戰(zhàn)。這個(gè)體系龐大，機(jī)構(gòu)繁雜的公司，已不再需要過(guò)多的創(chuàng)新和突擊，能穩(wěn)固住現(xiàn)有基業(yè)才是第一要?jiǎng)?wù)。新任CEO已不必創(chuàng)造非凡的業(yè)績(jī)，只要將阿里的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)繼續(xù)維持一段時(shí)間，期間不出現(xiàn)大的問題，就是最大的勝利。好在，這個(gè)人是陸兆禧。
馬云是那種精神偶像型的CEO，主要任務(wù)是務(wù)虛，而陸兆禧是那種實(shí)干型的CEO，只會(huì)務(wù)實(shí)。這兩者有些像喬布斯和庫(kù)克，但馬云與喬布斯差距更大一些，而陸兆禧則與庫(kù)克更像。阿里不是不能選用更具備戰(zhàn)略觀，想法更多，更年輕一些的人來(lái)執(zhí)掌大位，但阿里已過(guò)了瘋狂生長(zhǎng)的時(shí)期，市場(chǎng)環(huán)境也不會(huì)給其提供更多這樣的機(jī)會(huì)。現(xiàn)在的阿里巴巴，最需要的是穩(wěn)定和維持高增長(zhǎng)。不管怎么看，低調(diào)穩(wěn)重的陸兆禧還是最合適的，值得期待。
陸兆禧上任后，將著手修正過(guò)去犯下的錯(cuò)誤，把公司業(yè)務(wù)整體帶上一個(gè)臺(tái)階，而后成功沖擊IPO。這說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，其實(shí)是千難萬(wàn)難的任務(wù)。善于解決問題，承擔(dān)責(zé)任的陸兆禧，有一定的機(jī)會(huì)不負(fù)眾望，擺在他CEO任期內(nèi)的有這樣五件事。
1、協(xié)調(diào)并平衡好內(nèi)部利益關(guān)系，理順業(yè)務(wù)交叉重疊的部分，把各部門之間的溝通與協(xié)作障礙清除掉，讓現(xiàn)有復(fù)雜的組織架構(gòu)能夠和諧統(tǒng)一，高效運(yùn)轉(zhuǎn)。陸兆禧是唯一在阿里巴巴所有主要業(yè)務(wù)部門做過(guò)的高管，從整體上熟悉這家公司，適合去做平衡和協(xié)調(diào)的具體工作，但這還不夠。馬云不會(huì)不支持繼任者，可始終獲得馬云的完全支持，才是陸兆禧施展手腳的關(guān)鍵。被垂簾聽政的滋味不好受，垂簾聽政也一定不會(huì)有好結(jié)果。或許馬云嚴(yán)厲禁止事業(yè)部直接向他本人匯報(bào)情況，對(duì)陸兆禧來(lái)說(shuō)會(huì)是個(gè)好的開始。
2、化解外部輿論壓力，塑造阿里巴巴的新形象，盡最大努力延續(xù)政策支持和社會(huì)諒解。近期有關(guān)淘寶征稅和假貨問題，已不單單在網(wǎng)上說(shuō)說(shuō)，而是走入國(guó)家最高政 治舞臺(tái)。不管提案能否被采納，這都意味著作為阿里巴巴核心驅(qū)動(dòng)力的淘寶網(wǎng)，瘋狂生長(zhǎng)的好日子即將過(guò)去。馬云一貫的高調(diào)姿態(tài)，是造成目前局面的直接因素，這是需要加以修正的。陸兆禧與馬云正好相反，形象低調(diào)，連外電都稱其不引人注目，有這樣一個(gè)人來(lái)解決阿里的形象問題，去搞好政府關(guān)系，或許會(huì)有出人意料的效果。
3、隨時(shí)妥善解決有可能出現(xiàn)的危機(jī)，繼續(xù)做好其救火隊(duì)員的本行。阿里巴巴過(guò)去14年基本并不算特別順風(fēng)順?biāo)〉奈C(jī)有B2B平臺(tái)欺詐、被列入惡名市場(chǎng)等，更大一些的如淘寶圍城和支付寶轉(zhuǎn)移事件，對(duì)馬云本人的信用形象有非常大的打擊。陸兆禧恰好在幾次危機(jī)中都扮演了及時(shí)止損的角色。未來(lái)一段時(shí)間，阿里巴巴必將正式啟動(dòng)IPO程序，如此龐大的一個(gè)公司，面臨的事情會(huì)更多，方方面面稍有照顧不周，就可能出現(xiàn)負(fù)面后果，影響上市大業(yè)。陸兆禧在危機(jī)處理方面經(jīng)驗(yàn)豐富，形象也較為親民，清新淡定，這正是現(xiàn)階段阿里巴巴所需要的。
4、繼續(xù)維持現(xiàn)有高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為IPO創(chuàng)造良好物質(zhì)基礎(chǔ)。在截至2012年9月底之前的12個(gè)月內(nèi)，阿里巴巴的營(yíng)收已達(dá)40.8億美元，超過(guò)百度，較上年同期增長(zhǎng)74%。上市在即，阿里巴巴已開始將過(guò)去14年的發(fā)展成果進(jìn)行變現(xiàn)，意圖以優(yōu)異的財(cái)報(bào)數(shù)字獲得資本市場(chǎng)青睞。在這一問題上，陸兆禧不必做太多事情，少做比多做好，只要將業(yè)績(jī)潛能爆發(fā)的趨勢(shì)維持住，不讓任何額外因素打斷這種爆發(fā)，就是成功。如果能在不影響現(xiàn)有趨勢(shì)的情況下，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)以充實(shí)財(cái)報(bào)，那可以算作是超水平發(fā)揮了。
5、按照理想中估值成功實(shí)施IPO。阿里巴巴的IPO，是個(gè)老生常談的事情，只要陸兆禧能將以上四點(diǎn)做到家，高估值上市還是有很大希望的。根據(jù)阿里巴巴的債務(wù)情況，以及與雅虎相關(guān)協(xié)議情況來(lái)分析，阿里巴巴內(nèi)部對(duì)集團(tuán)總市值的期待是800-1200億美元。資本方目前對(duì)其估值為550億美元，差距還是比較大。未來(lái)隨著阿里業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)，估值還會(huì)逐步上升，但能否在上市前達(dá)到阿里的心理預(yù)期，就很難說(shuō)了。市值的缺額部分，只能靠其他方式來(lái)做上去了。這件事情，馬云會(huì)配合來(lái)做的，對(duì)陸兆禧來(lái)說(shuō)并不是最難的部分。
當(dāng)然，很多人也會(huì)心存疑慮，認(rèn)為陸兆禧不過(guò)是馬云的傀儡，或最終扮演背黑鍋的那個(gè)角色。這么想完全可以，但缺乏證據(jù)。現(xiàn)在是關(guān)鍵時(shí)期，馬云是關(guān)鍵人物，他有千千萬(wàn)萬(wàn)種方式把事情搞砸，但他若想從阿里巴巴光榮謝幕，功成身退，成功的道路卻只有一條，那就是如相信自己一樣信任陸兆禧，親如兄弟，共度時(shí)艱。
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本文標(biāo)題：速途專欄：陸兆禧任內(nèi)要做的五件事
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