1月11日，唱吧、墨跡天氣、Camera360、大眾點評、飛常準等5個 APP上了湖南衛視的綜藝娛樂節目《天天向上》;
1月18日，百度百度基礎科學領域首席科學家王海峰、百度移動云事業部總經理李明遠帶團隊上了《天天向上》;
1月25日，奇虎360 CEO周鴻祎帶團隊上了《天天向上》;
2月8日，也就是昨晚，愛奇藝CEO龔宇帶著團隊上了《天天向上》。
……
后面還會有誰?制片人張一蓓跟虎嗅說，年前的節目錄到愛奇藝這就收工了，年后就再說吧。“再說吧”的意思肯定不是打住。虎嗅獲知的對這檔綜藝娛樂節目也動了心思的公司就不止一家。
一夜之間，互聯網公司們為什么心有靈犀的組團、陸續，奔往湖南，去刷地方衛視的一檔綜藝娛樂節目?
組團刷電視節目，這事在互聯網界已經不是第一回。在2012年，大佬們紛紛擠上職場招聘節目《非你莫屬》，有時只為招一個小小的文員;也派出俊男美女站上相親節目《非誠勿擾》，狂滅燈之后全身而退。這都是為了品牌宣傳需要。
你們一群從互聯網誕生的新玩意，離新媒體這么近，卻緊著去刷傳統電視節目，節操何在?
互聯網公司動機分析
1 因為用戶在那里
酷訊的創始人張海軍不久前唏噓，2011年時中國移動互聯網用戶獲取成本還相對較低，而從2012年開始，大家都開始砸錢搶用戶，導致用戶獲取成本大幅上升了5到6倍。
刷榜是沒用了，且不說這行為飽受詬病，你刷別家也在刷，靠榜單能吸引來的用戶早就都裝過一輪了。
靠運營商預裝呢?是條路，但不是人人都能傍上運營商。多少手機里的內置應用就像進了冷宮，到這冷宮換代的一天也沒被點開過兩回。
把一二線城市的高知精英們精耕了幾輪后，移動互聯網玩家們已經在開發更本土的三四線城市用戶。跟上一批的精英用戶不同，這個用戶群有自成一派的典型本土特征：對硅谷風潮不感冒，樂衷于本地化的泛娛樂體驗，希望跟從潮流，但不愿付出學習成本。張一蓓說，這幾期講移動互聯網公司的節目，自己的父母都大呼沒怎么看懂，但她要求父母一定要看：“你們一定要跟上時代。”
這就是為什么，APP們盯住了《天天向上》這類綜藝節目：電視娛樂節目能夠到達互聯網還未曾到達的人群。新金融觀察報報道說，央視索福瑞全國收視調查數據顯示，2012年的晚間時段，湖南衛視收視率高達0.92;黃金檔更是突破了1.3，晚間和黃金檔均名列全國上星頻道收視第二名，省級衛視第一名。而在常規節目里，《天天向上》的收視率僅次于老牌節目《快樂大本營》。
上一上電視，互聯網大佬就可以變成“婦孺皆知的互聯網大佬”。奇虎360的內部人士對虎嗅說：“我們發現我們的潛在用戶群跟《天天向上》高度重合!年輕、時尚、草根……老周上完節目之后，馬上又有別的節目過來邀請他了。”
2 娛樂節目的姿態比行業媒體友好
比起三句不離商戰內幕、業績隱情的難纏的科技媒體，娛樂節目的友好度爆表。周鴻祎一人站在《天天向上》臺上，聊起跟雷軍的口水戰可以說成是“雷軍要求我跟他配合一下”，也不擔心會受到追問;百度可以隨便講自己的云服務多牛，也可以免除“你們起步是不是太晚了點”的潑冷水提問。
更讓公司們感動的是，上節目可以推銷自家產品。你能看見，在《天天向上》里，百度移動云事業部總經理李明遠可以專心講近10分鐘的百度語音助手，360 CEO周鴻祎可以繪聲繪色地教觀眾用360安全衛士屏蔽騷擾電話，愛奇藝CEO龔宇推銷起了站內的電視劇目，大眾點評、唱吧、墨跡天氣、camera360、飛常準5個APP則干脆是被節目組主動邀請過來做的產品推薦。
“雖然我們會選擇要推的東西，但我們非常不介意他們在節目里推這些東西。因為其他綜藝節目請明星，不也一樣要推新專輯、新片，我覺得這都是一樣的。所以人家可以推新片、新劇、新專輯，為什么公司不能推自己的勞動成果呢?”制片人張一蓓說。
矮馬，給體貼哭了。
3 形式更創新和娛樂化，更容易抓人眼球
廣告，娛樂，傻傻分不清楚。APP們上節目時，被跟老虎一起漂流的無聊少年派在海上輪著用了一遍;周鴻祎上節目時，進了一段007諜戰戲碼，讓身邊的安全保鏢幫他斃了三個殺手;更早一些的陳光標上節目，甚至還過了一把《無極》的戲癮，把他的慈善行為上升到了宿命的規格。
互聯網里的UGC不成章法，而傳統電視節目，則更善于用娛樂的形式表達本來嚴肅的商業主旨。這正像波茲曼在《娛樂至死》里說的，“美國的商人們早在我們之前就已經發現，商品的質量和用途在展示商品的技巧面前似乎是無足輕重的”，“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸。”
公司們在自陳時，有善解人意的主持人在旁插科打諢、妙語如珠，沒了財經節目的乏味，又不必擔心像硬廣告一樣被受眾提防和抵觸。如果跟此前的蘇寧易購植入《十萬個冷笑話》這類營銷手段相比，互聯網公司門刷《天天向上》更像是一種反植入：在商業里植入娛樂。綜藝粉不一定會去看財經訪談，財經粉卻一定會為了商業題材看綜藝節目。
咳，說遠了。不過2月初，虎嗅聽到的一件事跟這趨勢多少暗合：美國史上最年輕的總統就職演講撰稿人，號稱“白宮第一筆桿子”的喬·費夫洛(Jon Favreau)在為總統奧巴馬效力8年后，將于本月末離開白宮，他的下一個目的地是好萊塢。嚴肅和娛樂之間隔著的，不過是一封辭職信。
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以下是虎嗅對《天天向上》制片人張一蓓的采訪——
“皇上在我眼里又何嘗不是一個粽子”
分析完互聯網公司的動機，《天天向上》節目組又在想什么?最直接的問題：節目組收費嗎?(在愛奇藝那期播出當晚，已有互聯網公司某總在微博上唏噓：“好好一節目，現在嗅出銅臭味兒了”)但張一蓓的回答是：百度360什么的，都沒收費。
跟一蓓君聊完，虎嗅想起《天下無雙》里的這句臺詞：“皇上在我眼里又何嘗不是一個粽子?”
虎嗅：他們上節目要付費嗎?
一蓓君：以前錄微軟那期，他們負擔了我們去美國外拍的費用。英特爾也請我們去了新西蘭外拍，這些費用是他們要付的，也的確不少。
移動互聯網的這撥沒有。APP這期，外面都不相信我們完全沒有商業操作。其實我們就是特別想把一批能服務老百姓的APP推薦給他們，讓大家在使用時獲得生活中的便利。
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