說春運是一場戰(zhàn)爭，恐怕有過乘車經(jīng)歷的人都不會認為夸張，每年40天的春運周期之內(nèi)，一個總?cè)丝?3億的國家，居然可有超過2億人次的巨大人口流動。
隨著歷史車輪的不斷碾進，互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，這場有關(guān)回家的戰(zhàn)爭也漸漸從網(wǎng)下打到了網(wǎng)上，成為了一場全民參與的網(wǎng)絡戰(zhàn)爭游戲。在這個節(jié)骨眼上，最火的網(wǎng)游不是LOL、WOW、CF或者Diablo3……而是一款被稱之為“命運之春運”的超大型真人MMORPG游戲，游戲參與人數(shù)超過5億、日均IP超過3億、日均交易額超過10億人民幣，這款游戲在網(wǎng)友神評論中稱其為大型網(wǎng)絡游戲12306，注冊人數(shù)13億，1億人同時在線，每到節(jié)假日特別是春節(jié)期間同時在線人數(shù)爆棚的大型“網(wǎng)絡游戲”!
回家不易，回家是門技術(shù)活，所以才會有網(wǎng)游也來參合春運的大戰(zhàn)。那些送火車票飛機票之類的我們就不提了，來看看比較有新意的春運營銷創(chuàng)意吧!
人在囧途：《西游3》春運主題靜態(tài)電影
泰囧春節(jié)檔很火爆，讓人也回想到了前兩年火過一陣的春運主題電影人在囧途。《西游3》近期推出了一部主題靜態(tài)電影，跟游戲其實沒啥直接的關(guān)系，但說的就是有關(guān)春運的苦逼事。
《西游3》的靜態(tài)電影本質(zhì)其實還是和送票有關(guān)，只是給送飛機票的活動披上一層靜態(tài)電影的外衣，讓這個包裝就顯得有了那么些不同。然而這些活動形式更多也是針對從業(yè)者或者玩著游戲也想回家的人們，轉(zhuǎn)發(fā)微博就能得飛機票?如果數(shù)量足夠，各大網(wǎng)游的微博估計早就爆掉了。
關(guān)注春運，也關(guān)注參與春運人的心態(tài)，這也許是《西游3》拍攝靜態(tài)電影視角選擇得比較好的一個側(cè)面。春運很囧，希望在囧完之前，大家都能到家!
《西游3》春運主題靜態(tài)電影，春運群體百態(tài)讓人囧
高調(diào)營銷：《仙俠世界》報銷火車票
善于炒作的巨人，在春運期間由《仙俠世界》給出的主題叫“給玩家報銷春運火車票”活動，游戲里面收集游戲卡牌，在火車站大屏幕中拍到含游戲廣告照片上傳微博，都能獲得報銷春運火車票的機會。
可是玩家吐槽了——僅在北京、上海、廣州三大火車站的大屏幕播放廣告，而游戲卡牌的搜集難度基本上與上12306搶票相當!業(yè)者大多認為巨人公司的做法并非是感恩玩家，反倒是借著春運的大勢把廣大人民群眾消費了一把!網(wǎng)友則是神點評：租火車站大屏幕的費用能拿來給農(nóng)民工報銷車票嗎?
報銷火車票真是可以每年都屢試不爽么?
沸沸揚揚：打著“春運”旗號的擦邊球
除了上面說到的直接和春運有關(guān)的主題活動營銷，近期網(wǎng)游擦邊“春運”的各式新聞不在少數(shù)，比如漫畫游戲春運，什么比春運還火的游戲妹紙，游戲里的神獸當你春運回家工具之類的，不一而足。
只是這些在文字層面玩功夫的，基本上都是口頭革命派，吹得是天花亂墜，其實大家連看你新聞全文的興趣都沒有——誰都知道你游戲里的那些東西和春運八竿子打不著，你有本事真讓羊駝來送玩家回家試試?那肯定明年的春節(jié)也沒法從北京走到上海。
而這類擦邊球最近還要繼續(xù)，玩家們可得擦亮眼睛了!
各式春運擦邊球，玩家看清了，它們和春運沒半毛錢關(guān)系
回家是門技術(shù)活，祝你春運平安到家
有人說，春運，不就是回家那點事兒嗎!在春運面前這場聲勢浩大的全民性運動中，真正的有錢人會為了一張車票或機票，來參加你的活動嗎?
非黑即白，是中國人看待事物與世界的基點，所以網(wǎng)游花大價錢租用顯示屏播放廣告并為幾個幸運兒報銷車票的行為沒什么值得推崇的，能真正關(guān)注到回家群體的心聲和苦逼的心理，也許才能讓他們產(chǎn)生更多的共鳴。這就好比所謂的“中國首善”陳光標為力光盤行動組織員工去飯店吃剩菜一樣，人們只關(guān)注他高調(diào)的吃剩菜行動，卻忽略了擺在飯桌上價值不菲的藍色酒瓶。
此時此刻，難以計數(shù)的人正奔波在返回家鄉(xiāng)的道路上，他們或是獨行或是結(jié)伴，或是滿懷希望，或是忐忑不安，或是帶著笑容，或是愁容滿面……
他們只想回家、只想團圓，只想結(jié)束這漫長的旅途，早日返回家園!
其實，我們一直都在同一條回家的路上!祝所有玩家，所有參與春運的中國人，平安到家!
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本文標題：回家是門技術(shù)活！網(wǎng)絡游戲的春運戰(zhàn)爭
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