(樂購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：葛甲)阿里巴巴在半年前將集團(tuán)調(diào)整為7大事業(yè)群，分別是淘寶、一淘、天貓、聚劃算、阿里國(guó)際業(yè)務(wù)、阿里小企業(yè)業(yè)務(wù)和阿里云。半年之后的今天，阿里巴巴再次將這7大事業(yè)群調(diào)整為25個(gè)事業(yè)部，在新的組織架構(gòu)中，已沒有淘寶的名字。年銷售額8000億元的淘寶網(wǎng)，已在這次新的調(diào)整中被分化至不同部門。
本次調(diào)整很突然，尤其是阿里巴巴半年前才調(diào)整至7大事業(yè)群之后，不足半年又打亂架構(gòu)推倒重來(lái)。之前的One Company也不再提，而時(shí)髦新穎的名詞C2B2B2S也在馬云郵件中不見蹤影，卻提起了小而美。給人一種不夠謹(jǐn)慎、朝令夕改的感覺。
但我想，所有的戰(zhàn)略調(diào)整都是趨利避害的，阿里巴巴這次調(diào)整也不例外。
先說(shuō)說(shuō)趨利
阿里巴巴起家靠的是B2B，走向輝煌靠的是C2C淘寶，除了虧損的阿里云以外，其他所有業(yè)務(wù)都是依托前面兩條事業(yè)主線脫胎而來(lái)。淘寶造就了天貓、聚劃算、一淘、阿里旺旺、阿里媽媽等廣告業(yè)務(wù)等;而B2B則造就了小企業(yè)業(yè)務(wù)，良無(wú)限、國(guó)際業(yè)務(wù)等。新設(shè)立的25個(gè)事業(yè)部，有20個(gè)直接來(lái)自這兩條業(yè)務(wù)主線。
不管歷次調(diào)整的部門如何設(shè)置，阿里巴巴的業(yè)務(wù)主線仍為三條。1、以B2B為核心的企業(yè)服務(wù)事業(yè)群。2、以淘寶系為核心的大眾電子商務(wù)事業(yè)群。3、以阿里云為核心的基礎(chǔ)服務(wù)事業(yè)群。所有附著在這三塊業(yè)務(wù)上的事業(yè)部，與宿主一榮俱榮，一損俱損，不會(huì)走出獨(dú)立行情，這就是馬云所謂的生態(tài)系統(tǒng)。
如果阿里巴巴以三大業(yè)務(wù)為核心去上市，拿不到馬云想要的估值，這是關(guān)鍵。在B2B業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩的背景下，阿里云基礎(chǔ)服務(wù)這一塊也在持續(xù)虧損(只有萬(wàn)網(wǎng)是盈利的)，只有淘寶系這一塊增長(zhǎng)迅速，無(wú)法取悅投資者。馬云之前的想法是，用優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)帶動(dòng)邊緣業(yè)務(wù)整體上市(也就是七大事業(yè)群并生)。比如一淘雖然盈利能力脆弱，畢竟也是淘寶、天貓和聚劃算的一淘，單獨(dú)拿出去不值錢，打包在一起混著上，可能就不一樣了。目前看來(lái)，這個(gè)策略似乎是遭遇了挫折。
可以想象，之前的7大事業(yè)群是為了拉高集團(tuán)整個(gè)估值，如今的25個(gè)事業(yè)部也是為了拉高估值。從這兩個(gè)舉措時(shí)間點(diǎn)相隔如此之近來(lái)看，阿里巴巴整體上市已不可能，之前的7大事業(yè)群是為沖刺IPO所做的失敗嘗試。我的猜測(cè)是，在投行和資本方的建議下，阿里巴巴不得不選擇另一條道路，再也不提One Company 的偉大構(gòu)想，而是將業(yè)務(wù)分拆成更小的單元，利用強(qiáng)勢(shì)資源帶動(dòng)劣勢(shì)資源，做出更好看的報(bào)表，再擇機(jī)分波次上市，獲得理想估值。
再說(shuō)說(shuō)避害
淘寶是阿里巴巴走向輝煌的基石，卻也是阿里巴巴深感頭疼的一塊心病。淘寶網(wǎng)假貨泛濫，欺詐橫行，信用制度漏洞百出，是洗錢集團(tuán)天然的避風(fēng)港。淘寶還曾被美國(guó)USTR列入“惡名市場(chǎng)”名單，極大影響了阿里巴巴集團(tuán)的聲譽(yù)。雖然這一黑帽子已于2012年底被摘下，但在此前后淘寶網(wǎng)的負(fù)面信息格外多，內(nèi)容涉及走私、販黃、售假、出售違禁品等，各地工商針對(duì)淘寶商家的行動(dòng)越來(lái)越多。而在可見的將來(lái)，淘寶網(wǎng)對(duì)商家進(jìn)行收稅是不可避免的，規(guī)范其經(jīng)營(yíng)是大勢(shì)所趨。
淘寶網(wǎng)去年為了從“惡名市場(chǎng)”脫身，刪除了8200萬(wàn)件商品，貨值1800億元，其審核與稽查力量占了很大一塊成本，用在海外游說(shuō)上的錢，也是驚人的。即便如此，美國(guó)的服裝等行業(yè)協(xié)會(huì)還是緊盯著淘寶不放，未來(lái)淘寶不進(jìn)行深刻變革，再出問題也并不是稀奇的事情。
一般市場(chǎng)人士都認(rèn)為淘寶網(wǎng)雖然不收費(fèi)，但廣告收入驚人。由于阿里巴巴不是上市公司，不對(duì)外公開財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，因此市場(chǎng)只能估算出，淘寶每年的廣告費(fèi)在150億元左右。個(gè)人認(rèn)為，淘寶平臺(tái)的廣告收入已達(dá)到峰值，未來(lái)將在監(jiān)管和自我修正的背景下出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩甚至倒退。C2C的本來(lái)面目仍是收費(fèi)，eBay是成功經(jīng)驗(yàn)，免費(fèi)的淘寶之所以能在中國(guó)擊敗Ebay，這些年取得大發(fā)展，與幾個(gè)關(guān)鍵因素有關(guān)。首先是監(jiān)管缺失，其次是中國(guó)的生產(chǎn)過剩及就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，未來(lái)在這些有利條件逐漸退去之時(shí)，淘寶的生存狀況就成了問題。
事實(shí)上，阿里巴巴早就注意到這個(gè)問題，因此才不遺余力消費(fèi)淘寶，利用其流量扶植出天貓，聚劃算等優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，還扶植出了一淘。幾年來(lái)淘寶平臺(tái)在技術(shù)上未見有很大改進(jìn)，信用制度的改善也遲遲不見動(dòng)靜，倒是經(jīng)歷了幾次規(guī)則調(diào)整，每次都是為扶植新業(yè)務(wù)而非著眼于淘寶平臺(tái)本身的發(fā)展。說(shuō)淘寶是一塊未來(lái)前景黯淡的業(yè)務(wù)，是不夸張的。
雖然淘寶不再是惡名市場(chǎng)，但跟隨阿里巴巴整體上市困難還是很大，國(guó)外投資者不會(huì)接受這樣一個(gè)售假平臺(tái)，國(guó)外法律和國(guó)內(nèi)政策也有很多壁壘，這有可能會(huì)拖集團(tuán)上市的后腿。因此，在這次的新調(diào)整中，淘寶不見了，被分化至各個(gè)事業(yè)部之中，外人很難看出哪個(gè)事業(yè)部是對(duì)淘寶業(yè)務(wù)進(jìn)行負(fù)責(zé)的。
這就是避害，這樣做的好處顯而易見。首先是淘寶平臺(tái)在資本層面消失了，對(duì)投資者觀感有一定正面意義，盡可能多地去除了上市的障礙。其次，將淘寶在業(yè)務(wù)上分割可以規(guī)避監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，假使有一天淘寶再出事，也不至于陷入無(wú)解之局，可由各事業(yè)部分塊對(duì)淘寶進(jìn)行改造。第三，淘寶的未來(lái)一定會(huì)有一部分是無(wú)法改造，最終命運(yùn)是要被拋棄的，將其業(yè)務(wù)分模塊進(jìn)行管理，可找到一些創(chuàng)新辦法，最終損失會(huì)小一些。
結(jié)語(yǔ)
很多人不清楚這是否為阿里巴巴上市前最后一次調(diào)整，我認(rèn)為這要看新架構(gòu)的運(yùn)行結(jié)果如何，資本方的意見是什么，最多半年即可見分曉。屆時(shí)阿里巴巴還將作出調(diào)整，倒不一定會(huì)像這兩次一樣了，但現(xiàn)有的25個(gè)事業(yè)部，一定會(huì)有再一次的撤并與整合。因?yàn)橛行I(yè)務(wù)，阿里巴巴是做不起來(lái)的，這個(gè)可以另開篇再談。
阿里巴巴整體上市的難度超過想象，如果按馬云的1000億美元滿意估值來(lái)算，即便融資10%，也要從納斯達(dá)克抽走100億美元，何況這還不一定能滿足馬云的胃口。目前是25個(gè)事業(yè)部，但阿里肯定不會(huì)以此為基礎(chǔ)推出20-30家公司分撥上市，彼此之間業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度太高，資本市場(chǎng)不會(huì)認(rèn)可。我認(rèn)為，現(xiàn)有的25個(gè)事業(yè)部，未來(lái)還是會(huì)歸并為3-5家公司上市，仍回歸阿里巴巴的本來(lái)面目，以其業(yè)務(wù)主線為基礎(chǔ)作為上市依據(jù)。
美國(guó)投資者并不傻，繁復(fù)的概念和公式已經(jīng)騙不了他們了，尤其是在次級(jí)貸泡沫破滅之后。只是，阿里巴巴只好大力發(fā)展現(xiàn)如今的虧損業(yè)務(wù)了，如阿里云，努力將其發(fā)展至最起碼自負(fù)盈虧，不從集團(tuán)抽血。前兩天，盈利的萬(wàn)網(wǎng)被并入阿里云，就能讓市場(chǎng)人士咂摸出一些味道。
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本文標(biāo)題：速途專欄：阿里架構(gòu)調(diào)整淘寶沒了為何？
地址：http://www.oumuer.cn/a/05/20130124/257461.html
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