第19屆中國國際廣告節(jié)于10月27日在天津開幕。本次廣告節(jié)吸引了國內(nèi)外廣告業(yè)界人士5萬余人齊聚津門。作為新媒體的代表，不久前推出15秒廣告戰(zhàn)略的風行網(wǎng)此次也由COO王宇鵬領(lǐng)團與會。王宇鵬在展會上向全球廣告人展示了“風行網(wǎng)UniVideo黃金15秒”廣告產(chǎn)品，吸引了眾多品牌廣告主和廣告代理商的關(guān)注。
據(jù)介紹，中國國際廣告節(jié)是中國最權(quán)威、最專業(yè)和規(guī)模最大、影響最廣的廣告界盛會，堪稱廣告界“奧斯卡”。今年的廣告節(jié)是以推進廣告戰(zhàn)略實施服務文化產(chǎn)業(yè)為主題。除了園區(qū)展之外，還結(jié)合中國廣告業(yè)的獨特定位，中國經(jīng)濟宏觀政策和國際廣告業(yè)的發(fā)展趨勢，設(shè)置了廣告高峰論壇、專業(yè)獎項頒獎、獲獎作品展示，媒介設(shè)備展覽等多項內(nèi)容。風行網(wǎng)華南區(qū)總經(jīng)理丘啟軍也以頒獎嘉賓身份出席“中國廣告長城獎•2012年度廣告主獎”，為廣告主頒發(fā)2012年度貢獻獎。本屆廣告節(jié)吸引了電視、報紙、網(wǎng)絡、移動互聯(lián)、戶外新媒體等中國強勢媒體和優(yōu)質(zhì)廣告公司，以及各行業(yè)廣告主的熱切關(guān)注與廣泛參與，構(gòu)建起中國廣告行業(yè)的主流品牌矩陣。隨著互聯(lián)網(wǎng)價值和地位的不斷攀升，各網(wǎng)絡媒體在廣告節(jié)上的表現(xiàn)越來越受到矚目。
風行網(wǎng)COO王宇鵬在27日下午的“中國網(wǎng)絡領(lǐng)軍品牌2013黃金資源聯(lián)合推介會”上介紹，Uni在英文里意為唯一，而風行UniVideo就是一支固定15秒廣告，這是一個獨占稀缺的廣告資源，會提高用戶的注意力，而用戶注意力的提升直接影響到用戶對廣告的記憶度，這就意味著廣告的投資回報率會大幅度提升。
結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，王宇鵬分析，目前視頻行業(yè)主要的收入來源還依賴于前貼片廣告，很多視頻網(wǎng)站鑒于收入壓力在不斷增加前貼邊廣告的數(shù)量和時長，多數(shù)視頻網(wǎng)站的前貼片廣告有30秒、45秒、1分鐘甚至更長，這造成的結(jié)果是用戶怨聲載道，體驗直線下降。許多用戶表示自己不會去看或是留意這樣的前貼片廣告。這樣的結(jié)果是，廣告投放價格在不斷提升，但是廣告效果卻在下降。
王宇鵬在現(xiàn)場帶來了多家權(quán)威第三方機構(gòu)針對廣告效果做出的調(diào)研結(jié)果，調(diào)研表明風行15秒UniVideo正確的記憶力是19%；而三支在同樣環(huán)境的15秒廣告混播，即總時長45秒的廣告記憶度只有12%。也就是說在價格等其他因素一致的情況下，在風行上投資1元錢的記憶度效果相當于在其他網(wǎng)站花費1.58元，可見廣告記憶度高就會使廣告主的ROI大幅度提升。
王宇鵬還表示，廣告主的ROI有時候不光是產(chǎn)生記憶，在用戶決策漏斗里還有一些其他因素，例如用點擊率反映客戶對廣告的興趣。通過測試發(fā)現(xiàn)風行UniVideo的點擊率可以高達2.3%，這遠高于互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的平均值，而45秒的前貼片只有4.6%，所以UniVideo的點擊率也提高44%。
值得一提的是，在本次廣告節(jié)網(wǎng)絡媒體推介會上，來自鳳凰網(wǎng)的演講嘉賓也引用了上述用戶對于前貼廣告接受度的調(diào)研數(shù)據(jù)。這也表明了風行網(wǎng)15秒的廣告標準正逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的一個新標。
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本文標題：風行網(wǎng)15秒UniVideo閃耀國際廣告節(jié)
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