就這樣，Joe Lonsdale通過自己的努力，將Lady Gaga的品牌效應從娛樂圈引入到互聯網領域。不過，在以創新為己任的硅谷，此舉多少有點“不按常理出牌”。
硅谷對那些具有“毀滅力量”的創意總是貪得無厭，最受贊許的科技業創新通常會沖擊傳統行業，譬如，網絡音樂的分享服務，就招致娛樂業的仇恨。但同時，IT對浮躁的娛樂圈頗為不屑，兩個行業彼此抱有成見，鮮有人會選擇跨界合作—很難想像，將Palantir和Addepar引向巨大成功的Joe，會幫助Lady Gaga創建一家互聯網公司。
在Joe看來，盡管Lady Gaga是一名歌星，但同時，她也是社交媒體的新星。去年底，美國音樂排行的權威雜志Billboard將Twitter、Facebook、YouTube上受歡迎的藝人進行排名，Lady Gaga曾27周蟬聯首位，堪稱美國版微博女王。
Joe Lonsdale認為Lady Gaga在社交媒體上所擁有的強大號召力，遠未在商業上得到充分兌現—她的品牌效應在網絡上必將營造空前的影響力。事實上，盡管JoeLonsdale的創投經驗一直聚焦于IT業，但他更為關注的并非IT業自身，而是對其他行業的重塑能力�！敖⒁患页晒Φ腎T公司的含義就是，你必須有能力去影響更多的人，正如IT業能夠扭轉金融、政府乃至醫療保健行業，它當然也可以并應該去轉變娛樂產業�！盝oe對《時間線》說�；谶@個想法，他毅然選擇與Lady Gaga合作。
不過，對于與明星合作的風險，Joe坦言，與好萊塢合作，必須確保產品有實質意義，這就需要一個強大的科技團隊�！斑@就是為什么我們的科技團隊要放在Palo Alto，靠近斯坦福，而沒有放在洛杉機，靠近好萊塢�！盝oe的母校斯坦福大學、Google、Facebook以及Palantir等一眾科技創新公司，均坐落在硅谷的Palo Alto小鎮。據說，這個小鎮匯聚了價值數十億的創業夢想。
與Lady Gaga合作創辦Backplane在很多方面都展現出Joe Lonsdale的投資特點。在采訪中，Joe和他的Formation8合伙人張朝暉都不約而同地提到，投資決策不是只關注數據、報表和規整的計劃，更多時候，投“資”就是投“人”。事實上，對“人”的判斷一直是投資圈的一條行業定律，在摩根財團早期發展史中便已存在。
因此，Joe為何選擇Lady Gaga而不是其他演藝明星合作，也經過深思熟慮。Joe觀察到，在娛樂與時尚圈，并不缺乏比Lady Gaga做得更出色的佼佼者，但他們當中很多人名氣不及Lady Gaga，后者懂得如何經營自己，以贏得全球范圍內的贊譽。“她對自己的創造力無比自信，極為聰明�！盝oe說。
一次，Lady Gaga在Google表演，結束后，Google的CEO Larry Page問她，為什么不在音樂里多用點技術，以便把歌曲調制得更好聽一些？她反問道，那不是像拿著一張畢加索的畫作，讓別人做AB選擇題一樣嗎——這種個人化的反駁方式，給Joe留下深刻印象。
對細節的敏感源于Joe的投資理念。在他看來，一項投資能否成功，決定因素很多，比如優秀的人才、完成任務的激情、達成目標的清晰度，都至關重要，尤其是目標必須清晰，這樣才能在遇到問題時予以解決。而這一切，歸根到底都與“人”的因素有關。
冒險的樂趣
事實上Backplane首先是一例成功的朋友圈投資案例。Backplane現任CEO Matt Michelsen與Lady Gaga的經理Troy Carter是老相識，Matt在介紹Joe與Troy認識之后，大家頭腦風暴碰撞出Backplane的項目。當時，Joe直言不諱地表達說“我們想要通過硅谷頂尖的人才與Lady Gaga影響力的結合，創造出一種不僅能讓她的粉絲，也讓一般大眾都沸騰的社區體驗—還有通過大量的數據技術不斷改善用戶體驗�！�
其實，這種來自朋友圈的項目，幾乎占據了Joe Lonsdale的投資履歷。從目前的創業與投資關系來看，投資方不能守株待兔，坐等項目上門，而需主動沖擊，而且更多時候，投資人需要參與方案的設計—這都造成投資熟人的幾率增大。
但更重要的原因是，在硅谷，頂尖電腦科學家和IT工程師是一個聯系非常緊密的圈子，投資者很容易了解到誰在哪方面做得好，值得投資。因此，來自圈內的投資項目通常是最好的生意。而且，Joe Lonsdale認為，對于朋友，可以誠懇地講出自己的期待，什么成績能拿到更多投資，業績不達預期會中止資金投入—讓創業者提前知道這些相當重要。
不過，在全球商界，因利益而導致友誼破裂的前車之鑒不勝枚舉，人性普遍的弱點是：很難對朋友公事公辦。
Joe并不這么認為。在合作前，他和朋友首先會確認彼此在生意中的第一身份。他甚至覺得，自己整個職業生涯截至目前做過的最佳決策，就是讓他周圍最聰明的朋友加入Palantir，跟他一起創業。
Joe投資的一位創業者，Blends Labs公司創始人Rosco Hill也接受了《時間線》的采訪，在談到Joe如何平衡朋友與投資人的關系時，他說Joe非常善于將大家團結在一起，為一個共同的目標努力。只要目標一致，無論他是以朋友身份給予精神上的支持，還是在財務上給予支持并不重要，他們首先是戰友。這樣一來，無論成敗如何，兩種關系都很好處理。而且，Joe并不只是看中一時結果，對于每個項目，Joe有自己的長期目標，短期的失敗或動蕩被視為大圖景中的一個動態點。
但與此同時，Joe Lonsdale仍是一位具有冒險精神的投資者，他喜歡那些10年后可能改變我們日常生活的革命性技術。這多少有些Peter Thiel的影響，談到和導師的區別，Joe回答說：“我個人更專注于技術是如何改變產業及世界本身，以及‘創造性破壞’的主題，而他更注重技術是否能解決一些人類重要的困境。這兩個命題時常會有交集，但并不總是一樣�！�
這一理念，落實在Joe Lonsdale的投資項目上。
譬如，他投資的Zanbato是全球第一個可讓買賣雙方匿名發布、查閱和溝通基礎設施交易項目的網上交易平臺。投資者可根據行業、地點、投資類別、交易規模和開發階段進行篩選，尋找需要融資的基礎設施項目或由政府捐助的早期公共項目。對于申請更多資料的請求，Zanbato只有在得到賣方同意的情況下，才會向投資人提供項目的詳細情況。
Joe Lonsdale之所以投資Zanbato，正是為了提高基礎設施資金的流動性，提高這領域內資產交易的質量和效率。截止2012年8月，Zanbato擁有的機構會員超過500，主要是美國和加拿大的機構投資人和私募股權公司，已達到230億美元的交易額。目前，這家市值3000萬美元的創業公司，在印度和非洲已有幾個成型的項目。作為鮮有的為基礎設施提供交易平臺的機構，它在全球范圍內都具有借鑒意義。
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本文標題：改變女神的硅谷小子：Lady Gaga社交媒體掌控者
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