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“中國好聲音”的啟示: 要么升級,要么出局

作者:caiji 來源:未知 2012-09-01 19:19:50 閱讀 我要評論 直達商品

  在一眾歌唱選秀節目中,《中國好聲音》(簡稱《好聲音》)異軍突起,一開播就以王者之姿傲視群雄。從2005年《超級女聲》開始,華語歌唱選秀節目已經數不勝數,為什么《好聲音》還能在一夕之間造成巨大回響?有人說是史無前例的超強導師陣容,有人說是成功照搬國外《the voice》節目的新穎模式;有人說是參賽學員的水準高;有人說是制作團隊精良……不一而足。其實這檔節目的關鍵還是定位準確:“好聲音”三個字實現了歌唱選秀類節目的升級。

  “超女”的主打王牌是“草根的逆襲”。多年來自上而下式的人才遴選模式首次被逆轉,普通人的音樂熱情終于有渠道釋放,故而草根對這個節目表現出無比狂熱。觀眾也為之瘋狂,因為他們在選手身上找到代入感。“超女”之后,近幾年的歌唱選秀節目基本沒有脫離“草根情懷”的窠臼。可是,隨著時間推移和信息環境的改變,觀眾口味已發生改變。

  “超女”之后,普通人表現自我、釋放自我的平臺和渠道日多,層出不窮的各種選秀、發達的網絡媒介等等,使草根選秀對觀眾而言已沒有當初的沖擊力和新鮮感。而且,觀眾也逐漸了解娛樂圈的生態,部分節目的炒作和負面新聞令觀眾厭煩,他們開始把選秀節目看成一種常態的綜藝節目。而作為歌唱類型綜藝節目,觀眾的第一訴求必定是“好聲音”,這是撐起一個歌唱選秀節目的關鍵因素,且只有推出好聲音才能反哺節目。臺灣影響力最大的歌唱選秀節目《華人超級星光大道》開播多期,收視率高以及賽后成名的都是聲音和唱功經得起考驗的選手,如蕭敬騰、林宥嘉、倪安東、胡夏等等,還有創作型的徐佳瑩。反觀一些俗濫的選秀節目,常有其他因素干擾視聽,比如身世、緋聞、各種炒作,這或許能提高一時關注度,但也將傷害節目質感。可以說,《好聲音》應運而生,滿足了節目的升級訴求。

  《好聲音》又是如何實現節目升級的?從形式來看,制作團隊抓住了觀眾的訴求變化,欄目定位圍繞好聲音展開:選手遴選標準不是形象、身份、背景,而是好聲音;導師選學員,是背對選手,以聲取人,這種做法令觀眾也把注意力集中在了選手的聲音上;每個學員的故事,都是在聲音獲得評價之后再展開的,這樣讓節目和選手的形象豐滿,也不會影響節目公信力……另外,節目的伴奏團隊也是國內頂級的,這不僅能更好地呈現選手的聲音,也是對好聲音的尊重。

  《好聲音》一鳴驚人的關鍵還在于能成功網羅到“好聲音”。可以說,這個節目的選手相比其他節目選手在音樂上更加成熟。在第一輪盲選中,就有不少學員令人一聽難忘。吉克雋逸、徐海星、張瑋、李代沫、鄭虹、

  關喆、平安等等,頗有幾分一戰成名的意思。這些學員要么是已在音樂圈業內小有名氣的歌手,要么參加過各種歌唱選秀的實戰磨練,要么是從事音樂相關工作或者科班畢業生等等。比起其他節目里想試試自己是否具有在音樂圈發展可能性的人,《好聲音》的學員大部分已經開始了自己的音樂道路 。

  《好聲音》為什么能吸引到更加成熟、優秀的好聲音?節目的定位就是推出具有說服力的中國好聲音,故不辦海選,而是派出小分隊在全國各地尋找好聲音。這為節目學員的水平拉起一條基準線。

  另外非常關鍵的一條是,史無前例的強大導師陣容,搭建了一個高關注度和強吸引力的平臺。四位導師都是華語流行樂壇舉足輕重的人物,都是憑聲音和才華說話的實力派巨星。觀眾希望看見他們生活化的一面,更希望看到他們用一流的專業眼光挑選出好聲音,因此他們一旦被綜藝節目開發,一定會造成高關注度。而對于學員來說,導師們能提供給學員的專業指導和個人資源,也會對他們造成強烈吸引。

  能吸引好聲音的還有一個原因,即制作團隊在一開始就對選手的后續發展做了考慮。除了現在與網絡合作同步播出之外,團隊將會開發出商演、手機鈴聲等多種模式來對選手進行后續開發,這讓很多苦于沒有平臺的學員來說非常有吸引力。而且四位導師加盟節目的方式是從學員的后期開發里分成,這為他們打造學員提供了有效的動力。

  《中國好聲音》給其他歌唱選秀節目的啟示其實并不復雜:要么升級,要么出局;升級的關鍵也很簡單,吸引到好聲音,并且保證對好聲音的后續投入。


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