樂購網(wǎng)訊 近日，中糧我買網(wǎng)與騰訊QQ超市合作在經(jīng)營類應(yīng)用“QQ超市”中開通了“中糧我買網(wǎng)超市”，是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用植入廣告成功案例中新的一例。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用植入廣告在之前就已經(jīng)被各大網(wǎng)站所使用，如人人網(wǎng)的陽光牧場、開心網(wǎng)的開心餐廳等。
在網(wǎng)絡(luò)開放平臺中的應(yīng)用內(nèi)植入電商廣告，如其應(yīng)用形式應(yīng)與電商品牌屬性相契合、電商定位準(zhǔn)確，可使用戶在游戲的同時了解電商的商品、品牌信息，且用戶不易對電商的信息產(chǎn)生反感。用戶在需要于網(wǎng)上購買商品時，應(yīng)用中的電商就會成其首選。
此外，在網(wǎng)絡(luò)開放平臺的應(yīng)用中，廣告電商和用戶之間的互動促銷成為關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)開放平臺的應(yīng)用可使用戶與廣告電商進(jìn)行互動，廣告電商為使用應(yīng)用地用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和大量優(yōu)惠。這樣應(yīng)用平臺、廣告電商、消費(fèi)者三方互動互利。
互聯(lián)網(wǎng)專家劉敏華對樂購網(wǎng)表示，“中糧我買網(wǎng)”超市此類植入性廣告將會逐步成為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中的廣告主流。
此外，對于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的植入性廣告未來前景，劉敏華認(rèn)為，應(yīng)用開發(fā)商主要的利益來自廣告，此類廣告覆蓋廣，使用后基本能夠覆蓋到。但也易于出現(xiàn)問題，如用戶的反感、商家定位精準(zhǔn)度的缺乏、廣告植入過于強(qiáng)硬等，都會使用戶體驗變差，應(yīng)用受歡迎程度也將受到影響。(王曠怡)
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