倫敦奧運賽事的一舉一動都聚集著全世界的目光，而另外一組統(tǒng)計數(shù)字也備受中國企業(yè)界關注。有關統(tǒng)計顯示，此屆奧運會的紀念品中，有65%的商品印有“MADEINCHINA(中國制造)”的標簽，中國商品大步邁入了奧運市場。但也有專家表示，目前產品能夠打開奧運市場的企業(yè)還是少數(shù)，中國眾多中小企業(yè)要想躋身國際市場，還需要技術升級、營銷方式創(chuàng)新兩方面的努力。
雖然目前奧運用品大部分產自中國，另外很多世界知名品牌的加工廠也設在中國，但對眾多中小企業(yè)來說，依舊是機遇與挑戰(zhàn)并存。www.nuli.org分析如果企業(yè)能夠借勢完成結構升級、采用新型營銷手段，就可能進入國際高端市場。相反，如果安于現(xiàn)狀，則會進一步淪為勞動力的競爭，但是單憑勞動力成本，我們并沒有印度、越南等國家有優(yōu)勢。
其實企業(yè)結構改革并不可能在短時間內完成，而改變市場推廣策略卻可以輕易做到，為此，搜索引擎營銷（SEM）作為當下業(yè)務推廣最有效的手段之一，受到了越來越多企業(yè)的關注。
據(jù)了解，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經超過5億，搜索引擎蘊含了無限商機，尤其隨著淘寶、凡客、京東等網(wǎng)站的成功，更堅定了企業(yè)線上推廣業(yè)務的信心。同時，百度、搜狗等搜索引擎運營商也不斷推出優(yōu)惠措施，為眾多中小企業(yè)開展搜索引擎營銷提供了便利。但記者也了解到，目前大部分傳統(tǒng)的中小型企業(yè)由于缺乏網(wǎng)絡營銷知識，沒有搜索引擎營銷管理經驗，在明知道搜索引擎營銷眾多優(yōu)勢的情況下，依然不敢采用。
“搜索引擎營銷作為一種業(yè)務推廣手段，其本身其實并不十分復雜。當然，企業(yè)要想充分用好搜索引擎營銷，還是需要下一番功夫。不過，企業(yè)也不必為此擔心，因為一方面百度等搜索引擎服務商為普及SEM營銷知識已經做了很多努力，其中包括免費為中小企業(yè)培養(yǎng)這方面的管理人才等；另一方面，隨著技術的發(fā)展與應用的深入，搜索引擎營銷的管理已經實現(xiàn)了智能化，借助智能化管理平臺，企業(yè)可以輕松駕馭SEM管理，實現(xiàn)精準營銷。”搜索引擎營銷專家、開眼數(shù)據(jù)CEO鄭峰表示。
以搜索引擎營銷智能平臺“開眼聚寶”為例，其不但可以完成關鍵詞創(chuàng)意，還可以智能參與競價、智能監(jiān)測競爭對手，并實現(xiàn)了跨搜索引擎操作。企業(yè)可以借用此智能平臺同時管理百度、搜狗、淘寶直通車等多個推廣賬戶。
為此，有營銷專家表示，雖然奧運紀念品多產自中國，但也只能惠及小部分企業(yè)，眾多中小企業(yè)還必須通過改進生產技術與市場推廣策略，來謀取進一步發(fā)展。文/樂購網(wǎng)--www.oumuer.cn)
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本文標題：專家透析奧運用品啟示： 中小企業(yè)發(fā)展需從精準營銷做起
地址：http://www.oumuer.cn/a/05/20120809/80459.html
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