樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 2012年7月28日北京凌晨4點(diǎn)，舉世矚目的倫敦奧運(yùn)開(kāi)幕式會(huì)在斯特拉福德奧林匹克體育場(chǎng)正式開(kāi)幕，精彩紛呈“英倫文化大餐”再一次讓全世界為之瘋狂。騰訊網(wǎng)奧運(yùn)專(zhuān)題通過(guò)報(bào)道的時(shí)效性、內(nèi)容的創(chuàng)新及社交化體驗(yàn)讓千里之外的國(guó)內(nèi)用戶(hù)真正感受到了“在騰訊在現(xiàn)場(chǎng)”的奧運(yùn)體驗(yàn)，騰訊奧運(yùn)首戰(zhàn)報(bào)道取得完美“開(kāi)門(mén)紅”。
騰訊網(wǎng)奧運(yùn)專(zhuān)題連接：http://2012.qq.com/
開(kāi)幕盛宴 騰訊專(zhuān)題馳騁試“劍”
在每一屆奧運(yùn)會(huì)上，開(kāi)幕式和閉幕式都是用戶(hù)的關(guān)注焦點(diǎn)。在本屆倫敦奧運(yùn)開(kāi)幕式中，用戶(hù)可以通過(guò)騰訊網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線的雙平臺(tái)關(guān)注奧運(yùn)，輕松觀看奧運(yùn)直播。在騰訊奧運(yùn)專(zhuān)題首頁(yè)，用戶(hù)可選擇視頻觀看、高清大圖瀏覽、微博互動(dòng)分享等多種方式直擊奧運(yùn)。
值得一提的是，騰訊微博在奧運(yùn)期間推出特別版本。借助“微觀奧運(yùn)”產(chǎn)品用戶(hù)通過(guò)時(shí)間軸可直觀感受每個(gè)精彩時(shí)刻。在騰訊奧運(yùn)專(zhuān)題左側(cè)，用戶(hù)不用直接登錄微博即可體驗(yàn)“微觀”樂(lè)趣。
時(shí)效性+深度 奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值變現(xiàn)
在時(shí)效性方面，騰訊專(zhuān)題表現(xiàn)出了對(duì)重大新聞事件的反應(yīng)速度和制作快速專(zhuān)題的業(yè)務(wù)水平。劉翔退賽、劉一冰受傷、乒乓球隊(duì)在利茲大學(xué)備戰(zhàn)、英國(guó)兩火炬手斗嘴等奧運(yùn)前的熱點(diǎn)新聞報(bào)道，幾乎成為國(guó)內(nèi)媒體的最具時(shí)效性新聞源。同時(shí)，騰訊后方團(tuán)隊(duì)針對(duì)奧運(yùn)落選人物的系列策劃《背影》，更是引起了業(yè)內(nèi)的強(qiáng)烈反響。
而騰訊針對(duì)此次倫敦奧運(yùn)推出的《杯中話風(fēng)云》、《金牌第一時(shí)間》、《中國(guó)茶館》等核心原創(chuàng)欄目，邀請(qǐng)跨界名人、知名作家和明星藝人等嘉賓傾情參與，各方觀點(diǎn)解讀奧運(yùn)，從不同角度全景式勾勒出倫敦奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)特魅力，從而豐富賽事播報(bào)的立體感和層次感，為用戶(hù)帶來(lái)別具一格奧運(yùn)體驗(yàn)。
多平臺(tái)“攪局” 引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新變革
隨著技術(shù)的革新和社交化媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)承擔(dān)了主流媒體的作用，與電視、報(bào)紙等媒體形成合力。而相比較于2008年北京奧運(yùn)會(huì)，用戶(hù)分享互動(dòng)需求必將成為互聯(lián)網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道的重要考量因素。
在此次奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略中，騰訊集合旗下近十款產(chǎn)品全面為奧運(yùn)報(bào)道服務(wù)。在騰訊奧運(yùn)清晰明朗的專(zhuān)題主頁(yè)中，用戶(hù)可以輕松找到自己關(guān)注的信息。同時(shí)，可以隨時(shí)通過(guò)騰訊微博、空間、朋友網(wǎng)、郵箱等多種渠道實(shí)現(xiàn)與好友的共享。
據(jù)悉，在奧運(yùn)開(kāi)幕式中，由于北京時(shí)間已經(jīng)是夜間，很多用戶(hù)通過(guò)QQ或者QQ群的“視頻分享”功能和好友一同觀看奧運(yùn)開(kāi)幕直播。
在此次奧運(yùn)戰(zhàn)略中，騰訊網(wǎng)專(zhuān)題通過(guò)前方陣營(yíng)、高效率編輯團(tuán)隊(duì)、詳實(shí)素材、強(qiáng)大資源背書(shū)等方面進(jìn)行縝密規(guī)劃，并連同騰訊多平臺(tái)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接，開(kāi)創(chuàng)了騰訊在重大體育賽事報(bào)道中的創(chuàng)新和變革。
在接下來(lái)的賽事報(bào)道中，騰訊網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道將緊跟賽事進(jìn)程，從信息時(shí)效性、內(nèi)容規(guī)劃、用戶(hù)體驗(yàn)等全方位為用戶(hù)打造一場(chǎng)“在騰訊在現(xiàn)場(chǎng)”的奧運(yùn)體驗(yàn)。
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本文標(biāo)題：在騰訊在現(xiàn)場(chǎng) 奧運(yùn)開(kāi)幕騰訊專(zhuān)題以“技”致勝
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