北京時(shí)間7月25日消息，國(guó)外媒體發(fā)表文章，分析了社交媒體Pinterest上一些成功與失敗的營(yíng)銷(xiāo)案例，
以下是文章詳細(xì)內(nèi)容：
社交媒體Pinterest曾是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，目前該平臺(tái)的用戶(hù)群基礎(chǔ)已經(jīng)逐步趨向平穩(wěn)。與Twitter不同，在Pinterest上處于榜首的熱門(mén)賬號(hào)中，品牌商或名人還不到個(gè)人用戶(hù)的十分之一，而Twitter上只有品牌商和名人能夠占據(jù)最受關(guān)注賬號(hào)的榜首。
此外，Pinterest還在用戶(hù)界面中對(duì)品牌商設(shè)置了諸多限制，品牌商通過(guò)Pinterest只能發(fā)布圖片、點(diǎn)擊喜歡以及關(guān)注其他人。曾有部分品牌商試圖通過(guò)其他方法創(chuàng)新以吸引粉絲的關(guān)注，但效果并不明顯。
相反，個(gè)人用戶(hù)在Pinterest上卻做的非常出色，他們使用的方法也很簡(jiǎn)單，主要是發(fā)布大量美食和時(shí)尚圖片。
優(yōu)衣庫(kù)：曾通過(guò)Pinterest收到了用戶(hù)的熱烈回應(yīng)
優(yōu)衣庫(kù)今年6月曾通過(guò)Pinterest發(fā)起了一個(gè)推廣活動(dòng)，用戶(hù)只需要下拉優(yōu)衣庫(kù)頁(yè)面的滾屏就可以看到一個(gè)馬賽克動(dòng)畫(huà)，這吸引了大量用戶(hù)的參與。不過(guò)，優(yōu)衣庫(kù)賬號(hào)目前并不太活躍。
德雷克大學(xué)：通過(guò)Pinterest為學(xué)生提供大學(xué)生活指南
如果你想知道面試的技巧，或者想知道錢(qián)用完之后會(huì)怎么樣，那么你可以進(jìn)入德魯克大學(xué)在Pinterest的頁(yè)面中尋找答案。德雷克大學(xué)目前正使用Pinterest平臺(tái)與學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)，并為他們的大學(xué)生活提供指南。
在德雷克大學(xué)的Pinterest頁(yè)面中，有許多與德魯克大學(xué)校史、體育活動(dòng)相關(guān)的圖片，此外還有很多其他非常實(shí)用的Pinterest貼板。
Peugeot Panamá：在Pinterest利用馬賽克布局進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)
Peugeot Panamá是一家汽車(chē)制造商，該公司將馬賽克布局精心設(shè)計(jì)成智力拼圖游戲，并邀請(qǐng)用戶(hù)參與其中。Peugeot Panamá這個(gè)賬號(hào)的粉絲人數(shù)超過(guò)1300人。
華爾街日?qǐng)?bào)：將Pinterest變成真正的新聞平臺(tái)
Pinterest看起來(lái)與報(bào)紙非常相似，因此華爾街日?qǐng)?bào)干脆將其變成了真正的報(bào)紙。華爾街日?qǐng)?bào)在Pinterest上設(shè)立了一個(gè)Quotes貼板，并將一些有趣的文章觀點(diǎn)摘錄發(fā)布在貼板中，如果用戶(hù)感興趣，可以點(diǎn)擊圖片直接進(jìn)入文章原文頁(yè)面。
以上品牌商都做的不錯(cuò)，但與Pinterest上最熱門(mén)的個(gè)人用戶(hù)Jane Wang相比，它們的成績(jī)就很一般了。
如果你不是Pinterest用戶(hù)，你很可能完全不知道這個(gè)人是誰(shuí)。Jane Wang是Pinterest聯(lián)合創(chuàng)始人之一本·席伯爾曼（Ben Silbermann）的母親，盡管她不是一個(gè)名人，但她在Pinterest上卻擁有多達(dá)320萬(wàn)名粉絲，而身為名人的奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）擁有的粉絲數(shù)目才3萬(wàn)名。
在Pinterest上最受用戶(hù)關(guān)注的賬號(hào)中，企業(yè)賬戶(hù)數(shù)量還不足個(gè)人賬戶(hù)的十分之一，而且這些個(gè)人賬號(hào)的持有者也不是名人。
社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站ZoomSphere給出了Pinterest上個(gè)人賬號(hào)、商業(yè)賬號(hào)排名前10位的粉絲數(shù)對(duì)比，其中個(gè)人賬號(hào)中粉絲數(shù)排名前三位的分別是Jane Wang、Jennifer Chong、Mike D，擁有的粉絲數(shù)量分別為3,828,116名、2,153,203名、1,833,889名，而商業(yè)賬戶(hù)中排名前三位的分別是Perfect Palette、The Beauty Department、Real Simple，擁有的粉絲數(shù)量分別為264,363名、217,688名、140,627名。
Pinterest上個(gè)人賬號(hào)粉絲數(shù)排名四至十位的分別是Maia McDonald（1,792,461名）、Caitlin Cawley（1,721,870名)、anna h(1,666,806名)、Daniel Bear Hunley（1,645,151名）、Michael Wurm Jr.（1,318,859名）、Bright.Bazaar（1,314,796名）、Ez Pudewa（1,268,812名）。
Pinterest上商業(yè)賬戶(hù)粉絲數(shù)量排名四至十位的分別是skinnytaste（128,234名）、Better Homes and Gardens（127,974名）、Etsy（111,963名）、HGTV（111,884名）、Kate Spade New York（71,228名）、Martha Stewart Living（69,324名）、Michaels Stores（64,869名）。
ZoomSphere提供的數(shù)據(jù)顯示，在Pinterest上最受用戶(hù)關(guān)注的品牌商都是一些并不知名的小品牌。如果你不是Pinterest粉絲，你甚至不會(huì)聽(tīng)說(shuō)過(guò)The Perfect Palette。
The Perfect Palette其實(shí)是一個(gè)婚慶博客，主要發(fā)布各種色彩主題的婚禮圖片。The Perfect Palette擁有的粉絲數(shù)量超過(guò)26萬(wàn)，這也讓其成為Pinterest上最受關(guān)注的品牌商。
在Pinterest平臺(tái)上表現(xiàn)不夠理想的品牌商都有一些共同的特點(diǎn)。從Pinterest用戶(hù)的男女比例構(gòu)成來(lái)看，幾乎所有最受關(guān)注的品牌商都針對(duì)女性客戶(hù)，其中有許多甚至只面向女性用戶(hù)。
通常情況下，用戶(hù)關(guān)注度較高的賬號(hào)中發(fā)布的圖片，在品質(zhì)、色彩和藝術(shù)感方面表現(xiàn)更出色。而在Pinterest上，最受歡迎的主題包括婚慶、時(shí)尚、美食和蛋糕。
在Pinterest上，最受關(guān)注的時(shí)尚品牌是Kate Spade。
Kate Spade認(rèn)為，如果僅在Pinterest上發(fā)布自己的品牌產(chǎn)品，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。Kate Spade一共設(shè)置了9個(gè)貼板，其中每一個(gè)都以色彩為主題。在這里，色彩是吸引粉絲的關(guān)鍵詞。
Pinterest上最受關(guān)注的美食品牌是Skinnytaste.com。Skinnytaste.com是一個(gè)美食博客，擁有的粉絲數(shù)量約為13萬(wàn)，其在Pinterest最受歡迎商業(yè)賬號(hào)榜單中排名第四位。
盡管Compete認(rèn)為，與The Perfect Palette相比，skinnytaste擁有更高的人氣，但后者在Pinterest上的粉絲數(shù)量還不足前者的一半。
從整體情況來(lái)看，媒體品牌在Pinterest上表示出色。根據(jù)ZoomSphere的數(shù)據(jù)顯示，在Pinterest上粉絲數(shù)量最多的商業(yè)賬號(hào)中，媒體行業(yè)占了五個(gè)，而在前20名中，媒體行業(yè)占了14個(gè)。與華爾街日?qǐng)?bào)不同，大多數(shù)媒體品牌在Pinterest上只是單一的發(fā)布圖片。
ZoomSphere指出，Pinterest用戶(hù)非常喜歡漂亮的圖片，因此如果品牌商希望在Pinterest上獲得更多粉絲的關(guān)注，就必須多發(fā)布漂亮的圖片。
不過(guò)，缺少品牌商卻是Pinterest不得不面對(duì)的問(wèn)題。Pinterest為零售商免費(fèi)提供了一種發(fā)布渠道，允許其向用戶(hù)展示自己的產(chǎn)品，這吸引了一部分時(shí)尚產(chǎn)品零售的興趣。但很多人氣時(shí)尚品牌如如Aéropostale、 J. Crew,和Tiffany & Co等都未在Pinterest上注冊(cè)商業(yè)賬號(hào)。
此外，還有許多曾在Pinterest上活躍的品牌，如Under Armour和SkyMall等都逐漸減少了更新甚至完全停止了在該平臺(tái)上的活動(dòng)。Under Armour已經(jīng)連續(xù)五周沒(méi)有更新內(nèi)容了，而SkyMall從去年開(kāi)始就再也沒(méi)有更新過(guò)。
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本文標(biāo)題：Pinterest營(yíng)銷(xiāo)案例分析：成功與失敗并存
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