奧運媒體戰見證信息科技巨變
這個周末，倫敦奧運會就要拉開帷幕。此刻，我們才驚覺：又是4年飛逝，2008年的奧運寶寶都長大了。
4年一度的奧運會見證了奧運寶寶的成長，讓我們會情不自禁地勾起4年的綿想長懷。對于人類社會而言，奧運會不僅是人類體育的最高競技場，也是一個國家公共管理、經濟水平和科技創新的試金石。對于ICT行業來說，奧運會顯示出技術進步的年輪，因為奧運會的媒體戰離不開當時最先進的信息通信技術，特別是20世紀90年代以來，幾乎每一屆奧運會上都有新興的信息通信服務大展身手。在2012年倫敦奧運會開幕前夕，我們再次回顧歷屆奧運主辦國應用全新的信息科技影響現代奧運會的歷程，并預測倫敦奧運會上哪種信息通信服務會獨領風騷。
奧運與通信的“世紀戀”
與現代通信一樣，現代奧運會濫觴于19世紀末期。從1896年第一屆奧運會開始，這一體育盛會就依賴于通信傳播從而不斷地擴大影響力。讓我們回顧一下奧運會和通信業的世紀之戀吧！
自1896年第一屆現代奧運會開始，被譽為“現代奧運之父”的顧拜旦以個人名義邀請了12名記者前往希臘觀看奧運會，記者們使用剛剛投入應用不久的電報技術向外界傳遞賽事信息；1924年的巴黎奧運會首次進行廣播直播，人們可以不通過報紙就及時感受奧運會的熱度，不到現場觀看比賽也可以在第一時間知道比賽結果，使得奧運會的受關注程度大大提高；1936年柏林奧運會首次進行電視實況轉播；1964年東京奧運會第一次進行衛星轉播，并引入了電子計算機來保存比賽結果，標志著奧運會進入了“電子計算機時代”；1984年洛杉磯奧運會首次采用大型電子信息服務系統，首次使用計算機完成對賽事的組織編排、數據處理、資料存儲、報表打印等工作。
此后，信息系統和通信系統的應用成為國際奧委會對奧運會舉辦國的規定要求，計算機信息系統成為奧運會的神經中樞，奧運媒體戰一次次見證信息科技的巨變。
到了1996年，信息通信技術進入到劃時代的發展期，移動通信、互聯網技術的興起為人類帶來了全新的溝通體驗。在1996年亞特蘭大奧運會上，處于萌芽狀態的互聯網被首次引入比賽組織管理系統以及轉播中，雖然當時的使用率并不高，但卻成為奧運史上一次有重大意義的嘗試，開啟了網絡奧運的新時代。
在2000年的悉尼奧運會上，電信服務商建立了奧林匹克運動史上最為龐大的通信網絡——千年網，通過長達4800公里的光纖將135個場館連接，然后再接入遍布全國的150萬公里的網絡中。國際上對此的評價是：“這是一個堪稱經典的通信網絡。”
2004年的雅典奧運會，通信業界寄予厚望的3G移動通信服務實現商用，奧林匹克主賽區的3G網絡覆蓋“滴水不漏”，滿足了人們對新興移動數據服務的好奇心。
2008年的北京奧運會被稱為“數字奧運”，國際奧委會鼓勵運動員開設個人博客；觀眾能使用3G手機在賽事期間拍照和攝像并與身處各地的朋友分享；最有特色的是，網絡視頻成為重要的轉播途徑，許多獲得轉播權的電視臺在網站上放置了數千小時的視頻供互聯網用戶觀看。
倫敦奧運的新寵兒
今年的倫敦奧運會上，會是哪種信息通信服務獨領風騷呢？
日前，英國《金融時報》載文指出，今年的倫敦奧運會也許會作為首屆“社交媒體奧運會”留在人們的記憶中。盡管上一屆奧運會期間，Facebook、Twitter及其他社交網站已經興起，但近年來，社交媒體的用戶數量呈現出爆炸式增長。目前，Facebook每月的活躍用戶數在9億人以上，許多運動員和名人也活躍于Twitter和其他社交網站。
為此，國際奧委會建立了“奧運選手中心”，在這里，網友可以找到運動員的Twitter和Facebook賬戶。奧運贊助商在挑選運動員為自身代言之前，也愈加看重他們在社交媒體上的影響力。此外，NBC等廣播公司正計劃加大在Facebook、Twitter以及照片分享程序Instagram上的奧運報道力度。
總部位于英國的熱門音樂識別軟件公司Shazam巧借社交媒體對2012年倫敦奧運會的關注，與Comcast旗下的NBC環球合作推出了一款新的應用程序。根據協議，在NBC下屬的5個電視網絡上觀看賽事的觀眾，也可以在智能手機或是平板電腦上使用這款程序即時獲取相關信息，例如運動員資料。新程序將通過“聽取”電視廣播的聲音識別出相關賽事。使用者可以參與投票并將內容分享到Twitter和Facebook上。
手機越來越智能，筆記本越來越輕薄，平板電腦已經成為科技愛好者的必備品，這一切都使得社交網絡的擁躉可以隨時獲取最新資訊。可以預見，今年將有更多的人通過手機、電腦、iPad等各種終端在社交網站上獲取關于奧運會的信息，并對其加以討論、評論，無數草根觀眾的直接參與和互動，將使奧運會的傳播方式發生重大變化。
數字革命的雙刃劍
100多年來，奧運會一直是各種通信技術的試驗場，見證了從電報、電話、廣播、電視、衛星、移動通信、互聯網一直到最新的融合多媒體通信等現代通信技術發展的全過程。到了今天，信息通信市場高度繁榮，人們已經能夠通過多種信息通信媒介隨時關注奧運賽程。而數字革命帶來的新型信息通信服務又將給奧運會注入新的生機。
然而令人擔憂的是，盡管傳播手段不斷更新，人們能夠越來越方便地獲取比賽信息，隨時隨地都能收看或者回看視頻，但是奧運會的影響力卻在逐步減弱。21世紀，網絡時代的年輕人對奧運會的關注比起他們的父輩和祖輩來已經大大降低。
有人認為，對于奧林匹克運動而言，數字革命是一把雙刃劍，它令年輕一代遠離體育，但是也可能為奧運會創造更廣泛的觀眾群。國際奧委會也已經意識到這一點：那就是必須充分利用最新的信息通信服務，讓奧運會對數字媒體開放。對于國際奧委會來說，他們的長期任務是通過先進技術把年輕人從游戲機上拉回來，重新去呼吸新鮮空氣并保持身體健康。
奧運會見證了信息通信業的繁榮，而新型信息通信服務又將給歷史悠久的奧運會注入生機。數字媒體將在多個層面上改變奧運故事的講述方式，使之更加人性化和個性化，讓更多的人愛上這個古老的體育盛會。
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