“神文案”體現(xiàn)創(chuàng)意功力引來(lái)財(cái)源滾滾
“你以為你躲在遙遠(yuǎn)的挪威我就吃不到你了嗎?沒(méi)有用的，一款好的巧克力就像拉風(fēng)的男人，那憂郁的眼神、唏噓的胡楂、淡淡的哀傷、神乎其神的味道!都深深地出賣(mài)了你……”這是一位上海小伙對(duì)其網(wǎng)店出售的一款挪威巧克力的產(chǎn)品介紹，無(wú)厘頭的文字配上惡搞的電影配圖，竟然引來(lái)上萬(wàn)網(wǎng)友圍觀“聽(tīng)相聲”，讓開(kāi)張僅兩個(gè)月的店主無(wú)從招架，只得暫時(shí)歇業(yè)。
賣(mài)萌掌柜無(wú)厘頭文案超有創(chuàng)意
這位個(gè)性化的網(wǎng)店主自稱“哈剛少俠”，據(jù)他自我介紹，“高齡未婚，長(zhǎng)居挪威”，為了轉(zhuǎn)移“家中能干老媽欲抱孫子，對(duì)他個(gè)人問(wèn)題窮追不舍的壓力”，便伙同老媽開(kāi)店賣(mài)起了魚(yú)肝油、奶粉等挪威食品。
為增色店鋪，他自創(chuàng)了一套無(wú)厘頭文案：把產(chǎn)品介紹轉(zhuǎn)化成短拍文字和影視截屏大雜燴。以該店暢銷(xiāo)的一款挪威原裝魚(yú)肝油為例，店主首先夾雜著上海話提醒：“本品不能給嬰兒直接吞服，要?jiǎng)偵仡~(噎死的)。”注意事項(xiàng)之后，粗心大意的家長(zhǎng)被“嚴(yán)肅”要求：“把以上這段話在心里默默地大聲朗讀27遍。”
除了語(yǔ)言上賣(mài)萌，魚(yú)肝油等各色產(chǎn)品還被排列成奧特曼、豬八戒等造型，春晚舞臺(tái)照、趙本山、“小龍女”等經(jīng)典截屏更是信手拈來(lái)穿插文中，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的“笑”果。例如在與買(mǎi)家溝通關(guān)于投訴問(wèn)題時(shí)，附上《蝸居》里宋思明一本正經(jīng)的念叨：“相信我，這世上，沒(méi)有什么事情是不能夠商量的。”
店主還特意叮囑買(mǎi)家。“我希望所有買(mǎi)到這款魚(yú)肝油的買(mǎi)家都答應(yīng)我，像《泰坦尼克號(hào)》里面rose答應(yīng)jack那樣答應(yīng)我!收到魚(yú)肝油后，那種包裹在外面的氣泡塑料紙不要隨手扔掉，在你無(wú)聊的時(shí)候，替我把這些氣泡，一個(gè)個(gè)捏爆好嗎?”懇切的語(yǔ)調(diào)，襯之以rose和jack在水中深情對(duì)視的畫(huà)面以及氣泡塑料紙的照片，瞬間喜感。
網(wǎng)友擠爆“聽(tīng)相聲”店家“遁走”
神一樣的文案帶來(lái)神一樣的效果。上萬(wàn)網(wǎng)友一邊說(shuō)著“我答應(yīng)你”，一邊從天涯、人人網(wǎng)、微博、豆瓣等地涌進(jìn)小店“聽(tīng)相聲”。短短幾天，“神文案”在微博上的轉(zhuǎn)發(fā)量過(guò)萬(wàn)，店鋪交流區(qū)的留言多達(dá)600多條。
大部分網(wǎng)友是單純地觀光膜拜。“我笑噴了，店家太油菜花，此店必火。”網(wǎng)友“名門(mén)小韓”道出了圍觀網(wǎng)友的心聲。網(wǎng)友“motor”同屬粉絲：“你簡(jiǎn)直是淘寶的周星星!不做編劇太可惜了。”而忍不住“調(diào)戲”店主的也不在少數(shù)，網(wǎng)友“趴一粑”自稱剩女一枚，“店主你真是太可愛(ài)了，求交往。不放照片刷爆你微博。”
知恩圖報(bào)的網(wǎng)友沒(méi)白聽(tīng)“相聲”。據(jù)悉，6月18日試營(yíng)業(yè)第一天，店鋪內(nèi)的貨品就被搶購(gòu)一空，第二天即宣告斷貨關(guān)門(mén)。7月初重新開(kāi)張，不到一個(gè)星期，主打產(chǎn)品魚(yú)肝油的銷(xiāo)量達(dá)100多件。前兩天，那款挪威巧克力連同爆笑文案使用權(quán)被拍出了2222元。
盡管財(cái)源滾滾，但面對(duì)聲勢(shì)浩大的圍觀，“只想默默開(kāi)鋪?zhàn)印钡摹肮⻊偵賯b”直言壓力不小，難以應(yīng)付。日前，他已把全部產(chǎn)品下架，并貼出停業(yè)通知，等“秋天來(lái)了再開(kāi)賣(mài)”，吊足網(wǎng)友胃口。
有才網(wǎng)店文案受青睞月入過(guò)萬(wàn)
不開(kāi)店了，一鳴驚人的“哈剛少俠”仍不清閑。他在微博上爆料，走紅后許多人找上門(mén)來(lái)邀請(qǐng)他寫(xiě)文案，“一個(gè)內(nèi)衣店老板也來(lái)找我合作。”有淘寶賣(mài)家還專門(mén)發(fā)帖，表示“羨慕嫉妒恨”的同時(shí)，發(fā)出“成也文案，敗也文案” 的感慨。
“賣(mài)萌掌柜的走紅恰恰證明，對(duì)于網(wǎng)店來(lái)說(shuō)，有誠(chéng)意有創(chuàng)意的策劃文案能大大提高銷(xiāo)售額，網(wǎng)店文案策劃人會(huì)越來(lái)越吃香。”上海某廣告公司客戶總監(jiān)、資深廣告人張新春說(shuō)，近年來(lái)，精通時(shí)尚圖文描述的網(wǎng)店文案專員作為新興職位，不僅需求持續(xù)走高，待遇也“水漲船高”，優(yōu)異者月入過(guò)萬(wàn)。記者在百度輸入“網(wǎng)店文案”，約150個(gè)招聘虛位以待，月薪從3000元至萬(wàn)元不等。
張新春從事網(wǎng)絡(luò)文案策劃有10多年了，在他看來(lái)，“神文案”不是圖文的簡(jiǎn)單堆砌，而是傳情達(dá)意用幽默勾起買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)欲望：“除了主觀的用心程度，還體現(xiàn)了策劃人的思維新意和創(chuàng)意功力，值得所有廣告人或淘寶買(mǎi)家借鑒學(xué)習(xí)。”
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本文標(biāo)題：淘寶創(chuàng)意文案掌柜引網(wǎng)友圍觀
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