胡潤研究院和中國網球公開賽首次聯合發布了《中國境內最受企業家關注的十大體育賽事》榜單。
評選統計范圍包括過去5年在中國境內舉辦的賽事，此次位列榜單的十大體育賽事包括：亞洲運動會Asian Games、斯諾克中國公開賽China Open Snooker、中國網球公開賽China Open Tennis、世界一級方程式錦標賽FIA Formula One World Championship、世界游泳錦標賽FINA World Championships、上海網球大師賽Shanghai Masters Tennis、奧林匹克運動會The Olympic Games、沃爾沃環球帆船賽Volvo Ocean Race、世界高爾夫球錦標賽-匯豐冠軍賽WGC-HSBC Champions、世界乒乓球錦標賽World Table Tennis Champi-onships(按英文首字字母順序排列)。
胡潤研究院通過訪談業內專家，在企業家青睞的體育項目中評選出關注度最高、影響度最大的十大體育賽事。胡潤百富始創于1999年，《胡潤百富榜》現已成為中國最權威的富豪排名，亦被認為是中國商界的名人錄。
需要說明的是，最受企業家關注和體育迷關注的內容必然不同。因為，除了賽事成績外，企業家還必然關注賽事的商業價值。從這個角度說，足球、籃球作為世界第一、第二運動，本該屬于企業家的必然選擇。但從這十項賽事看，除奧運會、亞運會這類大型綜合性賽事外，足球、籃球項目無一入選。這似乎和它們的地位不符。不過，這倒在一定程度上反映出足球、籃球在中國的現狀。足球不僅實力低下，打假反賭又讓其形象掃地。籃球雖然沒有足球那么負面，也能艱難地保持亞洲霸主地位，但亞洲范圍內，籃球實力薄弱、且實力懸殊顯然極大地影響了賽事價值。
相反，網球、高爾夫、F1等高端，甚至被認為有點小眾的賽事卻占據了榜單的半壁江山，這反映出“最受企業家關注”的榜單特征。一方面，根據興業銀行發布的《2012高凈值人群消費需求白皮書》顯示，高爾夫、網球等作為一種高雅時尚又充滿活力的運動，是企業家們最喜愛的運動方式；另一方面，胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤表示：“企業家注意到大型體育賽事是一個很好的社交機會。”即賽事的商業價值是企業家的選擇。
與舉重、射擊、柔道等被普遍認為缺乏觀賞性，也就缺乏商業價值的運動項目不同，網球、高爾夫等項目作為世界性運動，常年無休，全球競爭，其商業價值自然凸顯。
而且，從興業銀行就年收入超過600萬元的高凈值人群消費特征分析，企業家更注重和自身形象的匹配。即企業家更注重高端賽事形象，以中網為例，從賽場上的廣告對象就可以發現賽事的高端特征：奔馳、勞力士……
由于消費力的不同，高端賽事決定了其龐大的消費力，所以，眾多賽事都希望得到白領以上人群的喜愛，比如NBA。但并不是各種賽事都具備天然的高端基因。比如，同為籃球的中國籃球聯賽(CBA)，賽場多位于偏僻的農村，需經過一條羊腸小道前往，座椅狹小擁擠、堅硬冰涼，室內出于所謂安全的考慮，不提供各種餐飲服務，還充斥著各種辱罵聲，這顯然和企業家的身份不符，所以定難以吸引高端人群。
如何吸引高端人群？NBA是個很好的榜樣，上百萬美元的貴賓包廂、距離賽場咫尺之遙的數萬美元的季票坐席……中國網球公開賽同樣在這方面具有參考作用。VIP包廂、貴賓專車接待、餐飲茶藝服務，即使是普通座席，也能保證寬敞的空間，周到的賽場服務，讓觀眾享有尊貴的感覺。
由于形象決定消費力，既然能吸引高端消費者，自然也能得到企業家的親睞。
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本文標題：企業家的賽事選擇
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