LGO100 訊 ：縱觀今年上半年全球經(jīng)濟(jì)，歐債危機(jī)一波三折、美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇放緩并反復(fù)不定，國際大宗商品價(jià)格出現(xiàn)顯著下挫，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)了明顯的增長放緩跡象。從國內(nèi)實(shí)體經(jīng)營狀況來看，包括PC、手機(jī)、家電在內(nèi)的傳統(tǒng)賣場(chǎng)普遍銷售狀況不佳。但從電子商務(wù)企業(yè)的經(jīng)營狀況看，卻有著不一樣的‘風(fēng)景’。在剛剛過去的6月18日，國內(nèi)幾家領(lǐng)先的電子商務(wù)企業(yè)，創(chuàng)造了單日最好營銷業(yè)績。同時(shí)有專家認(rèn)為，即便下半年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回暖，電商企業(yè)對(duì)于實(shí)體店面的擠壓也會(huì)繼續(xù)加大。
京東商城締造網(wǎng)購狂歡節(jié)
6月18日，是京東商城的店慶日。近幾年每到這個(gè)日子京東商城都要做一次大規(guī)模的降價(jià)促銷活動(dòng)，在今年更有其他電商不忿京東專美于此，天貓、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、騰訊旗下電商網(wǎng)站易迅、國美旗下庫巴網(wǎng)等紛紛出手，營造了高達(dá)10億元以上的總體促銷規(guī)模，讓618變成了不折不扣的網(wǎng)購狂歡節(jié)。
19日，京東商城公布其數(shù)據(jù)：店慶活動(dòng)開展8小時(shí)內(nèi)，電腦數(shù)碼、手機(jī)家電、服裝服飾、日用百貨等商品銷量均實(shí)現(xiàn)成倍增長.全天共創(chuàng)下有效訂單150萬單，訂單金額10.16億，創(chuàng)京東商城最佳單日業(yè)績，約為百盛一家門店辛苦經(jīng)營兩年的收益。
其中特別引人注目的是有關(guān)家電、手機(jī)等的一組數(shù)據(jù)，京東商城店慶日當(dāng)天的家電銷量，相較去年增長5倍。32寸彩電單日銷售突破15000臺(tái)；50寸以上大屏幕彩電突破5000臺(tái)；風(fēng)扇日銷售超過50000臺(tái)；1P空調(diào)及雙門大冰箱等單品銷售均超萬臺(tái)。手機(jī)品類銷售超過10萬部，平均每秒售出1.35部手機(jī)，銷售同比去年翻兩番，掀起了一場(chǎng)手機(jī)更新?lián)Q代的風(fēng)潮。這些數(shù)據(jù)與是遭受"寒冬"的傳統(tǒng)賣場(chǎng)無法想象的。
3C產(chǎn)品銷量下滑傳統(tǒng)賣場(chǎng)低迷
此前據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前一季度，包括黑白電器、廚房電器、手機(jī)、數(shù)碼等產(chǎn)品在內(nèi)的家電產(chǎn)品，國內(nèi)銷售額同比下滑13%。奧維咨詢最新數(shù)據(jù)也顯示，2012年一季度，內(nèi)銷彩電零售規(guī)模為852萬臺(tái)，同比下降18.6%;零售額為297億元，同比下降24.5%。
就整體家電行業(yè)來看，去年第一季度，以舊換新、節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)三大政策同時(shí)運(yùn)行，家電銷售超速增長。而今年以來，三大政策已停止兩個(gè)，逐步退出的家電下鄉(xiāng)政策的拉動(dòng)效果也明顯減弱。除了政策退出，2011年第四季度，許多商家和消費(fèi)者搶搭“以舊換新”末班車，已提前“透支”了2012年第一季度的購買力。加之，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)等因素，造成家電廠商的出貨壓力增大，庫存增加。行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，以家用空調(diào)為例，在今年初，庫存最高達(dá)2000萬臺(tái)。截至今年3月底，冰箱市場(chǎng)庫存/銷量比為0.56，較前兩個(gè)月小幅下降，但持續(xù)創(chuàng)歷史同期最高水平。
同樣遭遇尷尬的還有數(shù)碼產(chǎn)品，根據(jù)捷孚凱（GfK中國）全國零售推算數(shù)據(jù)顯示：2011年前三季度數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)零售銷量預(yù)計(jì)為1150萬臺(tái)，銷售額為249億元，平均單價(jià)約為2168元，銷量與銷額同比均下降3%。
據(jù)重慶媒體一則報(bào)道，該市數(shù)碼賣場(chǎng)銷售額環(huán)比最高下滑30%，部分中小數(shù)碼產(chǎn)品賣家已經(jīng)開始“退市”，數(shù)碼賣場(chǎng)空置面積高達(dá)20%。同樣在北京，中關(guān)村的顧客流向已然發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，實(shí)體店鋪的人流量下降嚴(yán)重。
易觀國際數(shù)碼產(chǎn)品分析師孫培麟說，目前選擇在網(wǎng)上購買IT數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)者越來越多，必然會(huì)分流走傳統(tǒng)數(shù)碼賣場(chǎng)一部分消費(fèi)者。業(yè)界分析師也表示，“電商對(duì)傳統(tǒng)數(shù)碼賣場(chǎng)的沖擊已經(jīng)凸顯，隨著網(wǎng)購的發(fā)展，這種沖擊可能會(huì)越來越大。”
電商將繼續(xù)擠壓實(shí)體店
仔細(xì)分析這次618電商促銷大戰(zhàn)，不難發(fā)現(xiàn)各家電商都把家電3C作為此次促銷的重頭。“比如電風(fēng)扇，京東商場(chǎng)的艾美特優(yōu)惠比較多，而在蘇寧易購的格力就顯得力度更大一些，再換到天貓，發(fā)現(xiàn)美的的價(jià)格相比更低……”消費(fèi)者表示，昨天網(wǎng)上的電器價(jià)格比商場(chǎng)內(nèi)的確要便宜不少，但究竟哪家網(wǎng)站最便宜，要看品牌和其促銷力推的產(chǎn)品。
單品橫向比較，以尼康D7000單反相機(jī)為例。京東商場(chǎng)標(biāo)著一個(gè)“店慶風(fēng)暴”的紅字，售價(jià)是8989元；蘇寧易購和易迅的價(jià)格一樣，都是8988元；亞馬遜中國則只要8489元（不帶儲(chǔ)存卡，價(jià)格在100元左右）；天貓的價(jià)格是8499元（不帶儲(chǔ)存卡）。再以白色iPhone4S為例，京東商場(chǎng)的價(jià)格是4699元，比平時(shí)價(jià)格直降300元；而在易迅標(biāo)價(jià)為4699元，并用紅色字體在邊上標(biāo)注道：每臺(tái)比阿東便宜100元。
從這些數(shù)據(jù)可以看出，電商降價(jià)的幅度并不一定是實(shí)體零售商所不能承受的，但實(shí)體零售商很難短時(shí)間內(nèi)聚集如此眾多的消費(fèi)者。6月18日，天貓?jiān)?0小時(shí)內(nèi)吸引了7億次點(diǎn)擊量；京東商城有效訂單150萬單。這就是電子商務(wù)獨(dú)具的力量。
有報(bào)道說：此輪史上最猛電商價(jià)格戰(zhàn)的低價(jià)誘惑，已經(jīng)讓實(shí)體商超顧客出現(xiàn)流失，甚至改變了消費(fèi)者的購物習(xí)慣。以往的家電連鎖模式必將輸給新成長出來的電商。
“造成整體家電連鎖不是特別理想的原因，跟整個(gè)市場(chǎng)大的環(huán)境是有關(guān)系的。今年家電制造企業(yè)遭遇‘寒冬’，很多企業(yè)的銷售都在下滑，那么家電零售商出現(xiàn)下滑是很正常的。另外這也跟電商的蓬勃興起有很大關(guān)系。”家電行業(yè)觀察家劉步塵在接受媒體采訪時(shí)表示，在實(shí)體店的銷售出現(xiàn)下降的同時(shí)，電商卻在成倍的增長，電商肯定會(huì)擠壓傳統(tǒng)實(shí)體店的銷售。整個(gè)資本市場(chǎng)對(duì)家電大連鎖的反應(yīng)不是特別樂觀，投資者擔(dān)心電商的快速發(fā)展會(huì)進(jìn)一步擠壓實(shí)體店的利潤空間。
所以，并不是市場(chǎng)不夠好。是要有與消費(fèi)者日益增長的需求相匹配的購物方式以及服務(wù)，才能打動(dòng)消費(fèi)者。消費(fèi)者才會(huì)掏腰包。在普遍增長乏力的大消費(fèi)背景下，京東商城的逆勢(shì)飄紅充分表明網(wǎng)絡(luò)購物對(duì)于新消費(fèi)形態(tài)的引領(lǐng)，也預(yù)示著中國當(dāng)下消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。業(yè)界普遍認(rèn)為，以正品、安全、低價(jià)為特征的京東模式正越來越成為B2C銷售模式的主流。文/樂購網(wǎng)-www.oumuer.cn)
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本文標(biāo)題：京東商城店慶日的啟示：電商向上傳統(tǒng)賣場(chǎng)向下
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