國外媒體今天撰文稱，隨著手機更新換代周期的來臨，眾多中國企業紛紛進軍了低端智能手機市場，不僅包括中興、華為等傳統硬件企業，甚至吸引了百度、阿里巴巴等互聯網公司。然而，由于利潤過于微薄，很多實力較強的企業已經開始將目標轉向高端市場。
以下為文章全文：
激戰正酣
當蘋果和三星電子在利潤豐厚的高端智能手機市場激戰正酣之際，另一場戰爭也在魅力稍遜的中國低價智能手機市場悄然打響。
中國現有10億手機用戶，隨著越來越多的人對功能手機更新換代，售價在1000元人民幣左右的智能手機市場正在呈現爆炸式增長。華為、中興等本土企業在這一領域處于領導地位，三星、諾基亞等國外廠商也已加入混戰。
然而，隨著阿里巴巴和百度等互聯網公司攜手電子廠商推出低價智能手機，這一市場將更加擁擠。
“低端市場出現了太多的企業，競爭將越來越激烈。”法國里昂證券區域科技研究主管尼古拉斯·巴拉特(Nicolas Baratte)說。除此之外，利潤率也將非常微薄，任何企業都很難從這一市場賺到錢。
上月，中國第一大搜索引擎公司百度聯手電視機廠商長虹發布了一款售價不足千元的智能手機。與此同時，中國最大的電子商務公司百度與家電巨頭海爾也于本月宣布，將共同發布一款智能手機，售價同樣不足千元。百度和阿里巴巴希望借助這些新產品為他們的互聯網服務吸引更多用戶，從而創造更大流量。
越來越多知名度較低的中國品牌也在紛紛銷售智能手機，但售價僅為iPhone 4S四分之一，這也推動了中國智能手機市場的繁榮。中國已于去年末超越美國，成為全球第一大智能手機市場。
市場格局
位于上海鬧市區的一家蘇寧連鎖店中，低價智能手機的繁榮景象得到了淋漓盡致的體現。除了入口處的三星和HTC等知名品牌，里面還并排擺放了十余種本土品牌，包括酷派、酷比和格萊特。
蘇寧銷售員蔣新華(Jiang Xinhua，音譯)稱，在該店任職的兩年間，他發現顧客越來越喜歡追逐低價。當智能手機還不那么普及時，人們都愿意花高價購買。“如今，他們只是想要一部能上網或是能玩游戲的智能手機。”他說。
蘋果iPhone 4S和三星Galaxy系列在中國的售價約為4000元人民幣，屬于超高端產品。這個被蘋果和三星主導的領域，仍在享受著強勁增長。
但在龐大的中國智能手機市場中，其余部分卻在迎合低價趨勢。根據易觀國際的數據，定價在700元至1500元人民幣的產品，今年第一季度約占中國智能手機市場的64%，一年前的比例僅為45%。1500元至2000元的產品份額則從22%下滑至14%。
易觀國際的數據顯示，得益于低端市場的蓬勃發展，華為截至3月的中國智能手機市場份額，已經從去年同期的7.4%增長到12%，中興也從3.6%增長到11%。
瞄準高端
面對激烈的價格戰，華為和中興都在重新思考各自的戰略，并希望增加高價手機的比例。華為終端首席營銷官邵陽在接受媒體采訪時說：“所有人都認為可以贏得低端市場，但很多都會虧錢。”華為今年4月發布的Ascend P1售價約為3000元人民幣。
中興同樣在部署類似的轉型。該公司今年4月發布了新款旗艦手機U970，售價2500元人民幣。中興手機戰略主管呂錢浩接受采訪時稱，價格超過1400元的智能手機可能會在未來兩三年內占到中國智能手機市場的20%，但目前僅為5%。低于900元的低端型號目前份額過半，但有可能跌至30%。
呂錢浩表示，盡管中興對在低端市場保持盈利很有信心，但推出最廉價的智能手機并非該公司的目標。
隨著華為和中興將目標瞄準高端市場，他們也開始加強營銷和品牌策略。今年早些時，華為聘請倫敦BBH為該公司的全球廣告代理商。這家總部位于深圳的公司，已經在倫敦建立起新的營銷中心，借此管理全球品牌戰略。
中興的呂錢浩表示，該公司今年的營銷和品牌預算將達到去年的2.5倍，今后還準備繼續增加投入。
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本文標題：外媒稱中國低端智能手機市場激戰正酣
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