據美國知名的廣告交易平臺Openx CRO Fairchild先生介紹，RTB已占其自有交易平臺60%的份額，他預計RTB在全球特別是在中國，將迎來巨大的市場增長。安吉斯集團首席數字營銷官張志弘認為，一個成熟的廣告主品牌，通過人群實時競價(RTB)模式，將會實現更加高效的互聯網廣告投放效果。
魯花集團品牌總監(jiān)初志恒表示，魯花集團近年來一直在嘗試新媒體廣告，但面對眾多媒體碎片化的信息，難以找到突破口。他認為，電視媒體廣告媒介量及購買量在下降，預示著新媒體的價值和增量在不斷上升，近兩年新媒體爆發(fā)性的增長，吸引了他們考慮采用新的廣告投放方式。
數據顯示，2011年全球展示廣告規(guī)模250億美元，未來兩三年，展示廣告市場份額將達2000億美元。業(yè)內專家評論說，要在如此的廣告海洋中挖掘到“自己的定向人群”并不容易，它需要借助更為先進的數據分析和技術手段作為支持。一淘-聯盟資深總監(jiān)王華表示，目前，廣告位的標準化、人群的標準化是RTB行業(yè)發(fā)展中最大的挑戰(zhàn)。
RTB發(fā)展最大的挑戰(zhàn)之一就是標準問題，這也是這次全球RTB峰會上所有廣告主的共識。當互聯網廣告交易模式中的資源焦點從“廣告位”轉變到“人”時，準確地了解“人”已經成為網絡廣告投放的重要前提條件。的人群屬性標簽的劃分，是正確有效識別廣告受眾的基礎，也是整個人群實時競價(RTB)市場行業(yè)不可缺少的技術規(guī)范和行業(yè)標準。
在此次全球RTB峰會上，發(fā)布了中國首份數字廣告人群類目體系(DAAT)白皮書，并聯合多方行業(yè)合作伙伴共同推動建立中國RTB行業(yè)數字廣告人群類目體系標準。 艾瑞咨詢集團總裁)認為，中國數字廣告人群類目體系(DAAT)白皮書的發(fā)布開辟了中國數字廣告領域新的創(chuàng)新和標桿，對中國互聯網廣告RTB市場是一次具有里程碑意義的事件。
目前，人群實時競價(RTB)模式已成為眾多世界級廣告品牌的新寵，據安吉斯集團首席數字營銷官張志弘透露，全球知名品牌通用汽車早已在全球其他市場使用這樣的廣告投放方式。他表示人群實時競價(RTB)模式，并不一定意味著價格便宜，但它會讓廣告投放更高效，雖然需要支付較高的成本，但是獲得的人群更吻合，能創(chuàng)造更多的價值。品友互動CEO黃曉南認為中國擁有著5.2億網民，中國人群實時競價(RTB)會有更廣闊的發(fā)展空間，也會給廣告主創(chuàng)造出更多新的價值。
RTB模式，在高速發(fā)展的互聯網展示廣告中扮演了極其重要角色，它可以使互聯網展示廣告市場更加透明、高效、可控，已成為未來網絡廣告發(fā)展中無可爭辯的主流趨勢。專業(yè)人士評價說，人群定向技術的產生和互聯網廣告市場不斷深入發(fā)展，尤其是DSP和淘寶與()力推的Ad Exchange的大量出現，催生了人群實時競價(RTB)模式。對廣告主而言，不論你知不知道人群定向技術，但互聯網廣告屬于RTB時代已經到來。
名詞解釋：
RTB(Real-Time Bidding)即實時競價。是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。RTB模式下，廣告投放需要在每一個展示曝光的基礎上進行競價。
<推薦閱讀
網秦推出新標新官網 發(fā)布“大安全”戰(zhàn)略>>>詳細閱讀
本文標題：未來展示廣告市場份額將達2000億美元
地址：http://www.oumuer.cn/a/05/20120612/66971.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示