據百度數據顯示，今年春節、“五一”等節假日和黃金周，“去哪旅游”、“五一旅游去哪”等熱點關鍵詞的搜索頻次居高不下。一些熱點旅游景點的搜索量隨著假期的臨近也成為搜索熱詞。旅游行業容量大、增長快、面向廣大公眾等特點，推動了旅游行業搜索營銷的應用和增長。一個sem的時代正在到來，而它正契合了旅游消費的特點和需求。
自2008年我國人均GDP突破3000美元以來，我國國內旅游行業進入快速發展通道，國內旅游總人次從2003年的8.70億人次，增長到2011年的26.40億人次，國內旅游收入達到1.93萬億元，顯示出旺盛的旅游消費需求。www.kandao.com)
據世界旅游組織預測，到2020年我國將成為世界最大的旅游目的地，接待旅游入境人數可達1.37億人次；我國也將成為世界第四位的客源輸出國，出境旅游人數將達1億人次。
有專家表示，尤其在旅游旺季，搜索引擎成為網民接入互聯網的最前端，是查詢旅游套餐信息和查找旅游目的地的重要手段。借助搜索營銷的精準之力打贏黃金周旅游戰，將會增加企業競爭優勢。也正是因為網絡搜索營銷對旅游企業帶來的直接效果顯著，旅游業也成為搜索營銷企業角力的新興市場。
艾瑞數據顯示，2011年中國在線旅行預訂市場交易規模達1672.9億元，較2010年的1037.4億元增長61.3%。
如今，隨意在百度打入“去哪旅游”，就可以搜到各類旅游網站和服務機構提供的旅游線路、套餐等。通過自己搜索比價找上門的客戶已成為主要客源，所以旅游企業在網絡上搭配關鍵詞搜索廣告一定要專業，要清晰旅游者的搜索行為，要重視如何選擇大眾易于接受的營銷方法，更加科學和高效的進行營銷推廣。因此，“智能化搜索引擎營銷”成為旅游企業關注熱點。
搜索引擎營銷對于電子商務化程度發展越來越快速的中國旅游業來說，是一個具有高投資回報率的營銷方式，但是由于搜索引擎營銷本身的專業要求比較高，不是每一家開展它的企業都能夠由此獲利，所以智能化搜索引擎營銷是一個必然的趨勢，例如國內高端智能搜索營銷軟件—sen精算師在幫助客戶實現搜索引擎營銷高投資回報率的過程中發揮了重要作用。
如今，中國旅游業的在線營銷競爭才剛剛開始。國內旅游者逐漸習慣使用搜索引擎來獲得旅游目的地信息，比較機票、酒店價格，在線預訂、以及分享旅行中的見聞樂事等。網絡成為中國旅游業快速發展的重要營銷陣地，無論是快速獲取信息，還是同類信息的橫向比較，搜索引擎扮演的角色無疑將是最為重要的。文www.kandao.com)
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