10月12日晚，海天味業(yè)宣布，對(duì)醬油、蠔油、醬料等部分產(chǎn)品的出廠價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，主要產(chǎn)品調(diào)整幅度為 3%～7%不等。
200元/股進(jìn)場(chǎng)的投資者本以為13日至少會(huì)拿到一個(gè)不小的紅包。
理想從來(lái)就是豐滿的，現(xiàn)實(shí)絕大多數(shù)時(shí)間是骨感的。根據(jù)13日上午海天味業(yè)的走勢(shì)，投資者并沒有拿到意想中的“小紅包”，2.6%漲幅開盤成為部分投資者跑路機(jī)會(huì)。
這背后的邏輯是什么？仔細(xì)分析海天味業(yè)近年來(lái)的財(cái)報(bào)會(huì)發(fā)現(xiàn)，海天此次提價(jià)是迫不得已。數(shù)據(jù)顯示，一方面，該公司營(yíng)業(yè)成本近年來(lái)上升過快，另一方面，該公司上半年?duì)I收增速已經(jīng)降至個(gè)位數(shù)，兩頭擠壓下，想要保持凈利潤(rùn)一定增速，海天味業(yè)只剩下一條路可走——漲價(jià)。
打響調(diào)味品行業(yè)漲價(jià)的“發(fā)令槍”
10月12日，海天味業(yè)發(fā)布公告稱，鑒于各主要原材物料、運(yùn)輸、能源等成本持續(xù)上漲，為了更好地向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，經(jīng)公司研究決定，對(duì)醬油、蠔油、醬料等部分產(chǎn)品的出廠價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，主要產(chǎn)品調(diào)整幅度為 3%～7%不等，新價(jià)格執(zhí)行于 2021 年 10 月25 日開始實(shí)施。
其實(shí)，關(guān)于海天漲價(jià)早在9月底都在私下傳開，傳聞稱該公司已經(jīng)口頭傳達(dá)主要產(chǎn)品全面提價(jià)信息，提價(jià)幅度在5%左右。
為此，海天味業(yè)還曾在9月27日發(fā)布一份坐實(shí)傳聞的澄清公告。
海天味業(yè)在公告稱，由于今年以來(lái)各主要原材物料、運(yùn)輸、能源等成本持續(xù)大幅上漲，給公司的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，近期公司正在評(píng)估是否對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，但調(diào)價(jià)計(jì)劃尚未最終確定。
對(duì)于調(diào)味品行業(yè)漲價(jià)，方正證券曾做出過研判：去年下半年開始，調(diào)味品原材料中大豆以及包材等成本上漲明顯，企業(yè)與渠道利潤(rùn)承壓較為嚴(yán)重，提價(jià)呼聲較多。
作為調(diào)味品行業(yè)的絕對(duì)龍頭，海天味業(yè)都未能扛住原材料上漲壓力，其它企業(yè)能抗住的幾率很小。因此，可以認(rèn)為海天味業(yè)打響調(diào)味品行業(yè)漲價(jià)的“發(fā)令槍”。
專業(yè)人士稱，海天味業(yè)提價(jià)在業(yè)內(nèi)具有“風(fēng)向標(biāo)”的效果，其它企業(yè)更風(fēng)的可能性很大。上輪調(diào)味品漲價(jià)就是由海天味業(yè)帶領(lǐng)的，2017年1月海天味業(yè)率先發(fā)布漲價(jià)消息，當(dāng)年3月，千禾味業(yè)、中炬高新宣布跟進(jìn)。
漲價(jià)是海天味業(yè)唯一選擇
對(duì)于漲價(jià)原因，海天味業(yè)稱是由于原材物料、運(yùn)輸、能源等成本持續(xù)大幅上漲。這是一句大實(shí)話，不過，海天只說(shuō)了上半句，沒有說(shuō)下半句。下半句是，該公司營(yíng)收今年上半年下滑至個(gè)位數(shù)。
營(yíng)業(yè)成本方面，2018年至今年上半年，海天味業(yè)營(yíng)業(yè)成本一直保持高速增長(zhǎng)，分別為13.51%、16.9%、23.4%、13.12%。成本上升帶來(lái)直接后果是毛利率快速下滑，同期毛利率分別為48.35%、47.23%、43.52%、40.44%。
營(yíng)收方面，同期增速分別為15.85%、15.05%、15.29%、6.36%。
對(duì)照二組數(shù)據(jù)，2018年和2019年，海天味業(yè)營(yíng)收增速與成本增速基本保持同比增長(zhǎng)，到了2020年，成本增速比營(yíng)收增速高出8個(gè)百分點(diǎn)，今年上半年仍然高出6.76個(gè)百分點(diǎn)。
上述因素綜合作用下，該公司同期凈利潤(rùn)增速每況愈下，從2018年底23.6%下降至今年上半年的3%。
成本增加，營(yíng)收增速下滑，在兩頭擠壓下，除了提價(jià)，海天味業(yè)工具箱里的工具不多了。
股東和高管在跑路
提價(jià)消息一出，海天味業(yè)13日早上以2.6%漲幅開盤，之后一路走低，投資者并沒有拿到意想之中的“紅包”。
提價(jià)未能提振股價(jià)，部分原因是該公司股價(jià)近期漲幅超過30%。另外一個(gè)原因是，該公司股東和高管在跑路。
據(jù)挖貝研究院數(shù)據(jù)顯示，僅在9月29日當(dāng)天，海天味業(yè)就發(fā)生6筆大宗交易，成交量為70.84萬(wàn)股，成交金額7208萬(wàn)元，而且交易都是折價(jià)。另?yè)?jù)其它媒體報(bào)道，近3個(gè)月內(nèi)該股累計(jì)發(fā)生177筆大宗交易，合計(jì)成交金額為28.7億元。
股東逃跑的同時(shí)，該公司三高管今年也出現(xiàn)大手筆減持。其中，副總裁吳振興減持19.704萬(wàn)股、副總裁管江華減持13萬(wàn)股、CFO黃文彪減持44.2萬(wàn)股。套現(xiàn)金額都在幾千萬(wàn)元。
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