創(chuàng)新工場首個孵化的“畢業(yè)”企業(yè)——點心最近正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的陣痛，這家移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)界的明星企業(yè)從去年年底開始縮減公司規(guī)模，并加速轉(zhuǎn)型。
為此，點心在之前一段時間已經(jīng)開始縮減規(guī)模。
創(chuàng)新工場上海辦公室的人力資源總監(jiān)Mark向記者證實，點心上海公司去年年底確實經(jīng)歷過一輪裁員，但最近團隊已經(jīng)趨于穩(wěn)定。
“點心正在經(jīng)歷新一輪的轉(zhuǎn)型。”9月6日，點心COO黃莊告訴記者，公司已經(jīng)由之前的手機ROM廠商，快速轉(zhuǎn)型成一家手機App的廠商，目前點心正試圖再次轉(zhuǎn)型成為Web App的平臺廠商。
手機ROM遇冷
點心于2010年8月正式成立，那時人們更多地稱其為“點心操作系統(tǒng)”或者“點心OS”。有報道稱，點心的創(chuàng)始人張磊在10分鐘之內(nèi)就獲得了李開復(fù)的天使投資，而李開復(fù)也曾對外表示，點心是他所有孵化項目中的“大哥哥、大姐姐”。2011年1月，點心成為首個從創(chuàng)新工場孵化并搬走的“畢業(yè)”項目。
點心的創(chuàng)業(yè)團隊當(dāng)時在國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者中是相當(dāng)豪華的，張磊曾經(jīng)是百度無線最早的核心成員，此前他在華為則一直專注于電信領(lǐng)域業(yè)務(wù)和軟件的開發(fā)管理。點心的產(chǎn)品總裁游麗敏則曾經(jīng)在騰訊無線3G產(chǎn)品中心工作，負(fù)責(zé)過手機QQ、Qzone、QQ同步助手、QQ手機瀏覽器和下載器等相關(guān)的手機軟件產(chǎn)品的策劃和運營工作。而公司的COO黃莊則曾經(jīng)是戴爾亞太區(qū)產(chǎn)品營銷總監(jiān)，此前在硅谷負(fù)責(zé)華碩電腦公司在加拿大的銷售及運營。
此外，點心的研發(fā)團隊聚集了來自谷歌、摩托羅拉、諾基亞、華為、騰訊和盛大等國際國內(nèi)知名IT企業(yè)的員工。
當(dāng)時點心所從事的領(lǐng)域——手機ROM也被人們寄予厚望，即在谷歌的原生Android系統(tǒng)基礎(chǔ)上做二次開發(fā)，改掉原生系統(tǒng)中的一些錯誤，并加上智能撥號、來電顯示等中國本土特色功能，業(yè)內(nèi)稱之為手機ROM。由于手機ROM直接控制整個手機的底層資源，因此被認(rèn)為是比手機App更加核心的移動互聯(lián)網(wǎng)入口。
一位和點心接觸過的知名外資VC投資人告訴記者，點心起初的定位就是這個ROM軟件的定制開發(fā)商，當(dāng)時點心希望選擇的合作伙伴都是行業(yè)里的大廠商，如三大運營商，高通、聯(lián)發(fā)科等芯片廠商，以及一些中高端的品牌手機廠商，希望為其開發(fā)定制的手機ROM。
此外，點心的手機ROM也在互聯(lián)網(wǎng)刷機渠道中供消費者自行下載。當(dāng)時點心的擴張很快，公司頂峰時期在北京、上海租賃了豪華的寫字樓。公司還投入了較多的資金做營銷上的關(guān)鍵詞優(yōu)化，以提升下載量。
不過，整個手機ROM市場過去一年的發(fā)展遠(yuǎn)未達(dá)市場預(yù)期。早期，點心的手機ROM主要面對中高端的手機。但三星、HTC、華為、中興等手機大廠通常使用自己開發(fā)的系統(tǒng)，最終點心只能和夏普、天語這樣介于一線和二線之間的廠商合作，他們的出貨量很低，連帶影響了點心ROM用戶數(shù)的提升。
“現(xiàn)在的點心已經(jīng)不是一家ROM公司了，公司內(nèi)部早已看清楚，在國內(nèi)做ROM死路一條。”一位點心離職員工告訴記者。
“手機OS(操作系統(tǒng))是產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)長的事情，產(chǎn)業(yè)鏈上有芯片廠商、代工廠、手機設(shè)計公司、手機品牌廠商。”點心COO黃莊指出，因此手機ROM要想變現(xiàn)很難。
而在刷機市場上，ROM一直未能突破手機發(fā)燒友這個小圈子，成為大眾普及的一個產(chǎn)品。
點心的競爭對手——位于上海的手機ROM廠商樂蛙于今年初獲得了騰訊5000萬的融資，投靠騰訊這棵“大樹”獲得過冬的糧草。由于缺乏盈利模式，目前整個手機ROM行業(yè)都處于轉(zhuǎn)型過冬的階段。
點心轉(zhuǎn)型
點心的第一次轉(zhuǎn)型發(fā)生在去年初，當(dāng)時點心已經(jīng)發(fā)現(xiàn)手機ROM市場不像想象中的那么容易做了。
“其實我們摸索下來發(fā)現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)還是要用戶為王。”黃莊表示，點心內(nèi)部認(rèn)為不管用什么方式必須要盡快把用戶數(shù)做上去，這一點上做App比做ROM要快得多。
此后，點心推出了點心桌面、點心省電、點心通訊錄、點心盒同步、點心鬧鐘等一系列手機App產(chǎn)品——這可以理解為點心將其原來在手機操作系統(tǒng)中的功能挨個拆成單個的手機App 并推向市場，以提升其推廣速度。此后，點心又斥資收購了有百萬用戶的Android優(yōu)化大師。
此外，點心開始通過裁員控制公司的規(guī)模，減少公司的開支。上述舉措讓公司活了下來。
“點心是一只不錯的移動互聯(lián)網(wǎng)團隊，執(zhí)行力算很好;從ROM轉(zhuǎn)型工具APP，效率很高。”一位接觸過點心的VC投資人評價。
黃莊告訴記者，點心旗下的App加上ROM累計用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1.2億，這開始給點心帶來穩(wěn)定的收入，目前主要收入來自廣告。他透露，點心目前每日營收在幾萬元的級別。
“我們希望公司最快在今年年底前打平。”黃莊說。
不過，工具類App市場“前有狼、后有虎”，騰訊、360、金山等大企業(yè)均在此布局，而且他們有充足的資金來養(yǎng)這樣一批產(chǎn)品，可以長時間不盈利來拖垮創(chuàng)業(yè)團隊。
黃莊向記者表示，點心已經(jīng)開始做好“過冬”的準(zhǔn)備，移動互聯(lián)網(wǎng)確實不像大家之前想象的那么美好。
點心非常清楚，自己必須尋找下一個金礦。黃莊指出，點心最新提出的轉(zhuǎn)型方向是做Web App平臺，他們認(rèn)為未來手機的操作系統(tǒng)可能App化。
黃莊表示，創(chuàng)業(yè)團隊有起伏很正常，從做手機ROM，再到手機App，再到現(xiàn)在做Web App，點心在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗，而公司看好，未來Web App領(lǐng)域大有前途。
黃莊指出，目前移動互聯(lián)網(wǎng)界的廣告主都還是行業(yè)內(nèi)的廣告主，如互聯(lián)網(wǎng)廠商、網(wǎng)游、手機App，而不是來自其它行業(yè)。“我們很期待行業(yè)外的廣告主能夠進來。”黃莊指出，那時移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域會迎來新一輪發(fā)展機遇。
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本文標(biāo)題：點心收縮轉(zhuǎn)型：創(chuàng)新工場首個畢業(yè)生涉世之艱
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