超越“股神”巴菲特 ZARA之父奧特加晉全球第三富豪
盡管西班牙國內市場動蕩不安，政府也一直不愿正式向歐洲央行申請援助，但快時尚巨頭ZARA母公司印第迪克集團(Inditex SA)的創始人奧特加(Amancio Ortega)卻一躍取代股神巴菲特，成為全球排名第三的富豪。
根據彭博富翁指數，8月7日，隨著印第迪克股價上漲3.8%，收于創紀錄的高點，76歲的西班牙人奧特加的財富也增長了16億美元，達到466億美元，而當天巴菲特的財富凈值則為457億美元。
自從科技網絡及投資熱潮在上世紀末興起后，富豪榜多由這兩類公司的創辦人包攬，極少有時裝零售巨子出現在前列位置，因此，奧特加此次的上位非常顯眼。
事實上，大部分人只知道ZARA這個品牌，而不知道其幕后老板。這緣于奧特加低調的處事風格，學徒出身的奧特加從不接受采訪。ZARA這個品牌，也幾乎是“零廣告”策略，和其他品牌在媒體宣傳和營銷活動花費的巨額投入相比，更傾向于自己的利潤。Inditex于近年超越了美國的GAP、瑞典的H&M成為全球排名第一的服裝零售集團。
ZARA 1975年在西班牙開出第一家門店，目前在全球72個國家擁有1757家專賣店(自營專賣店占90%，其余為合資和特許專賣店)。盡管ZARA品牌的專賣店只占Inditex公司所有分店數的三分之一，但是其銷售額卻占總銷售額的70%左右。
ZARA在每一個新市場，都會在都市中心最繁華的路段選址，然后蔓延到小城鎮，它的觸角和品牌影響力，像一滴油在織物表面慢慢擴展，再輻射全國。這種策略被稱為“漏油模式”。
ZARA可以說是時尚服飾業界的一個另類，在傳統的頂級服飾品牌和大眾服飾中獨辟蹊徑開創了快時尚模式。也有人曾說，奧特加就是ZARA的眼睛，無時無刻不在洞察時尚。
據了解，ZARA目前在西班牙有9家自己的生產工廠，可以機動掌握生產速度。設計師完成服飾設計之后，便將設計資料規格傳到工廠正式生產。世界各地連鎖店的訂單，經合理評估后傳到工廠，將庫存量降到最低。目前庫存量大約是15%到20%，比其他服飾連鎖業者的40%低很多。
同時，ZARA雇用超過260個設計分部飛行穿梭在各種時裝秀，在巴黎、米蘭、倫敦、紐約尋找靈感，他們將獲得的各種時尚信息迅速反饋回總部，由專門的時裝設計團隊，修改設計風格和樣式，組合成ZARA的新產品。每隔3周，其服裝店內所有商品一定要全部換新。
得益于中國等新興市場的快速發展，ZARA亦將中國置于其重要的戰略位置。
Inditex今年2~4月實現純利4.32億歐元，同比增長30%。在其去年的財報中，公司稱今年將繼續在中國擴展業務，包括增開150家店，覆蓋50多個城市，并在今年秋季推出ZARA網上商店。目前Inditex在中國擁有275家店面。
推薦閱讀
8月10日消息，大眾點評近日獲得了新一輪風投，以不低于上一輪估值的價格獲超過6000萬美元投資。 據了解，新一輪的的融資將主要用于移動互聯網、團購業務及新業務拓展。不過有關投資方的相關信息，大眾點評并沒有透露>>>詳細閱讀
地址：http://www.oumuer.cn/a/04/20120810/80740.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示