(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：何璽)近來(lái)，F(xiàn)acebook、谷歌、蘋(píng)果先后發(fā)布了各自的季度財(cái)報(bào)，讓我們一起來(lái)了解一下他們的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)吧，讓我們通過(guò)財(cái)報(bào)來(lái)認(rèn)識(shí)誰(shuí)才是真正的“金主”。
一、Facebook
Facebook 剛剛發(fā)布了它自 IPO 以來(lái)的首份財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook 第二季度營(yíng)收 11.8 億美元，較全年同期的 8.95 億美元增長(zhǎng) 32%，超過(guò)分析師預(yù)期的 11.5 億美元。每股收益 12 美分，也達(dá)到了華爾街預(yù)期。公司凈虧損 1.57 億美元，而去年同期凈利潤(rùn) 2.4 億美元。
公司業(yè)績(jī)
營(yíng)收：第二季度營(yíng)收為 11.8 億美元，較去年同期的 8.95 億美元增長(zhǎng) 32%。不過(guò)從過(guò)去幾個(gè)季度暑假來(lái)看，營(yíng)收的增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，2012 年一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng) 45%，2011 年四季度同比增長(zhǎng) 55%，三季度增長(zhǎng) 104%。
EPS：12 美分，高于此前分析師預(yù)期。
成本和支出：19.3 億美元，同比增長(zhǎng)了 295%，這主要是因?yàn)楣蓹?quán)激勵(lì)支出的增長(zhǎng)。
凈利潤(rùn)：-1.57 億美元，去年同期為 2.4 億美元。這主要是 IPO 股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用造成的。若不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，凈利潤(rùn)則為 2.95 億美元，去年同期為 2.85 億美元。
運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)：運(yùn)營(yíng)虧損 7.43 億美元，去年同期運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為 4.07 億美元。若不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，公司第二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為 5.15 億美元，去年同期運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為 4.77 億美元。
所持現(xiàn)金：截至二季度末，公司所持現(xiàn)金和有價(jià)證券的總額達(dá)到 102 億美元。
廣告業(yè)務(wù)
第二季度廣告營(yíng)收達(dá)到 9.92 億美元，占總營(yíng)收的 84%，同比增長(zhǎng) 28%。從 IPO 之前公司提交的 S1 文件的數(shù)據(jù)看，去年四季度廣告營(yíng)收占總營(yíng)收的 82%。不過(guò)從整體上看，公司廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收在總營(yíng)收的比重正逐年下降，2009 年、2010 年、2011 年一季度、2012 年一季度的份額分別為 98%, 95%, 85%, 87%, 82%。
公司新的廣告形式“Sponsored Stories”表現(xiàn)出眾，F(xiàn)acebook CEO Mark Zuckerberg 稱，“Sponsored Stories”每日為公司帶來(lái) 100 萬(wàn)美元的利潤(rùn)，而這其中有一半以上來(lái)自手機(jī)。此前來(lái)自 TGB 的報(bào)告稱，F(xiàn)acebook 本季度的 CPM 較去年增長(zhǎng)了 58%。Facebook 稱：“通過(guò)增加(新的廣告形式)像手機(jī)上的 Sponsored Stories，我們?nèi)匀挥泻艽蟮臋C(jī)會(huì)�！�
用戶活躍度
截至 2012 年 6 月 30 日，F(xiàn)acebook 每月活躍用戶人數(shù)(MAUs)為 9.55 億，同比 29%;每日活躍用戶人數(shù)(DAUs)為 5.52 億，同比增長(zhǎng) 32%;Facebook 移動(dòng)月活躍用戶人數(shù)(Mobile MAUs)為 5.43 億人，比去年同期增長(zhǎng) 67%。
二、谷歌
谷歌近日公布了2012年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，谷歌2012年第二季度營(yíng)收達(dá)122.1億美元，同比增長(zhǎng)35%;凈利潤(rùn)達(dá)27.9億美元，同比增長(zhǎng)11.2%。
谷歌2012第二季度網(wǎng)站收入：2012年第二季度谷歌來(lái)自公司旗下網(wǎng)站的收入為75.4億美元，占總營(yíng)收的69%;去年同期為62.3億美元，同比增長(zhǎng)21%。
谷歌2012第二季度網(wǎng)絡(luò)收入：2012年第二季度來(lái)自谷歌合作伙伴網(wǎng)站的收入為29.8億美元，占總營(yíng)收的27%，去年同期為24.8億美元，同比增長(zhǎng)20%。
谷歌2012第二季度國(guó)際收入：來(lái)自美國(guó)以外地區(qū)的收入為59.6億美元，占總營(yíng)收的54%，來(lái)自英國(guó)的收入為11.8億美元，占總營(yíng)收的11%。
另外谷歌表示，第二季度在線搜索CPC的收入繼續(xù)下降，同比下降了16%，而谷歌廣告的整個(gè)點(diǎn)擊數(shù)量增長(zhǎng)了42%，比上一季度增長(zhǎng)了1%。
值得一提的是，來(lái)自近期收購(gòu)的摩托羅拉的收入為12.5億美元，占到總營(yíng)收的10%，但仍虧損2.33億美元。
三、蘋(píng)果
蘋(píng)果近日公布了2012年第三季度財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在過(guò)去的一個(gè)季度，蘋(píng)果總計(jì)創(chuàng)收350億美元，利潤(rùn)為88億美元，平均每股收益9.32美元。這一成績(jī)與去年同期相比，各項(xiàng)都有提高(在去年的第二季度，蘋(píng)果公司的總收益為286億美元，純利潤(rùn)為73億，平均每股收益7.79美元)。而在毛利率上，今年也以42.8%領(lǐng)先于去年同期的41.7%。海外收入占蘋(píng)果第三季度總收入的62%。無(wú)論是在iPhone、iPad、還是Mac銷量上都取得了史上最高的6月季度銷量成績(jī)。
Mac數(shù)據(jù)：
-最高iPad銷量的季度，最高iPhone/Mac銷量的6月季度。
-Mac的年增長(zhǎng)率達(dá)到23%。
-本季度蘋(píng)果一共賣出400萬(wàn)臺(tái)Mac，與去年同期同比增長(zhǎng)2%，而全球的PC產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)為1%。
-消費(fèi)者對(duì)新款MacBook Air和MacBook Pro(包括Retina MacBook Pro)的反響十分積極。
-在美國(guó)的教育領(lǐng)域，Mac取得了史上最佳6月季度的銷量成績(jī)。
-Mac渠道庫(kù)存保持在3-4周，低于4-5周的目標(biāo)。
iPod數(shù)據(jù)：
-iPod一共賣出680萬(wàn)部，低于去年同期的750萬(wàn)部。
-iPod touch占據(jù)超過(guò)一半的iPod總銷量。
-MP3市場(chǎng)份額超過(guò)70%，iPod在許多蘋(píng)果開(kāi)展業(yè)務(wù)的國(guó)家仍然是最暢銷的MP3播放器。
-iPod渠道庫(kù)存為4-6周，與目標(biāo)基本一致。
iTunes數(shù)據(jù)：
-iTunes商店在本季度帶來(lái)18億美元的收入;
-本季度iTunes商店增長(zhǎng)12個(gè)上線地區(qū);
-目前iTunes當(dāng)中擁有的歌曲數(shù)量為2000萬(wàn)首。
-iTunes U業(yè)務(wù)同樣取得了巨大進(jìn)展：應(yīng)用下載數(shù)量為1400萬(wàn)，700個(gè)新增K-12學(xué)校和地區(qū)，125個(gè)大學(xué)加入iTunes U，增加的新課程為750門(mén)。
iPhone數(shù)據(jù)：
-iPhone已經(jīng)在超過(guò)100個(gè)國(guó)家發(fā)售，運(yùn)營(yíng)商數(shù)量達(dá)到250個(gè)。
-iPhone渠道庫(kù)存為4-6周，數(shù)量減少了30萬(wàn)部。
-iPhone確認(rèn)實(shí)現(xiàn)162億美元營(yíng)收，超過(guò)去同年的133億美元，增長(zhǎng)22%。
-與去年的相比，iPhone在《財(cái)富》500強(qiáng)當(dāng)中的占有率超出兩倍。
iPad數(shù)據(jù)：
-New iPad已經(jīng)在97個(gè)國(guó)家發(fā)售，銷量非常強(qiáng)勁。
-iPad渠道庫(kù)存為4-6周，數(shù)量增長(zhǎng)120萬(wàn)臺(tái)。
-在教育領(lǐng)域，iPad取得了史上最佳的6月季度銷量的成績(jī)，銷量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)。
-iPad 2在K-12領(lǐng)域的銷量依舊強(qiáng)勁
-雖然Mac的教育領(lǐng)域銷量已達(dá)到史上最佳(季度)，但也只是iPad的一半。
-iPad在《財(cái)富》500強(qiáng)當(dāng)中的占有率是去年同期的3倍。
App Store數(shù)據(jù)：
-App Store已經(jīng)在155個(gè)國(guó)家上線，iOS應(yīng)用數(shù)量達(dá)到65萬(wàn)個(gè)，其中iPad專屬應(yīng)用達(dá)到22.5萬(wàn)個(gè)。
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