國(guó)內(nèi)淘金企業(yè)歡迎但不看好
這些天全世界的互聯(lián)網(wǎng)科技界人士都在關(guān)注同一件事情：Facebook，這家全球最大社交網(wǎng)站終于上市了，除此之外，或許還在關(guān)注另一件事，扎克伯格同一位華裔女孩結(jié)婚了。
因?yàn)槲茨堋胺判小边M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)acebook上市似乎只是大洋彼岸的一場(chǎng)盛宴。但實(shí)際上并非如此，現(xiàn)在有越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)的利益與Facebook息息相關(guān)，通過(guò)Facebook淘金海外市場(chǎng)，特別是對(duì)于眾多中國(guó)社交游戲開(kāi)發(fā)者而言。雖然這些中國(guó)企業(yè)很希望Facebook能入華，但是現(xiàn)在心里都沒(méi)底。
淘金者越來(lái)越多
“Facebook是我們最為看重的海外運(yùn)營(yíng)社交游戲的在線平臺(tái)”，鈦金騎士網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人毛海濱對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者表示。
鈦金騎士現(xiàn)在已經(jīng)同F(xiàn)acebook進(jìn)行合作，是后者的APP開(kāi)發(fā)商，“Facebook上的產(chǎn)品還沒(méi)有出來(lái)，大概還需要兩個(gè)月的時(shí)間�！扁伣痱T士開(kāi)發(fā)的這款游戲名為《行尸走肉：序章》，在iOS平臺(tái)上已經(jīng)推廣，“成績(jī)還不錯(cuò)”，毛海濱希望兩個(gè)月后推出的《行尸走肉：序章》Facebook版本更能獲得成功。如果《行尸走肉：序章》在Facebook推出后活躍用戶達(dá)到1萬(wàn)，就能在財(cái)務(wù)收支上達(dá)到平衡，”但我們的目標(biāo)是更多，比如10萬(wàn)。”
同鈦金騎士一樣，通過(guò)Facebook拓展海外市場(chǎng)的游戲企業(yè)名單有一長(zhǎng)串：樂(lè)元素、五分鐘、愷英網(wǎng)絡(luò)、第九城市……
樂(lè)元素已經(jīng)從Facebook上嘗到了拓展海外市場(chǎng)的甜頭。樂(lè)元素公司開(kāi)發(fā)的養(yǎng)魚(yú)游戲“開(kāi)心水族箱”2009年8月在Facebook上線后，3個(gè)月內(nèi)，就吸引來(lái)了240萬(wàn)的日活躍用戶，成為Facebook開(kāi)放平臺(tái)最為成功的案例之一。現(xiàn)在樂(lè)元素50%的收入來(lái)自于Facebook平臺(tái)，“我們一直覺(jué)得Facebook是很好的一個(gè)平臺(tái)，他們不僅創(chuàng)造一個(gè)新的生態(tài)系統(tǒng)，也通過(guò)全球幾十萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者為用戶貢獻(xiàn)了更多的服務(wù)”，樂(lè)元素CEO王海寧表示。
除了9億活躍用戶數(shù)這一龐大數(shù)字外，F(xiàn)acebook吸引國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)商的原因在于其公正和透明�！癋acebook分成比例是固定的，30%，不會(huì)亂變，國(guó)內(nèi)的分成比例比較雜，挺混亂。”毛海濱說(shuō)道。而且國(guó)內(nèi)一些互聯(lián)網(wǎng)公司既運(yùn)營(yíng)平臺(tái)又自己做游戲，裁判員和運(yùn)動(dòng)員一肩挑，導(dǎo)致其他開(kāi)發(fā)者的不滿。
Facebook上的廣告主
國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)青睞Facebook，因?yàn)槟苜嵉健罢娼鸢足y”。國(guó)內(nèi)的其他企業(yè)也對(duì)Facebook青睞有加，他們付出“真金白銀”打廣告，拓展海外市場(chǎng)。海爾、聯(lián)想、華為，這些國(guó)內(nèi)的大牌企業(yè)都曾憑借自己的海外機(jī)構(gòu)在Facebook上營(yíng)銷自己的業(yè)務(wù)。
一直以來(lái)，華為充當(dāng)?shù)氖悄缓笥⑿鄣慕巧春兔绹?guó)的幾大電信運(yùn)營(yíng)商合作，在美國(guó)消費(fèi)者中，華為品牌的知名度還不夠高，有些甚至不知道自己使用的手機(jī)是華為提供的。為了提高在美國(guó)消費(fèi)者當(dāng)中的品牌形象，華為去年下半年投入重金，進(jìn)行品牌廣告宣傳。Facebook就是華為宣傳自己的重要陣地，去年就曾在Facebook上宣傳它的Mediapad平板產(chǎn)品。
海爾也是如此，F(xiàn)acebook為海爾在歐洲市場(chǎng)的拓展起到了推動(dòng)作用，2009年海爾開(kāi)設(shè)Facebook官方賬號(hào)后，其品牌在歐洲的形象有了明顯的變化。海爾歐洲公司高層毫不掩飾自己對(duì)Facebook的好感，稱“真正讓海爾開(kāi)始成為歐洲消費(fèi)者所關(guān)注的品牌的途徑就是Facebook。”
不看好Facebook入華
雖然很多中國(guó)企業(yè)的利益已經(jīng)與Facebook緊密相關(guān)，不過(guò)一些企業(yè)負(fù)責(zé)人并不看好Facebook入華的前景。
周杰是精準(zhǔn)數(shù)據(jù)營(yíng)銷公司浪淘金的CEO，他從耶魯大學(xué)碩士畢業(yè)進(jìn)入谷歌，全程參與了谷歌廣告平臺(tái)研制開(kāi)發(fā)，而后自己創(chuàng)業(yè)。Facebook廣告系統(tǒng)的研發(fā)人員主要來(lái)自于谷歌，是周杰的老同事。在他看來(lái)，F(xiàn)acebook是展示廣告比較新穎也是比較有效的平臺(tái)，“如果Facebook能入華，我們肯定會(huì)考慮加強(qiáng)和他們的合作�！辈贿^(guò)周杰對(duì)Facebook進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)持悲觀態(tài)度，“可能性比較小”。
毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)市場(chǎng)是未來(lái)Facebook的重要潛在紅利，F(xiàn)acebook想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的愿望早已是天下皆知的秘密。Facebook上市前夕提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的文件中九次提到中國(guó)，“我們一直在考慮進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)”。 不過(guò)Facebook對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的可能性自己也持懷疑態(tài)度，公司承認(rèn)“我們不確定能否控制內(nèi)容和信息，達(dá)到中國(guó)政府和我們都能夠接受的程度�！�
“一方面是因?yàn)椋瑖?guó)內(nèi)的社交平臺(tái)力量并不弱，比如騰訊、新浪，F(xiàn)acebook很難占到便宜。另一方面則是監(jiān)管原因，社區(qū)、搜索領(lǐng)域都比較敏感，海外企業(yè)進(jìn)入都不會(huì)有太好的結(jié)果�！敝芙苷f(shuō)道。
毛海濱稱，自己對(duì)于Facebook進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)舉雙手歡迎，但是這只是美好的愿望。國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后普遍出現(xiàn)“水土不服”癥狀，比如ebay、Google、MSN、Groupon等等，“這種狀況肯定也會(huì)在Facebook身上出現(xiàn)。”毛海濱說(shuō)道。
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本文標(biāo)題：Facebook上市后留下最大懸念：何時(shí)入華
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