網易科技訊 4月11日消息，據國外媒體報道，在谷歌即將發布2012財年第一季度財報之即，谷歌的廣告費率將獲得額外的關注，華爾街分析師急于了解具有上網功能的智能手機的興起，是幫助還是阻礙了對谷歌意義重大的搜索廣告業務。
谷歌將于美國時間周四股市收盤后公布第一財財報，同時這正值該公司聯合創始人拉里·佩奇（Larry Page）重新擔任CEO一周年。
目前，各種移動設備和在線社交網絡服務正在不斷爭奪消費者。面對不斷變化的市場環境，佩奇已采取積極措施對公司進行重新定位。對于像谷歌這樣的公司，站在科技最新發展趨勢的前列和及時捕捉到消費者的需求至關重要。
Destination財富管理公司基金經理邁克爾·約什卡米(Michael Yoshikami) 指出：“佩奇將繼續在谷歌烙上自己的烙印，我認為該公司正對將來采取什么發展戰略進行廣泛討論。”
他還表示：“互聯網行業發展速度是如此快，如果那家公司出現失誤，經過5年或10年......這家公司可能在行業中變得無足輕重。”
谷歌去年第四季度的財報讓華爾街感到震驚，該公司當季的盈利和營收罕見地不及分析師的預期，這導致其股價隨后大跌9%。
更令投資者感到擔憂的是，谷歌該季度的平均每點擊成本（CPC），即營銷者為搜索廣告支付的費用出現意外下降——這令人擔憂這是費用更低的移動搜索廣告導致的結果。
谷歌列舉了導致CPC下降的幾個原因，包括其廣告形式的變化，而許多分析師預計，該公司今年第一財季的CPC仍將下降。但投資者關心的是移動搜索廣告費率的整體變動趨勢。
美國證券公司B. Riley & Co薩米特-辛哈(Sameet Sinha)表示：“如果谷歌在第一財季的財報中宣布，自去年以來移動搜索廣告的CPC已大幅上升，那么我們將看到該公司股價將上漲，因為這意味著即使本季度的業績符合市場預期，但全年的業績仍將增長。”
與此同時，一些分析師和投資者注意到，只要移動搜索廣告業務相對于臺式個人電腦搜索廣告業務處于次要位置，谷歌仍將從中受益。
華爾街對谷歌第一財季的業績預期相對保守。受湯姆森路透I / B / E / S調查的分析師平均預計，谷歌第一財季不包括支付給合作網站費用在內的凈營收為81.4億美元，同比增長25％，與去年第四財季持平。分析師預計谷歌第一財季調整后的每股收益為 9.65美元。
Destination財富管理公司的約什卡米認為：“現在市場是如此渴望好消息，谷歌第一財季的營收和利潤率都必須達到或超過市場預期。”
他說：“如果谷歌第一財報的營收實現增長，但利潤率下降，市場也將拋售谷歌的股票。”（劉春）
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本文標題：谷歌明日發布財報 移動廣告業務成焦點
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