Lgo100訊 用戶覆蓋率作為衡量視頻網站行業地位的最重要指標，能夠直觀而準確的反映網站的綜合實力和商業價值。隨著近日優酷土豆的合并，網民熱衷討論行業喧囂的口水戰作結，行業格局漸趨明朗。目前，優酷、PPTV、土豆與愛奇藝共同把持視頻行業第一陣營交椅，在優酷土豆整合雙方優勢資源后，愛奇藝等長視頻模式視頻網站的份額或在未來一段時間被其侵蝕，一貫精打細算的廣告主紛紛將目光投向連續數月穩居視頻行業第一陣營的PPTV，更具差異化的網絡電視核心優勢日漸凸顯。
根據國外分析機構comScore針對主流視頻網站公布的數據，從全年的日均覆蓋走勢來看，PPTV網絡電視從4月份開始顯現出了強勁的增長勢頭，一路趕超PPS、奇藝和土豆，僅次于優酷位居行業次席。
由于調查取樣與分析手段存在差異，各大分析機構的調查結果也不盡相同。因此，筆者又查閱國內另外一家較具權威的第三方監測數據，優酷作為行業老大依舊穩居領跑位置，剛遭并購的土豆網最新一周的日均覆蓋為2186萬人，逐漸被行業第一陣營拋離，反觀PPTV最新一周的日均覆蓋人數達到2710萬人，同時，其相關指標位居行業三甲的排名已持續8個月之久；而愛奇藝則以1561萬人的日均覆蓋人數持續追趕領先者。
通過以上兩家調研機構數據分析可以得知，PPTV在日均覆蓋率上穩居行業三甲，進入行業第一陣營的位置名副其實。在行業迎來整合嶄新機遇之際，PPTV顯現出強勁的增長勢頭與市場份額。業內分析人士認為，PPTV逐步確立行業第一陣營的領先優勢，與其版權投入以及多終端的布局密不可分。
版權內容是視頻行業內功修煉不可或缺的部分，關于熱播劇版權的爭奪仍將在2012年唱響視頻行業的主旋律。2011年開始，為滿足用戶需求，PPTV版權內容采購力度明顯加強，目前行業可以看到的國內和海外的影視劇中，PPTV網絡電視的版權庫占有量達到85%，獨家劇在100部以上。其中值得一提的是，PPTV擁有韓國多部獨播熱劇，在海內外版權內容的儲備上居行業首位；近日又與臺灣眾多綜藝節目達成合作在業內占據絕對優勢；在本土市場，PPTV則已取得2012年全年155部電視劇中的80%的播出權，國內七大衛視熱播劇獨家版權的占有率超30%，與樂視并列第一，共同占據國內熱播劇市場的70%。“臺風+韓流”的獨家版權劇目組合，以及本土市場的足夠優勢，構成其充足內容儲備的金三角，為其躋身前三甲地位立下汗馬功勞。
除逐步構建內容壁壘，PPTV通過多終端布局的策略為廣告搭建多位一體的傳播平臺廣受好評。如今PPTV已在iPad以及iPhone視頻客戶端成為用戶首選，品牌效應凸顯;在國內互聯網電視的新戰場上，通過與華數合作取得運營牌照，PPTV完成搶先布局。集PC端、客戶端、Pad端、手機端等為一體的多終端戰略使PPTV網絡電視成為行業首家完成全終端覆蓋的視頻企業，在精準營銷與用戶覆蓋力度上處于領先位置。
業內資深人士指出，一度作為國內視頻行業用戶覆蓋兩大巨頭的優酷土豆合并，只是消除了彼此的內斗，帶寬成本居高不下的現狀仍然未解，行業版權價格虛高熱炒的現象也未能卒除，抱團取暖多過強強聯合。東方高圣投資顧問公司認為，優酷并購土豆在用戶覆蓋方面不能實現1+1〉2的效果，由于雙方主打UGC加長視頻模式，用戶覆蓋重疊超過30%，其重疊的廣告份額將被同屬行業第一陣營的PPTV與愛奇藝瓜分，然而愛奇藝由于模式與優酷沖突，市場份額將被持續蠶食，投放效果或大打折扣；而PPTV在精準營銷以及多終端覆蓋的優勢使其成為廣告主投放的首要選擇。
近年來隨著傳統廣告主逐漸將投放轉移向新媒體領域，視頻行業近水樓臺盡得其利。優酷土豆合并后，其他主流視頻網站勢必將獲得更多的市場份額和廣告投放，出于精準營銷與互動效果考慮，用戶覆蓋則成為廣告主首要考慮的指標。業界人士指出，在視頻行業之中，PPTV網絡電視用戶覆蓋率穩居第一陣營，而多終端的布局使廣告主能夠得到最大化的營銷效果，或將成為日后廣告主的首選投放媒體。文/樂購網--www.oumuer.cn)
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