觸角向上，7天多元發(fā)展謀劃“mini五星”
一直堅(jiān)持以單一經(jīng)濟(jì)型酒店規(guī)模化擴(kuò)張的7天連鎖酒店終于決定實(shí)施多元化拓展。
該公司C E O鄭南雁日前在公司成立7周年慶典后向記者透露，正在籌劃一種類似于“m ini五星”的中高端酒店，今年內(nèi)第一家全新的酒店有望在北京率先面市。
如家去年發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)，旗下的高端商務(wù)酒店和頤品牌開出兩家門店。據(jù)如家C E O孫堅(jiān)透露，未來(lái)五年，計(jì)劃將這一品牌的規(guī)模擴(kuò)大到40-50家。而漢庭最早多品牌運(yùn)作，他們按照“中檔”、“經(jīng)濟(jì)”和“廉價(jià)”三個(gè)層次分別推出了全季、快捷、海友客棧品牌，目前最高端的全季已有23家。有知情人士向記者透露，廣州第二家全季酒店也將于近期登陸農(nóng)林下路。
經(jīng)濟(jì)型酒店近年平均擴(kuò)張速度達(dá)300%，盡管尚未飽和，但在經(jīng)歷了跑馬圈地急劇擴(kuò)張的階段之后，細(xì)分客源市場(chǎng)，向“上下”延伸的多品牌戰(zhàn)略成為經(jīng)濟(jì)型酒店的新選擇。在錦江之星、漢庭向“下端”滲透，推出更經(jīng)濟(jì)、更大眾化的百元店的同時(shí)，如家、7天、漢庭也不約而同地選擇了向“上端”延伸。
記者了解獲悉，和頤酒店主力房型掛牌600-700元，而漢庭全季酒店主力房型掛牌價(jià)則在300-400元。“我們可能會(huì)定位在更高的商務(wù)人士客群，如果只在一般經(jīng)濟(jì)型酒店上上升一點(diǎn)，實(shí)際上很難與經(jīng)濟(jì)型酒店錯(cuò)位，甚至可能自己打自己。”剛升任7天C O O的林粵舟表示，這種定位相當(dāng)于將目前五星級(jí)酒店游泳池等高附加值的功能切掉，歐美市中心的五星級(jí)酒店均有類似樣板，用該公司內(nèi)部不算太恰當(dāng)?shù)姆Q呼其實(shí)就是“m ini五星”。
經(jīng)濟(jì)型酒店已深入人心，即便推出高端品牌，也難免受累原先口碑，令消費(fèi)者混淆不清。為避免這一局面，如家原首席戰(zhàn)略官吳亦泓出任新品牌“和頤酒店”的首席執(zhí)行官。據(jù)悉，7天也將建立新品牌、組建獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)，并施行單獨(dú)運(yùn)作。“北京市場(chǎng)的房?jī)r(jià)預(yù)計(jì)在600-800元之間，酒店房間控制在150-200間，我們同時(shí)還在尋求合作伙伴共同開發(fā)。”鄭南雁預(yù)計(jì)，7天的新品牌在未來(lái)5-10年之內(nèi)將開出100家，最開始的擴(kuò)張區(qū)域仍將集中于北上廣。
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本文標(biāo)題：經(jīng)濟(jì)型酒店調(diào)整“單一”路線
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