興業(yè)證券 家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售情況良好。2007 年11 月底，財政部、商務部決定于2007 年12 月至2008 年5月，在山東、河南和四川三省開展家電下鄉(xiāng)試點工作。從目前各方統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，由于下鄉(xiāng)家電目標市場定位明確、物美價廉，加之財政補貼政策的正面刺激，各試點地區(qū)銷售情況良好。山東省經(jīng)貿(mào)委的統(tǒng)計數(shù)字顯示，截至1 月24 日，山東省在“家電下鄉(xiāng)”全面啟動的前14 天中，共售出中標家電43379 臺，銷售總額達4052萬元。 而相關(guān)廠商如長虹集團提供的數(shù)據(jù)也顯示，1 月15日當天在四川省內(nèi)各縣鄉(xiāng)就銷售了3500 多臺中標家電。 農(nóng)村彩電市場發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∫暋Ｒ凿N售量計，奧維咨詢(AVC)調(diào)查研究數(shù)據(jù)表明，2007 年農(nóng)村市場CRT 電視需求已占據(jù)CRT 電視總體市場的60%以上。而從發(fā)展?jié)摿砜矗r(nóng)村市場依舊大有可為，以百戶彩電擁有情況來看，農(nóng)村市場僅相當于城鎮(zhèn)平均水平的60%左右，在國家三農(nóng)政策不斷深入、農(nóng)民消費能力不斷提升的良好預期下，農(nóng)村彩電市場的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∫暋！ 凹译娤锣l(xiāng)”對公司業(yè)績提升或有驚喜，維持對公司“推薦”的投資評級。囿于商務部尚未出臺對家電下鄉(xiāng)試點銷售的官方統(tǒng)計，我們暫無法對公司業(yè)績增厚做出準確計算和預測，但顯而易見的是，在國家內(nèi)需啟動的政策背景下，家電下鄉(xiāng)全面鋪開后，將直接拉動公司彩電產(chǎn)品的銷售，對公司業(yè)績的提升將大有裨益。我們延續(xù)一貫的判斷，公司核心競爭力突出，業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)定，公司有望成長為國內(nèi)黑電領(lǐng)域的白馬，值得長期關(guān)注。我們維持對公司2007 年、2008 年、2009 年的0.40、0.49、0.64 元盈利預測，維持對公司“推薦”的投資評級。
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本文標題：海信：家電下鄉(xiāng)對業(yè)績提升或有驚喜
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