對于夏新電子股份有限公司（600057.SH，下稱“夏新”）來說，今年是其有史以來生存狀況最艱難的一年。
根據夏新今年上半年業績報告，今年上半年夏新實現營業收入15.4億元，比去年同期減少42％，虧損額達3.5億元。夏新的兩大主營業務——手機和液晶電視業務，今年以來雙雙嚴重遇挫。
在《第一財經日報》對夏新虧損原因調查過程中，眾多業內專家認為夏新虧損的主因為：手機業務不敵外資品牌；液晶電視業務不具備規模優勢。
黑手機非手機業務虧損本源
夏新是最早進入手機行業的國產品牌之一。不過，夏新今年上半年的手機產品類營業收入為9.15億元，比上年同期降低50.2％；手機產品類業務毛利率僅7.59％，比上年同期大幅度減少了15.44％。
夏新在上半年業績報告中就手機業務虧損原因分析到，與去年相比，手機市場環境進一步惡化。據賽迪數據顯示，上半年國內黑手機銷量超過2300萬臺，占據國內手機市場四分之一左右的份額。黑手機經營上采用一些非法手段，成本低廉，其非法競爭對移動終端產品市場帶來災害性沖擊。受此影響，報告期公司主營產品毛利率呈持續下滑，產銷量萎縮，是虧損的重要原因之一。
但不少業內專家并不認同這個解釋。
權威統計咨詢機構——易觀國際手機分析師張燕玲表示，今年以來，包括夏新在內的眾多國產手機品牌均面臨巨大的市場挑戰，但黑手機并非夏新手機業務虧損的本質原因，諾基亞、摩托羅拉、三星等眾多外資手機品牌同樣受到黑手機的沖擊，但是，卻并未影響到這些外資手機品牌在中國市場的快速發展。
張燕玲認為夏新手機虧損主要有三方面原因。
第一，目前國內手機市場已呈飽和狀態，在“僧多粥少”的情況下，如果自身產品競爭力不強，很容易被其他競爭對手搶走市場份額；
第二，目前在終端手機市場，消費者對于外資手機品牌的“認知度”要遠遠高于國產品牌，同時夏新手機在“性價比”和“產品質量”方面并沒有優勢，所以，在與外資品牌競爭中，夏新市場戰線接連敗退；
第三，目前外資手機品牌非常重視與中國移動運營商在“定制手機”方面的合作，來自易觀國際的分析顯示，移動運營商在手機定制過程中最為看重：手機的品牌影響力、產品的技術和質量水平、廠商的售后服務水平，而與外資品牌相比不具備優勢的夏新手機，在這方面明顯不具競爭力。
夏新高層顯然也在一定程度上意識到了自身的劣勢，在今年上半年業績報告中稱，今年下半年夏新會加強對中高端手機產品的研發工作，即立足以市場需求作為研發工作的導向，將發現并滿足市場需求的過程與研發的過程緊密結合起來，快速推出相對差異化的產品，提升毛利率水平。
液晶電視不具規模優勢
夏新在上半年業績報告中，對液晶電視業務虧損的原因分析為，液晶電視方面受國際品牌大幅降價的影響，毛利率比預期大幅下降，加之營銷費用居高不下，公司經營層為預備“五一”黃金周市場，做出了擴大生產規模的錯誤決策，致使液晶電視虧損比去年同期加大。在銷售收入及毛利率大幅下滑的情況下，公司主要費用未能相應降低，也對經營造成重大壓力。
夏新表示，下半年會大力調整液晶電視營銷模式，在年底前分階段完成該產品的減虧、止虧任務。
夏新家用事業部營銷經理翟國強表示，今年下半年夏新在液晶電視業務上會對產品、渠道方面做調整，但不便透露具體調整方案。
此前夏新曾宣布：正在斥資新建年產能為100萬臺的液晶電視生產基地，預計在今年年底投入生產。但是，目前面對銷售狀況不理想的液晶電視業務，夏新卻不愿宣布新生產基地的具體投產日期。翟國強甚至表示，新生產基地具體何時投產，具體生產規模為多少，要根據公司實際需要來決定。
而對于這種欲以“減少投入來減少虧損”的做法，眾多業內專家也不認同。
國務院發展研究中心市場經濟研究所市場咨詢中心副主任陸刃波認為，從國內彩電企業的上半年財報來看，以海信、長虹、創維、TCL、康佳為代表的中國本土彩電企業都在平板電視領域獲得盈利，平板電視已經成為中國主流彩電企業的“主體盈利業務”，很明顯，平板電視業務是未來中國彩電企業的必然發展趨勢，個別企業的虧損不能阻撓這種趨勢。
根據國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組的調查，隨著消費市場需求攀升迅速，今年國內市場平板電視銷量將超過780萬臺，銷售額預計突破600億元，明顯超過CRT（彩色顯像管）銷售額。
陸刃波認為，“價格戰”已經是平板電視企業在市場競爭中的一個常規武器，由于上游面板的升級換代，平板技術的不斷升級，平板電視的價格不斷走低也在情理之中，但這并不意味著企業毛利率在降低。之所以夏新出現虧損，正是由于夏新在液晶電視生產業務上沒有“規模優勢”，自然也就不具備“成本優勢”，所以，夏新在液晶電視市場“價格戰”競爭中才會出現虧損。
推薦閱讀
9月28日消息，奇美電子與冠捷日前簽訂備忘錄，奇美電子將以每股港幣5.39元，總計人民幣7.87億的價格，取得冠捷約7.68%的股權。同時，奇美旗下的新視代科技公司原有的液晶顯示器、液晶電視等代工業務訂單，也將移交到>>>詳細閱讀
本文標題：夏新電子:陷虧損泥潭手機液晶受重挫
地址：http://www.oumuer.cn/a/04/20111229/139660.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示