市場(chǎng)仍在期待“奧運(yùn)行情”，但由于各家電企業(yè)采取“過冬”策略，前景尚不明朗，所以家電板塊短期內(nèi)難以成為“奧運(yùn)行情”中的亮點(diǎn)。
家電企業(yè)的“過冬論”
每年的7月-9月是家電企業(yè)的“冬季”，但今年因?yàn)楸本⿰W運(yùn)會(huì)，而使這個(gè)“冬天”來得更遲。從環(huán)境來看，今年家電行業(yè)的“冬季”已經(jīng)臨近。從宏觀經(jīng)濟(jì)來看，國家經(jīng)濟(jì)增速由“熱”轉(zhuǎn)“穩(wěn)”，市場(chǎng)預(yù)計(jì)CPI逐月下降，人們消費(fèi)心理開始發(fā)生變化；從行業(yè)環(huán)境來看，奧運(yùn)會(huì)即將開幕，市場(chǎng)對(duì)家電特別是彩電產(chǎn)品的需求也將下降。所以家電企業(yè)已開始備戰(zhàn)，準(zhǔn)備迎接下一個(gè)“春天”。“冬天來了，誰能熬過去，得看誰的衣服厚。”談及企業(yè)的“過冬論”，聯(lián)想董事局主席楊元慶深有體會(huì)。
“白電”龍頭企業(yè)美的電器（000527）表示，考慮到降低產(chǎn)品成本的需要，公司控股子公司小天鵝除了主業(yè)洗衣機(jī)之外，其余十多個(gè)非核心業(yè)務(wù)均將舍棄。
而“黑電”企業(yè)也不甘落后，四川長(zhǎng)虹（600839）首條廢舊家電回收線將于年內(nèi)建成，這將有效節(jié)約成本并體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任；海信電器（600060）也攜內(nèi)容增值商推出我國首個(gè)通過寬帶傳播的高清聯(lián)合運(yùn)營平臺(tái)。
等離子電視增速明顯
根據(jù)工信部近日公布的我國上半年電子信息產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量指標(biāo)的完成情況顯示，電視機(jī)產(chǎn)量為3981萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%。其中液晶電視機(jī)累計(jì)生產(chǎn)1030.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)65.8%；等離子電視機(jī)累計(jì)生產(chǎn)78.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)241.9%。同時(shí)，等離子電視市場(chǎng)銷量也大增，同比增長(zhǎng)202.7%。
首先，北京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播首次采用高清電視信號(hào)。這使全球市場(chǎng)對(duì)具有高清優(yōu)勢(shì)的平板電視需求量大增。
其次，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，源頭壟斷企業(yè)已不存在，產(chǎn)品價(jià)格也開始逐步下降。與此同時(shí)，國內(nèi)等離子市場(chǎng)整體回暖，也促使等離子電視產(chǎn)量增加。
第三，等離子利潤(rùn)相對(duì)較高。在液晶電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極度激烈的狀況下，很多國產(chǎn)品牌今年上半年開始紛紛加大對(duì)等離子電視生產(chǎn)銷售業(yè)務(wù)的投入。
市場(chǎng)預(yù)期在奧運(yùn)后家電行業(yè)增速將明顯回落，對(duì)此中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)家電專家陸刃波認(rèn)為，國內(nèi)平板電視市場(chǎng)熱度不會(huì)驟減，在十一黃金周、高清節(jié)目及平板彩電產(chǎn)品三大因素共同作用下，奧運(yùn)后國內(nèi)平板電視銷售將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。 市場(chǎng)遭受擠壓
隨著奧運(yùn)營銷進(jìn)入沖刺階段，在未來一周里，國產(chǎn)品牌或?qū)?dòng)今年最大的一次聯(lián)合促銷潮。但目前在我國市場(chǎng)上，外資液晶電視品牌繼續(xù)向國產(chǎn)品牌施壓，第二季度在國內(nèi)一級(jí)市場(chǎng)，外資液晶電視銷量占有率合計(jì)達(dá)60%。外資企業(yè)利用自己的面板資源及核心技術(shù)，塑造出具有全球影響力的強(qiáng)勢(shì)品牌，同時(shí)利用對(duì)國內(nèi)二三級(jí)市場(chǎng)的降價(jià)促銷，加劇了原本就缺失“核心產(chǎn)品”的國產(chǎn)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
人民幣匯率提升、CPI上漲、全球經(jīng)濟(jì)放緩等諸多因素使得家電企業(yè)要跑贏市場(chǎng)，還面臨諸多挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)拐點(diǎn)所引發(fā)的洗牌，將會(huì)凈化整個(gè)產(chǎn)業(yè)，所以家電企業(yè)必須迅速提升自身的研發(fā)及創(chuàng)新能力。因此，惟有調(diào)整自己，“暗練內(nèi)功”，按市場(chǎng)規(guī)律辦事，才能爭(zhēng)取更多的利潤(rùn)和更大的話語權(quán)，迎接下一個(gè)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)點(diǎn)。
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本文標(biāo)題：家電板塊：集體過冬 難成奧運(yùn)行情亮點(diǎn)
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