盈利表現超預期。上半年 青島海爾(行情 股吧)實現營業收入189.02億元，同比增長10.04%；實現營業利潤9.14億元，同比增長76.35％；實現歸屬上市公司股東凈利潤5.49億元，同比增長46%；每股收益0.41元，略高于我們的預期。毛利提升是推動凈利潤快速增長的主要原因。報告期內，公司業務綜合毛利24.72%，較上年同期提高3.16個百分點，其中冰箱、空調、冰柜業務毛利分別同比提升6.83、1.57、0.66個百分點。
出口下滑導致銷售增速放緩。報告期內公司內銷收入151億元，同比增長15.69%；外銷收入34.18億元，同比下降7.64%。上半年冰箱銷售收入74.11億元，同比增長17.86%，略高于冰箱行業17%的銷售增速；空調業務銷售收入69.98億元，同比下降3.04%。空調銷售下滑一方面源于08年空調行業景氣下滑、行業增速放緩；另一方面，海爾自主品牌空調外銷集中在美國市場，受到美國次貸危機影響，海外需求訂單出現明顯下滑。
全方位營銷策略隱現。白色家電行業已經步入成熟期，在行業總體增速放緩，增量需求比重下降的背景下，銷售渠道的廣度、深度和效率就成為廠商間競爭的焦點。青島海爾已經初步構建了全方位的營銷策略：一、二級市場采取高舉高打的策略，針對大中城市客消費能力高、更新換代需求顯著的特點，高舉海爾產品的技術與品牌優勢，通過增加高端新品的銷售比重，提升一二級市場的市場影響力；三四級市場銷售以“日日順”公司為核心，目前在全國各地已經構建了3000家左右海爾專賣店，未來將把“日日順”公司逐步打造成銷售產品多元化、股權結構社會化的專業銷售公司。海外市場仍采取穩扎穩打策略，繼續推進海爾自主品牌產品在海外市場的影響力。
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本文標題：青島海爾:新品比重提升帶來盈利增長
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