覆蓋全國53.3%的農(nóng)村人口。家電下鄉(xiāng)政策由3個(gè)省擴(kuò)展到14個(gè)省市，覆蓋的農(nóng)村人口由1.67億到3.93億，占全國農(nóng)村人口比重由22.7%提升到53.5%。
農(nóng)村家電市場中長期成長空間極大。農(nóng)村家電需求的成長在于兩方面：居住在農(nóng)村的農(nóng)民的家電需求；進(jìn)城并有望安居的農(nóng)民的家電需求。從普及率看，冰箱需求成長空間很大、洗衣機(jī)次之；從更新周期看，未來幾年是彩電、洗衣機(jī)的更新高峰。
農(nóng)民收入短期增長乏力抑制家電需求的短期爆發(fā)。農(nóng)民純收入中外出務(wù)工占比較大(25%以上)，且目前宏觀經(jīng)濟(jì)下行和中小企業(yè)生存壓力加大的背景下，農(nóng)民外出務(wù)工收入大幅減少且預(yù)期悲觀。同時(shí)，十七屆三中全會(huì)對(duì)農(nóng)民增收和農(nóng)村改革的效果是漸進(jìn)體現(xiàn)的。因此，考慮到我國農(nóng)民消費(fèi)的保守性特征，農(nóng)村家電市場的真正爆發(fā)應(yīng)在我國對(duì)農(nóng)村的各項(xiàng)政策具體落實(shí)，農(nóng)民增收有初步成效且對(duì)未來預(yù)期趨于樂觀之時(shí)，而家電下鄉(xiāng)政策雖能刺激農(nóng)村家電需求，但短期內(nèi)預(yù)計(jì)效果有限。
家電行業(yè)將受益于農(nóng)村改革。家電下鄉(xiāng)的長效性和農(nóng)村改革趨勢的明確性，使得農(nóng)村家電市場的崛起只是時(shí)間問題，這將提升家電行業(yè)成長的空間和成長的確定性。農(nóng)村改革的成功推進(jìn)將促進(jìn)家電行業(yè)的成長。
行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)將長期受益。家電下鄉(xiāng)的受益企業(yè)將比之前更廣泛，但仍會(huì)集中在少數(shù)行業(yè)領(lǐng)先品牌之上，而且在經(jīng)歷08年的行業(yè)困境之后，行業(yè)的競爭格局將更趨穩(wěn)，青島海爾、美的電器、海信電器、深康佳等企業(yè)從長期看將受益于農(nóng)村家電市場的崛起。
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本文標(biāo)題：家電行業(yè)：將得益于農(nóng)村改革和家電下鄉(xiāng)
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