因此，提高農村人口的消費能力，是拉動經濟增長的重要舉措。“家電下鄉(xiāng)”的政策，正是在這種大環(huán)境下誕生。
自２００７年１２月１日起，山東、河南、四川三省及青島市就啟動了“家電下鄉(xiāng)”的試點。據有關數據顯示，截至2008年11月，山東、四川和河南共銷售補貼產品約260萬臺，共實現補貼3.86億元。其中，冰箱占據著約60%的比例，即156萬臺。2008年全國冰箱的銷量約為4700萬臺，那么補貼的156萬臺約占總銷量的3.3%左右。對于2008年全行業(yè)20%左右的增長而言，3%左右的增量收入帶來的影響仍然是值得關注的。
11月30日財政部、商務部、工業(yè)和信息化部11月30日聯(lián)合宣布，從12月1日起將“家電下鄉(xiāng)”實施范圍擴大到14個省區(qū)市,并從明年2月1日起在全國全面推廣,各地實施時間統(tǒng)一暫定為四年。另外，“家電下鄉(xiāng)”的品種也由原來的彩電、冰箱（含冰柜）和手機三個品種，增加到彩電、冰箱（含冰柜）、洗衣機和手機四個品種，產品按價格的１３％給予財政資金補貼。按照中金公司的預算，如果政策刺激的效應在2009年爆發(fā)，將可能貢獻全國冰洗銷量增長約5.5%左右。
12月1日《證券日報》記者獨家對話中標企業(yè)海信電器的董秘夏峰。
第一次試點三個省
《證券日報》：財政部、商務部等聯(lián)合宣布“家電下鄉(xiāng)”，實施的范圍擴大到14個省市，海信電器也中標，您覺得國家出臺這個政策對家電行業(yè)將產生什么影響？
夏峰：肯定是好政策，國家通過財政對農村補貼從而擴大內需，毫無疑問，對整個家電行業(yè)來說這是個利好的消息，也是家電行業(yè)的一個機遇。
《證券日報》：2007年12月國家在幾個省市啟動“家電下鄉(xiāng)”試點，海信電器也在其中，對于第一次試點，海信電器的銷售額會有大幅度的變化嗎？
夏峰：第一次試點的主要在山東、河南和四川3個省，范圍是有限的，補貼程序也相對繁瑣一些，對海信電器銷售額的影響也是有限的。
《證券日報》：預計這次銷售額公司會有什么突破嗎？
夏峰：銷售額肯定會有拉動的，但具體現在還沒辦法預計。這次與上一次不同，這次實施的“家電下鄉(xiāng)”范圍擴大到14個省區(qū)市，覆蓋面很大，覆蓋我們分公司的面也擴大了，中標的這些產品肯定通過政策去銷售，沒有中標的產品我們也會推動銷售，對我們來說肯定是個很好的機遇，
海信有15種電器中標
《證券日報》：此次海信電器中標的主要是電視這些家用電器，大約有多少種？這次中標的品種與2007年相比有什么改進或是改良嗎？
夏峰：這次大約有15種中標的電視產品，都是根據這次“家電下鄉(xiāng)”的特點進行了改良，適應農村的特點，例如農村電壓不穩(wěn)定等特點，價格也都是500元—1999元不等，而應現在農村等一些小城市的需求，15種中標電視中也有3種平板電視，這是適應農村發(fā)展一個趨勢的。
《證券日報》：海信電器在農村的品牌形象和銷售渠道怎樣？有沒有較大的優(yōu)勢？會不會利用這次機會進一步擴大這個優(yōu)勢？
夏峰：海信電器在農村的品牌形象和銷售渠道都是不錯的，我們在整個3、4級市場的覆蓋面優(yōu)勢是顯而易見的。我們就可以利用這個政策優(yōu)勢更加擴大我們在渠道等方面的優(yōu)勢。
家電強勢企業(yè)會更強
《證券日報》：這次國家大力推廣“家電下鄉(xiāng)”，對一些小型家電企業(yè)會是一個崛起的時機嗎？大型家電企業(yè)是否面臨挑戰(zhàn)，你怎么看？
夏峰：競爭肯定是有的，我覺得對一些小型家電企業(yè)來說是個時機，但對整個家電行業(yè)來說不會有大的改變，以后整個家電企業(yè)肯定是強者橫強的一個趨勢，這次國家政策的出臺就像是把“蛋糕”做大了，但同樣的強勢的企業(yè)也肯定會從中分到更大的蛋糕，因為大型的家電企業(yè)不論是產品還是售后服務等方面都是有一定優(yōu)勢在的。
記者點評：
全球經濟疲軟給家電企業(yè)出口帶來不小阻力，而此次“家電下鄉(xiāng)”的政策無疑給家電企業(yè)“過冬”添了一件棉襖。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，國外家電企業(yè)加大了對中國城市市場的爭奪，與城市市場以家電連鎖銷售業(yè)態(tài)為主不同的是，農村居民分散，依賴傳統(tǒng)經銷商、供銷社等渠道，而這正是國內企業(yè)的強項。針對此次“家電下鄉(xiāng)”招標進一步提高對售后服務的要求，各家電企業(yè)通過發(fā)展縣級經銷商、銷售點或銷售辦事處等方式“上山下鄉(xiāng)”，相繼在“家電下鄉(xiāng)”地區(qū)開始了嘗試和探索。
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