九陽(yáng)130億直逼海爾，相當(dāng)于2.4個(gè)海信，2個(gè)康佳 這家上市不到一年的做豆?jié){機(jī)的小公司已排到大家電組第4，相當(dāng)于7個(gè)美菱電器和1.5個(gè)長(zhǎng)虹 做豆?jié){機(jī)的九陽(yáng)股份（002242.SZ）會(huì)讓青島海爾尷尬。 2008年5月28日，九陽(yáng)股份登陸中小板。截至2009年3月24日，其總市值達(dá)到了129.76億元，在國(guó)內(nèi)家電行業(yè)近30家上市公司中排行第四，僅次于格力電器（000651.SZ）、美的電器（000527.SZ）和青島海爾（600690.SH），高于TCL集團(tuán)（000100.SZ）和四川長(zhǎng)虹（600839.SZ），相當(dāng)于兩個(gè)蘇泊爾（002032.SZ）和兩個(gè)深康佳A（000016.SZ），相當(dāng)于三個(gè)半的小天鵝A（000418.SZ）。 1994年，現(xiàn)九陽(yáng)股份的高管團(tuán)隊(duì)成立了濟(jì)南九陽(yáng)電器有限公司，開(kāi)始研發(fā)豆?jié){機(jī)。而海爾、康佳、小天鵝和TCL則分別比九陽(yáng)的成立早了5年、15年、8年和13年。 上市不到一年，九陽(yáng)股份總市值便超越了眾多的老牌家電企業(yè)，勢(shì)頭直逼三大家電巨頭。 高成長(zhǎng)的不止其市值。公開(kāi)資料顯示，2005年，九陽(yáng)股份的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為7.5億元，凈利潤(rùn)為3813.12萬(wàn)元，總資產(chǎn)為2.22億元；2006年，三者分別同比增長(zhǎng)24.45％、13.66％和186.56％；2008年，三者則分別達(dá)到了43.23億元、5.38億元和36.76億元。短短的三年間，三者分別增長(zhǎng)了4.76倍、13.11倍和15.53倍！ 而同時(shí)期內(nèi)，行業(yè)龍頭美的電器上述三個(gè)指標(biāo)則僅分別增長(zhǎng)了1.13倍、1.7倍和1.43倍。 以三年的角度看，九陽(yáng)股份3年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)476％ 凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率1578％，總資產(chǎn)增長(zhǎng)1553％，同樣的角度，青島海爾近三年的增速分別為95％、327％和85％。 九陽(yáng)股份的高成長(zhǎng)由此可見(jiàn)一斑。理財(cái)周報(bào)記者通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，九陽(yáng)股份的高成長(zhǎng)源于其對(duì)豆?jié){機(jī)細(xì)分市場(chǎng)的準(zhǔn)備定位、不斷創(chuàng)新的技術(shù)以及營(yíng)銷(xiāo)模式。九陽(yáng)目前已經(jīng) 有500家一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商，12000多個(gè)零售終端。九陽(yáng)股份在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的占有率超過(guò)80％，穩(wěn)坐業(yè)內(nèi)頭把交椅。 因此，不少分析人士擔(dān)心九陽(yáng)股份的成長(zhǎng)天花板效應(yīng)。不過(guò)，原來(lái)九陽(yáng)認(rèn)為豆?jié){機(jī)是城市富人的使用品，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)城鎮(zhèn)也開(kāi)始接收豆?jié){機(jī)，這個(gè)信號(hào)如果能持續(xù)被證實(shí)，則后續(xù)的空間可以想象。 關(guān)于九陽(yáng)的成長(zhǎng)法寶，也不是一兩句話容易說(shuō)清。 迄今，九陽(yáng)股份已引領(lǐng)豆?jié){機(jī)行業(yè)九次技術(shù)革新，擁有115項(xiàng)專(zhuān)利，市場(chǎng)份額高達(dá)80％以上。 與其他家電類(lèi)廠商不同，九陽(yáng)股份采用了扁平的代理商制，銷(xiāo)售渠道為二級(jí)結(jié)構(gòu)。 這種渠道模式簡(jiǎn)化中間環(huán)節(jié)，在初創(chuàng)階段是短兵相接的利器，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的零售價(jià)格有較強(qiáng)的控制能力，對(duì)電器連鎖和大賣(mài)場(chǎng)等強(qiáng)勢(shì)渠道商也有較強(qiáng)的議價(jià)能力。 在營(yíng)銷(xiāo)上，九陽(yáng)股份將1/3的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用用于研發(fā)推廣豆?jié){機(jī)，將2/3的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用用于普及豆?jié){養(yǎng)生知識(shí)。 在未來(lái)的規(guī)劃上，九陽(yáng)股份將以系列豆?jié){機(jī)及其輔料為主打產(chǎn)品，積極擴(kuò)大其在料理機(jī)、榨汁機(jī)、電磁爐、營(yíng)養(yǎng)煲類(lèi)等其他廚房小家電細(xì)分行業(yè)的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)廚房小家電產(chǎn)品的多元化經(jīng)營(yíng)，將公司發(fā)展成為中國(guó)健康廚房小家電行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)。
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