面對豆漿機行業“僧多粥少”的局面，九陽股份想要持續保持高速的增長勢頭，已絕非易事
導報記者杜海 濟南報道
2010年一季度實現凈利潤0.829億元，同比減少35.22%;實現營業收入8.46億元，同比減少12.15%;實現每股收益0.16元，同比減少66.67%。這是九陽股份(002242)幾天前剛交出的一季度成績單。
難如人意的一季報，充斥著業績下滑的無奈。隨著利潤驟減，九陽股份的股價也應聲下跌。至5月6日，該公司股票連續3個交易日收盤價格跌幅偏離值累計達到20%。7日開市時被停牌1小時，于10∶30復牌后，該股依舊難掩頹勢，下午收盤時再次下跌5.29%，報收于13.25元。
處理庫存引發降價
經濟導報記者注意到，8.46億元的營收以及不足0.83億元的凈利潤，是九陽股份上市以來的單季度最低水平。九陽股份證券部有關人士對此解釋說，“盈利下滑主要是小家電行業競爭不斷加劇所致。”同時稱，面對此項不利影響，九陽股份將強化品牌建設，加大研發力度并堅持走精品之路，有效控制成本。
7日，九陽股份在深交所設立的投資者關系互動平臺上還表示，原材料價格上漲，以及公司一季度降價處理庫存老產品，使得產品價格有所下降，這些原因也致使其一季度毛利率下降。
對此，海通證券分析師指出，九陽股份的營業收入和凈利潤對豆漿機系列產品依賴度高，而家用豆漿機行業增速趨緩、競爭加劇，以及該公司較高的市場占有率，為未來該業務的快速增長增加了難度。而且，九陽股份研發的其他產品目前規模較小，雖然成長性良好，但短期內難以替代家用豆漿機擔起成長的重任。
在家電行業，九陽股份的規模不算大，面對美的等巨頭的虎視眈眈，九陽股份將何去何從?有業內專家毫不諱言地指出，九陽股份有可能繼續保持豆漿機龍頭地位，但不排除“猝死”的可能。因為，面對豆漿機行業“僧多粥少”的局面，九陽股份想要持續保持高速的增長勢頭，已絕非易事。
“暴利時代”或終結
九陽集團創始人、九陽股份董事長王旭寧當初或許不會想到，這個行業從誕生到成熟，竟會如此之快。
1994年，大學畢業的王旭寧發明了豆漿機。隨后，作為行業開創者的九陽豆漿機成了豆漿機行業的代名詞，并在一片“藍海”中高速成長，持續保持80%以上的市場份額。2001年前后，市場上一度冒出200多個豆漿機品牌，嗅到高利潤味道的競爭者們，為瓜分這塊小家電的“新金礦”而摩拳擦掌。在近年來的豆漿機市場角逐當中，盡管后來者相繼發力，但品牌技術優勢突出的九陽股份仍然勢不可擋。
然而，高調介入豆漿機行業的美的等國內白電巨頭，不甘于充當行業追隨者的角色。導報記者發現，自2008年底進軍豆漿機領域以來，通過自身的品牌優勢以及優惠促銷策略，美的在國內豆漿機領域的市場份額迅速擴大。截至目前，美的豆漿機的市場份額已經超過10%。按照美的的計劃，到2010年底，其將實現豆漿機領域銷售收入近30億元，奪取35%的市場份額。
不僅如此，包括美斯特、東菱、蘇泊爾在內的豆漿機品牌，也開始頻頻發力，伺機搶食奶酪。
“我們預計2010年豆漿機的市場增量會在50%左右，產品的差異化程度也將日漸明顯。”美斯特總裁顧永洪不久前稱，在眾多品牌廠家介入后，豆漿機市場容量正迅速放大;不過，與之相伴的是，豆漿機的整體價格被拉低了近40%。
據不完全統計，截至目前，國內豆漿機制造企業已超過800家，其中自主品牌就有100多家。毫無疑問，家電制造企業的迅速介入，已讓原本屬于“藍海”的豆漿機行業蛻變成了“紅海”，豆漿機暴利時代或將不再。
要實現商業模式的利益最大化，家電企業戰略轉型迫在眉睫。王旭寧透露，2010年九陽股份將在上游部分加大力度做好“陽光豆坊”，在下游加快“九陽生活館”等終端的推進，最終目的是打通整個產業鏈。九陽股份能否借此實現戰略突圍，未來的業績將會對此作出檢驗。
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本文標題：九陽股份：置身“紅海”一季報凈利驟降
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