【中國家電網訊】據悉，國內知名冰箱品牌——美菱電器擬通過非公開發行股票募集不超過12億元資金的方案日前獲證監會批準。該項目的順利通過，使得美菱距離“中國冰箱大王”的目標更進一步，成就“世界白電航母”的戰略布局再下一子。
筆者注意到，在美菱發起增發申請之前，已著手大力地提升自身營銷管理水平，刺激業績提升。從美菱公布的數據看，2010年前三季度美菱共實現營業收入 68.98 億元，同比上升 31.56%;實現凈利潤 2.98 億元，較上年同期上升 約60%。美菱公司相關負責人介紹說，這源于公司渠道拓展、管理能力、資產質量提高、產品結構優化等措施，促進了經營業績提升，為增發項目的通過奠定了堅實的基礎。
而根據其進一步介紹，此次募集資金主要投向雅典娜豪華冰箱生產基地項目、冰柜擴能項目及環保節能冰箱擴能項目等。募投項目全部建成后，美菱電器最終將新增200萬臺(雙班)豪華冰箱、60萬臺(雙班)環保節能冰箱及120萬臺(雙班)冰柜的生產能力，其在業內三甲的地位將更為穩固。
另據業內人士分析稱，從整個行業的發展來看，節能冰箱與豪華冰箱是未來冰箱的發展趨勢，美菱定向增發在較短時間內順利通過，也充分說明了企業的實力。作為有著傳統優勢的家電企業，美菱將在日后的發展中搶占先機，進一步提升企業的核心競爭力。因此，有權威證券公司進行專業評估后，為美菱給出了11年15倍的PE，并給予買入評級。
同時，增發帶來的產能與管理水平的大幅提升，也將使美菱在服務推廣層面上更具優勢。美菱在2010年大力推廣的“品質服務”理念，是一種基于產品品質、源于公平精神的特殊附加值。隨著本次增發帶來的產品種類與品質提升，“品質服務”的核心優勢也將被連鎖放大，反過來又能增加美菱產品的消費價值，刺激銷量提升，形成良性循環。
可以預見，隨著資金“新血”的注入，美菱在生產規模與服務營銷領域都將建立更明顯的優勢，其持續發展將更為“給力”。
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本文標題：定向增發獲核準 美菱戰略布局后繼給力
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