日前，奧維咨詢(xún)白電事業(yè)中心副總經(jīng)理韓昱接受了網(wǎng)易家電的專(zhuān)訪，就格力形象片亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)表達(dá)了看法。在他看來(lái)格力這次并非是單純的一個(gè)廣告行為，在背后有著更深遠(yuǎn)的意義。
奧維咨詢(xún)白電事業(yè)中心副總經(jīng)理 韓昱
網(wǎng)易家電：您如何看待格力形象片進(jìn)駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)?
韓昱：在我的印象里格力這次形象片亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，是第一家中國(guó)家電企業(yè)自主的市場(chǎng)行為，從我個(gè)人方面理解可以分為兩個(gè)方面看。
第一個(gè)從宏觀的層面，去年年底，工信部消費(fèi)品司出臺(tái)了一個(gè)關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)自主品脾對(duì)外若干建議指導(dǎo)書(shū)。中國(guó)是家電制造大國(guó)，如果想變成家電制造強(qiáng)國(guó)，必須有自主品牌建設(shè)。產(chǎn)品是品牌的載體，想創(chuàng)造好的品牌，產(chǎn)品必須過(guò)硬，格力就具備這個(gè)條件。除了有過(guò)硬的產(chǎn)品外打好品牌形象也是必要的，格力的這次行為對(duì)整個(gè)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，有一定啟發(fā)意義。以往中國(guó)家電企業(yè)想進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)大多是通過(guò)oem，如果想以自主品牌的形式進(jìn)入，必須像格力這樣。
具體到格力這個(gè)企業(yè)來(lái)講，他的發(fā)展思路是專(zhuān)業(yè)化，專(zhuān)注于空調(diào)領(lǐng)域。格力曾提到過(guò)銷(xiāo)售破千億，甚至目標(biāo)1500億。格力要保證專(zhuān)業(yè)化并實(shí)現(xiàn)這種規(guī)模上的擴(kuò)充，第一個(gè)是就是擴(kuò)大海外市場(chǎng)，第二個(gè)就是發(fā)展商用空調(diào)，第三個(gè)就是冷鏈。所以格力遲早要“走出去”。
網(wǎng)易家電：格力廣告片入駐時(shí)代廣場(chǎng)，在美國(guó)引起了一個(gè)不小的聲音，為什么在國(guó)內(nèi)反應(yīng)卻相對(duì)平淡?
韓昱：中國(guó)公眾潛意識(shí)里已經(jīng)明白，中國(guó)自主品牌需要“走出去”，但是對(duì)進(jìn)軍發(fā)達(dá)國(guó)家都抱著一種疑慮，以懷疑的心態(tài)看待這種事情，會(huì)不會(huì)“走出去”后不成功又給退出來(lái)。格力應(yīng)該不存在這種問(wèn)題，第一個(gè)是自己有一個(gè)非常好的產(chǎn)品基礎(chǔ)，這方面格力的功課早就完成了，在這些基礎(chǔ)上格力這次形象片進(jìn)駐時(shí)代廣場(chǎng)可以說(shuō)是水到渠成的。再有就是格力一直以來(lái)是一個(gè)相對(duì)低調(diào)的企業(yè)，這也可能是大家反響不大的原因。
網(wǎng)易家電：許多人可能會(huì)說(shuō)格力這次不就是一次廣告行為么，這不過(guò)是在炒作?
韓昱：我個(gè)人覺(jué)得不是炒作，以格力現(xiàn)在在空調(diào)行業(yè)的地位他沒(méi)有必要去炒作了。據(jù)我所知格力之前就在美國(guó)鋪設(shè)了渠道，并且是銷(xiāo)售格力自己的品牌產(chǎn)品，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。格力空調(diào)整個(gè)的量是全球第一，國(guó)內(nèi)總的空調(diào)制造量幾乎達(dá)到全球的80%，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上，格力能達(dá)到了40%的份額其實(shí)是不可想象的。如果是格力是在炒作，我個(gè)人感覺(jué)完全沒(méi)有必要。格力之前在美國(guó)市場(chǎng)有了相應(yīng)的布局，可以說(shuō)這次行為是與格力的戰(zhàn)略發(fā)展方向是一致的，而并非“放空炮”。
網(wǎng)易家電：格力形象片進(jìn)駐美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)與普通消費(fèi)者有什么關(guān)系?
韓昱：首先來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可以更加信賴(lài)格力的這個(gè)品牌，一定意義上品牌已經(jīng)成為大家在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)優(yōu)先考慮的一個(gè)因素。說(shuō)句實(shí)在話(huà)我們做過(guò)很多空調(diào)消費(fèi)者、用戶(hù)調(diào)研，包括渠道商和一些售后網(wǎng)點(diǎn)的調(diào)研，格力的產(chǎn)品質(zhì)量是可以信賴(lài)的。
第二個(gè)，格力“走出去”后會(huì)對(duì)自身要求更高，會(huì)增加自律性。打個(gè)比方，之前如果出現(xiàn)一些負(fù)面的東西只會(huì)影響的國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，但“走出去”后這將會(huì)影響到格力在全球的市場(chǎng)。
網(wǎng)易家電：你怎么看待部分人對(duì)格力這次行為的疑問(wèn)，是公眾意識(shí)還不夠?
韓昱：公眾的意識(shí)是會(huì)和企業(yè)一起成長(zhǎng)的，我們可以看看我們的近鄰日本，他們的家電企業(yè)也是從小到大成長(zhǎng)起來(lái)的。格力進(jìn)入空調(diào)行業(yè)經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展，以這個(gè)企業(yè)走過(guò)來(lái)的路來(lái)看，他已經(jīng)可以成為一個(gè)國(guó)際品牌了，從數(shù)據(jù)看，他已經(jīng)連續(xù)7年是全球家用空調(diào)銷(xiāo)量第一了，格力有很多產(chǎn)品一直在銷(xiāo)往海外市場(chǎng)。大家對(duì)格力的品牌形象應(yīng)該有更進(jìn)一步的信賴(lài)度，企業(yè)需要公眾給予更多的支持。
推薦閱讀
礦業(yè)資源儼然已經(jīng)成了TCL集團(tuán)志在必得的產(chǎn)業(yè)。繼去年在新疆獲批進(jìn)行有色金屬礦產(chǎn)資源勘探后，昨日，TCL集團(tuán)又正式宣布，旗下全資子公司惠州TCL資源投資上周五攜手億利資源集團(tuán)擬在內(nèi)蒙古和新疆分別成立合資公司，合作>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：韓昱：格力形象片進(jìn)駐時(shí)代廣場(chǎng)并非純廣告
地址：http://www.oumuer.cn/a/04/20111229/125897.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示