根據英策咨詢近日與騰訊財經聯(lián)合發(fā)布的2012年滬深300上市公司業(yè)績預測，今年滬深300中5家家電行業(yè)上市公司營業(yè)收入及凈利潤合計將分別增長1.00%和14.74%，與2011年同組上市公司營收及凈利合計增長率27.11%和22.35%相比，分別降低26.11和7.61個百分點，如下表所示：
近幾年，國內家電消費市場的拉動力很大程度上來源于政策支持。隨著“以舊換新”政策到期以及“家電下鄉(xiāng)”政策在一些先行試點省份退出，家電行業(yè)進入了調整期。政策的轉變使家電市場供需情況逆轉,各大企業(yè)產品由供不應求變?yōu)楫a能過剩。2012年，家電下鄉(xiāng)等政策退出以后，不僅受益最大的中小企業(yè)失去了政策依靠，回到起點與各大主流品牌競爭，面臨生死存亡考驗，業(yè)內大型企業(yè)同樣也面臨需求萎縮帶來的惡性競爭，為搶占有限的市場份額不得不通過“價格戰(zhàn)”手段保障產品銷路，忍痛壓縮利潤空間。
從業(yè)績看，業(yè)內巨頭美的電器一季度實現營業(yè)收入177.4億元，同比減少41.8%。美的電器表示，營收大幅下滑的主要原因，是行業(yè)增速下滑及公司推動經營戰(zhàn)略轉型以追求質量增長所致。在家電下鄉(xiāng)政策良好形勢下，美的電器的經營策略是“乘勢前進，把規(guī)模放在首位”，其營業(yè)收入在家電行業(yè)各大公司中穩(wěn)居第一。但自去年7月起，隨著白電市場急轉直下，美的進行了戰(zhàn)略收縮。去年9月，美的開始大刀闊斧進行“戰(zhàn)略調整”，合并各地銷售公司，其日用家電集團總裁表示：“美的以前以規(guī)模取勝，現在以效益取勝。”接下來美的會將更多注意力投在高端市場上，以更好實現“保利潤”目標。在美的“戰(zhàn)略轉型”的同時，格力電器產品銷售繼續(xù)保持相對穩(wěn)定的增長，一季度公司實現營業(yè)收入201億元，同比增長16.29%，年內有望取代美的成為家電行業(yè)龍頭。
近期，工信部公布了“2012年1-4月份家用電器行業(yè)運行情況”，數據顯示：
1、主要經濟指標增速進一步趨緩。2012年1-4月份家電行業(yè)主要經濟指標雖保持增長，但增幅由去年同期的兩位數回落至個位數。1-4月份我國家電行業(yè)累計工業(yè)銷售產值同比增長9.6%，累計產銷率97.7%，累計出口交貨值同比增長5.0%;
2、主要產品產量增幅回落或略有下降。與受政策支持的2011年相比，1-4月份家電產品產量的增幅有所回落，部分產品略有下降。2012年1-4月份，家用電冰箱累計生產2851.6萬臺，同比增長4.0%;家用冷柜累計生產568.3萬臺，同比下降1.8%;房間空氣調節(jié)器累計生產5108.6萬臺，同比增長1.3%;家用洗衣機累計生產2075.5萬臺，同比下降3.1%;
3、經濟效益增速趨緩，虧損額有所下降。1-4月份家電行業(yè)全行業(yè)利潤總額比上年上升10.8%，較1-3月份下降13.3個百分點，虧損企業(yè)數量比去年同期上升17.2%。
我國家電市場因人口基數大等特點，剛性需求大。但由于業(yè)內企業(yè)眾多，在失去政策推動情況下，產能過剩問題日益顯現。最近，給家電企業(yè)帶來希望的是，新的政策紅利或將開啟。5月16日，國務院出臺的補貼新政決定，安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標準的空調、平板電視、冰箱、洗衣機和熱水器等，推廣期限暫定一年。首批入圍的節(jié)能產品推廣企業(yè)包括格力、TCL、伊萊克斯、海爾、東芝、索尼和長虹等。此外，《廢棄電器電子產品處理基金征收使用管理辦法》也定于7月1日正式實施。這是國家為促進廢棄電器電子產品回收處理而設立的政府性基金，對處理企業(yè)給予定額補貼。
顯然，傳統(tǒng)家電產品如空調、冰箱和洗衣機等已進入低利和低增長階段，刺激性政策只是權宜之計，不能持續(xù)，家電行業(yè)公司的發(fā)展最終還要靠產品和市場，美的電器的轉型未嘗不是一種出路。
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