當前，中國冰箱產業正在經歷一場前所未有的高端升級轉型戰役。
最具代表性的便是在海信科龍等行業龍頭企業推動下，集中圍繞高端市場展開新一輪的產品技術創新和功能升級競賽，最終讓海信冰箱博納系列新品成為今年國內高端冰箱市場的佼佼者，并以其“超節能、更時尚、夠新鮮”等獨特性、立體化功能優勢，成為今年中國高端冰箱行業的新標桿。
市場觀察人士指出，“在今年國內冰箱行業整體發展下滑、需求萎縮的背景下，高端市場的需求增長和高端新品的陸續推出，成為寒冬中的一股暖流和一抹亮點。這也將會持續推動海信科龍等龍頭企業的逆勢增長”。
高端冰箱：一場龍頭企業的游戲
今年5月剛剛上市的博納系列新品，被認為是素有“技術專家”美譽的海信冰箱，在今年帶給國內市場的一大技術創新產品，還有望成為中國冰箱產業高端轉型的“扛鼎之作”。《中國企業報》記者了解到，自博納冰箱上市至今在陸續完成對國內市場的布局之后，其高端化、專業化、時尚化、藝術化的亮點開始在市場上頻頻拔得頭籌，不僅完成了自身在市場上的“叫好又叫座”，還以此為契機帶動了海信科龍全系列產品線的市場銷售。
中怡康市場監測數據顯示：今年以來，海信科龍旗下的容聲、海信兩大品牌市場份額穩中有升，并全面躋身行業兩強之列，其中“中高端產品市場銷售比重的持續增加”，成為推動海信科龍在冰箱市場“逆勢增長”的最大動力。
博納冰箱市場受寵的背后，在海信科龍冰箱市場總監宋紅燕看來，“這主要是得益于我們在產品上的持續創新以及對于全球創新資源的整合”。據悉，博納系列冰箱新品正是一款整合國際化創新資源的代表作，所特有的精細至極內飾都經由德國專業團隊打造，兼備時尚外觀與實用功能，旨在向消費者輸出一種生活方式——一種讓生活更時尚、更愜意的舒適生活，符合消費者更趨高端、大氣的需求。
這帶給消費者的最直觀感受便是，“基于用戶需求的產品創新帶來的是最佳使用體驗”。讓高端不等于高價格、高購買成本，而是一種觸手可及的使用體驗，讓產品融入生活帶給中國人全新的使用享受感受。
在“三門替代雙門成為行業發展主流、高端取代低端成為市場競爭熱點”的產業背景下，海信冰箱博納系列新品無疑成功踏上產業升級的主浪潮，并借助國家節能補貼等產業新政，欲掀起新一輪的市場熱潮。
博納領跑：一家行業霸主的歸來
龍頭企業開始利用“行業危機”主導冰箱產業新一輪“品牌座次”重新排定。
《中國企業報》記者了解到，近年來幾大冰箱行業龍頭企業圍繞“節能”、“綠色”、“智能”等產品技術競賽卻異常激烈，一批老牌企業開始謀求新一輪的“產業競爭回歸品質、技術，市場競爭回歸需求和體驗和企業競爭回歸產品和品牌”，這無疑讓擁有“技術基因”、“用戶需求”和“品質積淀”的海信科龍擁有從“搶先一步向步步領先”的競爭力。
今年以來，在博納系列產品打造中國高端冰箱市場標桿的背后，正是海信科龍積極以集團“智能化”戰略為依托，以用戶需求為利益點，完成SMART智能冰箱產品線的研發和布局，開始跨越傳統冰箱制冷技術創新軌道，開啟中國冰箱業在智能化創新的新路徑。
目前，通過企業已經在軟件開發、應用匹配等尖端技術領域實現創新突破，海信今年推出富有“智能化、人性化”等諸多內涵的新品，為消費者提供更多體驗和功能聯想：通過最新的云端物聯網絡平臺，創新性地將冰箱與用戶手機、電視、電腦等設備進行連接，采用多屏互傳、實時監控、遠程調節等形式實現真正的人機互動功能。
海信博納系列產品，首創“活水保鮮”技術，一舉突破長期以來冰箱在解決食物風干、結霜等領域的應用局限，在對“無霜技術”升級的同時，還為消費者帶來更多“夠新鮮”使用體驗。同時，獨創的食品管理技術，讓原本僅是存放食物的冰箱成為貼心的營養管理專家，生活方式也將隨之發生顛覆性的改變。
今年以來，在中高端產品升級戰略的持續推動下，海信科龍快速躋身國內冰箱兩強行列，并向“坐二望一”的新目標展開新一輪的布局。
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本文標題：海信重磅出擊 博納冰箱重新定義高端
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