導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今日發(fā)表文章稱，蘋果實(shí)體零售店?duì)I收漲幅已開(kāi)始下滑，成為了蘋果營(yíng)收增長(zhǎng)的絆腳石。將來(lái)蘋果的營(yíng)收漲幅將來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)者進(jìn)入零售店只是為了看看商品，然后在網(wǎng)上購(gòu)買。
以下為文章內(nèi)容摘要：
2011財(cái)年上半年，蘋果零售店?duì)I收同比增長(zhǎng)90%。而下半年，營(yíng)收漲幅顯著下滑。上一財(cái)季，蘋果零售店售出的“i”系列產(chǎn)品數(shù)量與前一財(cái)年同期持平，盡管零售店數(shù)量增加了40家。
上一財(cái)季，消費(fèi)者暫停購(gòu)買iPhone，主要是為了等待新產(chǎn)品iPhone 4S。但這只是零售店?duì)I收增長(zhǎng)緩慢的部分原因，因?yàn)樵谡w營(yíng)收增長(zhǎng)39%的同時(shí)，零售部門營(yíng)收營(yíng)收仍是持平。
事實(shí)上，蘋果實(shí)體零售店已經(jīng)成為了蘋果營(yíng)收增長(zhǎng)的絆腳石。蘋果零售店?duì)I收漲幅在下滑，該趨勢(shì)與其他實(shí)體零售店一樣。將來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)者在線購(gòu)買蘋果的產(chǎn)品。
那么現(xiàn)在是否應(yīng)該放棄傳統(tǒng)零售店呢?也不是。畢竟與戴爾、惠普、宏基和RIM等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)和品牌相比，零售店賦予蘋果無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。筆記本或平板電腦出現(xiàn)故障，客服電話打不通等等，出現(xiàn)類似問(wèn)題均可以拿到蘋果零售店修理。更重要的是，喬布斯傳記的作者沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson)稱：“通過(guò)創(chuàng)建品牌意識(shí)，蘋果零售店間接地推動(dòng)了蘋果所做的每件事情。”
此外，蘋果零售店當(dāng)前也十分盈利。2011財(cái)年零售業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為23.4%，盡管與2010財(cái)年相比有所下滑，但好于其他大部分零售店。
將來(lái)，越來(lái)越多的消費(fèi)者將在線購(gòu)物，蘋果零售店也不可能扭轉(zhuǎn)該趨勢(shì)。將來(lái)，蘋果的營(yíng)收增長(zhǎng)也將來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)。消費(fèi)者進(jìn)入實(shí)體零售店只是為了看看商品，然后在網(wǎng)上購(gòu)買。
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本文標(biāo)題：蘋果實(shí)體店?duì)I收漲幅開(kāi)始下滑 在線銷售大勢(shì)所趨
地址：http://www.oumuer.cn/a/04/20111228/21224.html
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