“如果華誼兄弟簽的不是馮小剛，而是張藝謀、陳凱歌，大家也按照他們過去的輝煌成績來給這兩年的新片做業(yè)績預(yù)估，可想而知那會有多離譜。”一位不愿具名的行業(yè)分析師對記者說。
雖然被視為一個暫時“看不到風(fēng)險點(diǎn)”的行業(yè)，但影視企業(yè)依然面臨挑戰(zhàn)：怎樣持續(xù)獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以維持不敗。
在采訪中，多位分析師都坦言“票房預(yù)測非常不準(zhǔn)，可以說就是猜”。在給上市公司做業(yè)績預(yù)測時，也更多基于產(chǎn)量——即影片數(shù)量的多少來進(jìn)行判斷：片子多，是大年，值得期待；片子少，是小年，業(yè)績平淡。
“之前分析師問該怎么給《星空》做預(yù)估，我說暫時可以從你們財務(wù)模型中把它去掉，因?yàn)檫@對公司的盈虧影響都不大。我們不會純粹只為了賺錢拍片子。”華誼兄弟董秘胡明對本報說。她隨后又補(bǔ)充：“當(dāng)然，賠錢是不行的。”
《星空》是華誼兄弟最新上映的新片，講述一個少女的成長故事，由臺灣導(dǎo)演林書宇執(zhí)導(dǎo)筒，徐嬌、劉若英等主演。在傳媒行業(yè)分析師眼里，這是一部“沒想過能賺錢”的文藝電影。
《星空》也是華誼年初推出的“H計劃”中的第二部電影。從上市之初，華誼就一直規(guī)避不了外界對其“過于依賴馮小剛”的疑慮，以致出現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：機(jī)構(gòu)在調(diào)研華誼時，總會問“沒有了馮小剛，你們怎么辦”；但調(diào)研其他上市公司時，又一直問“人家有馮小剛，你們有什么”。
電影作為文化產(chǎn)品的特性，決定了任何創(chuàng)作者都無法始終保持巔峰狀態(tài)。2010年，馮小剛指導(dǎo)了兩部高票房新片《唐山大地震》和《非常勿擾2》，但今年一部也沒有。今年，也成為華誼兄弟的“小年”。
為了解決依賴問題，華誼兄弟于今年初推出了“H計劃”，旨在扶持11位新生代導(dǎo)演和10部新作品，希望能夠培養(yǎng)出更多有票房號召力——也就是能有穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源的人才。
事實(shí)上，《星空》的口碑不錯，首周末票房即超過一千萬元。不過從第二周開始，它遇到了三個強(qiáng)勁對手。其中，另一部小成本愛情喜劇片《失戀33天》以場場爆滿的凌厲態(tài)勢，一上映就獲得了大量場次。
華誼兄弟總裁王忠磊在微博上寫道：“雖然《星空》的場次開始大幅度減少……但我卻很開心，因?yàn)槭欠纸o了《失戀33天》，國產(chǎn)小電影組團(tuán)迎戰(zhàn)好萊塢打拳機(jī)器人變種大猩猩希臘諸神！”
“這說明關(guān)鍵還是內(nèi)容。觀眾喜歡看電影，但有個前提，只喜歡看好電影。”上海聯(lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬這樣對記者說。吳從60年代即入行，被業(yè)內(nèi)稱作 “金牌發(fā)行人”。
在吳鶴滬看來，由制片、發(fā)行和放映三方構(gòu)成的電影產(chǎn)業(yè)體系中，前兩者對放映渠道的 “掌控力”，遠(yuǎn)比業(yè)外想象得要小。內(nèi)容才永遠(yuǎn)是核心。院線非常實(shí)際，首周排片或許會受前期宣發(fā)影響，但其后馬上會根據(jù)票房情況做動態(tài)調(diào)整。
“以國慶檔為例。《畫壁》和《白蛇傳說》同時上映，本來《畫壁》排得場次更多，但后來你會發(fā)現(xiàn)，《白蛇》慢慢追上來了。”吳鶴滬介紹。只不過雖然有兩部號稱“大片”同時上映，國慶、乃至整個10月檔期的票房實(shí)際上都非常清淡。10月17日星期一，聯(lián)和院線總票房才90萬元，而7月份《變形金剛3》上映時的數(shù)字是一千萬。
市場低迷在業(yè)內(nèi)看來只有一個原因——沒有好片源。
以《白蛇傳說》為例。該片制片方為巨力影視，發(fā)行方為博納影業(yè)。后者一直號稱為國內(nèi)最專業(yè)強(qiáng)大的發(fā)行公司，宣傳期口號為“票房沖3億”，在10月末還舉辦了一個票房超過2億元的慶功會。但多位參加當(dāng)日活動的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，私下敬酒時，博納影業(yè)高層還在鼓勵各院線老總“再加把勁，爭取切實(shí)過2億”。而院線老總們則開玩笑：“這片子號稱投資1.8億，現(xiàn)在票房剛2億，有什么好慶功的？”
電影實(shí)行分賬制，制片、發(fā)行、院線、影院分賬比例大約在37%、7%、6%和50%。若按照2億票房成績算，制片方巨力影視只能收回約8000萬元的成本，跟號稱中的投資額1.8億元相去甚遠(yuǎn)。當(dāng)然，實(shí)際投資額到底是多少，只有制作方自己知道。
雨果有一段關(guān)于觀眾的著名描述，或許可以用來解釋振幅過大的電影市場：“觀眾是一個易于波動的、廣大而充滿活力的流體。”觀眾不會有太多耐心，讓平庸的作品一直透支票房信用。
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本文標(biāo)題：傳媒板塊業(yè)績預(yù)測基本靠猜 好故事是唯一保證
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