品安全問(wèn)題做一些嘗試，為此作秀來(lái)喚起大家對(duì)這些問(wèn)題的關(guān)注，有什么不好?”
在“丁磊養(yǎng)豬”的各種評(píng)論漸漸淡去之際，今年2月，京東商城CEO劉強(qiáng)東一篇微博又在漸趨平靜的互聯(lián)網(wǎng)圈里激起無(wú)限漣漪，他寫(xiě)道：“今天做出了一個(gè)決定：回宿遷老家租賃5000畝土地，自種大米。其實(shí)去年我就租了700畝土地，種的大米公司員工自己吃。過(guò)幾天把剩下的拿出來(lái)和大家分享。沒(méi)有使用一滴化學(xué)農(nóng)藥，沒(méi)有使用一粒化肥，周圍土壤和水質(zhì)沒(méi)有任何污染。”5月31日，該事件又有了最新進(jìn)展：“我自種的大米終于上柜了。它的品質(zhì)和安全性無(wú)可置疑，惟一遺憾的是有點(diǎn)兒貴!去年只種了幾百畝，今年有數(shù)千畝，希望可以降低一些成本!”
后有來(lái)者：萬(wàn)達(dá)大手筆種菜
大佬們這股“解甲歸田”的情結(jié)很快開(kāi)始蔓延，撲向農(nóng)業(yè)的行業(yè)大佬也絕對(duì)不缺乏跟進(jìn)者。有知情人士透露，大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林斥資數(shù)億在延慶種菜。雖然萬(wàn)達(dá)方面尚未就進(jìn)軍農(nóng)業(yè)做出表態(tài)，但從其近來(lái)頻頻大手筆投資來(lái)看，消息并非空穴來(lái)風(fēng)。
僅從今年情況來(lái)看，萬(wàn)達(dá)先是豪擲5億元贊助中國(guó)足球，又狂甩10億元捐款用于南京大報(bào)恩寺的重建，還與聯(lián)想等企業(yè)聯(lián)手集資110億元興建礦泉水項(xiàng)目，涉足快消品行業(yè)，彰顯出“不差錢(qián)”的豪氣。在大多數(shù)企業(yè)發(fā)力多元化發(fā)展的背景下，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)本身的支柱產(chǎn)業(yè)集中在商業(yè)地產(chǎn)、五星酒店、文化產(chǎn)業(yè)、連鎖百貨、旅游度假五大類上，而進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域無(wú)疑可以實(shí)現(xiàn)對(duì)其主營(yíng)業(yè)務(wù)的有效補(bǔ)充。
當(dāng)年朱新禮的“匯源有機(jī)食品”被認(rèn)為是在借概念營(yíng)銷，丁磊的“網(wǎng)易豬”也被扣上了作秀的帽子，劉強(qiáng)東的“京東大米”也被冠以不務(wù)正業(yè)和盲目“跟風(fēng)”，但是到柳傳志的“聯(lián)想食品”和王健林的“萬(wàn)達(dá)菜”則少了這些不“和諧”的聲音，是人們的接受程度提高了還是早就見(jiàn)怪不怪了?
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在各行業(yè)領(lǐng)軍人物紛紛進(jìn)入農(nóng)業(yè)或掘金或求名，人們已經(jīng)越來(lái)越理性地來(lái)看待這件事。中投顧問(wèn)農(nóng)林牧漁業(yè)研究員宋杰凝指出，在市場(chǎng)發(fā)展和企業(yè)發(fā)展的雙重因素下，農(nóng)業(yè)的投資市場(chǎng)日益成熟，政府對(duì)農(nóng)業(yè)的扶持力度加大，這都使農(nóng)業(yè)投資市場(chǎng)具有一定投資空間，產(chǎn)品多元化能夠有效分散企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，有利于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，加之在其他領(lǐng)域進(jìn)行的投資項(xiàng)目能夠借助原有的管理模式進(jìn)行有效管理，并以此拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，形成多贏局面，所以企業(yè)大佬紛紛投身農(nóng)業(yè)，而且這一趨勢(shì)或?qū)⒀永m(xù)，會(huì)有越來(lái)越多的行業(yè)大佬涉足進(jìn)來(lái)。
農(nóng)業(yè)魅力何在?
現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是一座新金礦
雖然各大佬都表示自己進(jìn)入農(nóng)業(yè)并不是為了賺錢(qián)或是像網(wǎng)友所說(shuō)：“富豪排行榜前列的丁總怎能忍受那些不知來(lái)源的豬肉，不知添加了多少瘦肉精，干脆自己養(yǎng)豬吃得放心;京東老板劉強(qiáng)東推自種大米不光是為了賺錢(qián)，也可能是對(duì)自己吃的食物不放心，干脆自己種糧食。”而是為了規(guī)避國(guó)內(nèi)令人擔(dān)憂的食品安全問(wèn)題，讓國(guó)人吃上健康的食品。
但是從每一筆巨大的投入來(lái)看，回報(bào)也必然是其著重考慮的因素。有分析指出，這些巨頭、資本不約而同地對(duì)農(nóng)業(yè)及食品領(lǐng)域采取大行動(dòng)，原因在于他們認(rèn)識(shí)到了農(nóng)業(yè)是一個(gè)潛力無(wú)限、財(cái)富巨大的產(chǎn)業(yè)，而且是一個(gè)幾乎未經(jīng)開(kāi)發(fā)的“新興產(chǎn)業(yè)”。艾格農(nóng)業(yè)畜牧行業(yè)分析師王曉悅指出，中國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)是最為傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，而因?yàn)楝F(xiàn)代化發(fā)展程度問(wèn)題，國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模存在小、散、落后的弊病，行業(yè)內(nèi)都是中小型企業(yè)，不僅經(jīng)營(yíng)模式落后，附加值也太薄，存在工業(yè)化發(fā)展的需求，其品牌荒地的現(xiàn)況，也亟須涌現(xiàn)一批強(qiáng)勢(shì)品牌，來(lái)振興國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。“雖然現(xiàn)在收益不會(huì)太高，但是比其他行業(yè)都要穩(wěn)定，而且價(jià)格等各方面都處于上升階段，引起各路資本的關(guān)注是很正常的事情。”
宋杰凝介紹稱，由于我國(guó)人口基數(shù)巨大，導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)業(yè)是惟一一個(gè)不會(huì)隨經(jīng)濟(jì)周期起伏而出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩的行業(yè)，而且，中國(guó)農(nóng)業(yè)效益低，發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)值比大都在3：1以上，中國(guó)僅為0.6：1，發(fā)展空間大，加上當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品在口感和綠色安全方面的要求日益提高，高端農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求加大。有市場(chǎng)、有需求，就必然吸引越來(lái)越多的進(jìn)入者。
事實(shí)上，在國(guó)家政策、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者消費(fèi)水平及消費(fèi)需求都達(dá)到一定程度時(shí)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也必定成為市場(chǎng)發(fā)展的需要。而發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，被寫(xiě)入“十二五”規(guī)劃。在政策、市場(chǎng)和利益的聯(lián)合作用下，消費(fèi)升級(jí)，預(yù)示著一場(chǎng)前所未有的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)革命即將爆發(fā)，為此資本方為了搶占先機(jī)一涌而入。聯(lián)想投資董事、總經(jīng)理李家慶也表示，其加速農(nóng)業(yè)投資布局，是基于國(guó)家近年來(lái)對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的日益重視，政策放開(kāi)打破了許多農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展瓶頸。
據(jù)稱，朱新禮投資德州也源于當(dāng)?shù)卣斐龅拈蠙熘ΑＨツ昴甑字煨露Y到山東考察，和前德州市委書(shū)記雷建國(guó)聊起“菜籃子”工程。雷建國(guó)告訴朱新禮，農(nóng)業(yè)部準(zhǔn)備在德州大力發(fā)展農(nóng)業(yè)解決周邊大城市吃菜問(wèn)題，因德州農(nóng)業(yè)灌溉條件好，但一直沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，才成為農(nóng)業(yè)部的定點(diǎn)城市，而德州也希望抓住這一機(jī)會(huì)，就問(wèn)朱新禮：“你不是要做大農(nóng)業(yè)嗎，你有沒(méi)有想法?”隨后，朱新禮派工作隊(duì)調(diào)查，估計(jì)出再過(guò)一兩年，德州的蔬菜基地肯定會(huì)成為北京、天津市場(chǎng)的供應(yīng)主力，于是迫不及待地與德州市政府簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
由此可見(jiàn)，在各行業(yè)均已呈現(xiàn)“成熟”之勢(shì)后，分身出來(lái)介入尚無(wú)太多競(jìng)爭(zhēng)的新興產(chǎn)業(yè)不得不說(shuō)是一個(gè)明智之舉，難怪行業(yè)大佬爭(zhēng)先恐后地?fù)湎蜣r(nóng)業(yè)。
投資并非天價(jià)
除了大佬們的行為讓人驚訝，其投資數(shù)額也讓人不解。丁磊6000萬(wàn)元養(yǎng)1萬(wàn)頭豬或許不會(huì)給人花費(fèi)過(guò)多的感覺(jué)，而王健林?jǐn)?shù)億種菜則讓人害怕，“這種的是什么菜啊”?
事實(shí)上，這些聽(tīng)起來(lái)大手筆的投資可能遠(yuǎn)沒(méi)有傳言中的那么“豪爽”。丁磊在回應(yīng)有媒體報(bào)道稱其投入6000萬(wàn)元養(yǎng)豬其中3000萬(wàn)元用于土地的消息時(shí)稱，如果投入6000萬(wàn)元養(yǎng)豬，1萬(wàn)頭豬每頭豬的成本是不是就要6000塊了?網(wǎng)易投入的資金遠(yuǎn)沒(méi)有報(bào)道的那么高。另外，3000萬(wàn)元用于土地，更不準(zhǔn)確，因?yàn)樯虡I(yè)用地和農(nóng)村流轉(zhuǎn)土地的成本不是同等計(jì)算的。
對(duì)于王健林?jǐn)?shù)億投資的傳言，艾格農(nóng)業(yè)大宗行業(yè)分析師馬文峰認(rèn)為，實(shí)際投資額可能遠(yuǎn)沒(méi)有那么多，單純種菜的話也并不需要那么龐大的資金，這很有可能是一種宣傳的需要。“但是，如果他們要像中糧那樣建立農(nóng)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，包括種植、加工、銷售一系列業(yè)務(wù)的話，那么幾億的投資也就不會(huì)顯得太多了。”他表示，之前農(nóng)業(yè)方面的投資不足，增長(zhǎng)也比較緩慢，屬于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短板，這部分短板并定存在比較廣闊的發(fā)展空間，受到重視后，資本紛紛介入，有利于整體協(xié)調(diào)的發(fā)展。
對(duì)于投資包括購(gòu)買(mǎi)土地的說(shuō)法，有業(yè)內(nèi)人士介紹稱，項(xiàng)目用地是由國(guó)家及各級(jí)政府批復(fù)的，而農(nóng)業(yè)用地所有權(quán)均為國(guó)家，目前都是由農(nóng)戶承包使用。這些大佬購(gòu)地進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，只能從農(nóng)戶或是農(nóng)村系統(tǒng)進(jìn)行租賃承包，并不可能獲得土地的所有權(quán)，其使用權(quán)限也僅為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，其租用費(fèi)用也因從不同的農(nóng)戶和農(nóng)村系統(tǒng)“以少聚多”承租而不同。該人士表示，因?yàn)樽赓U土地不屬于購(gòu)買(mǎi)所有權(quán)，所以投資并不會(huì)過(guò)于龐大，也正是如此，企業(yè)投資農(nóng)業(yè)的投資并不會(huì)像投資其他行業(yè)的花費(fèi)那樣巨大，這也是吸引大佬進(jìn)入的一個(gè)因素。
或?qū)⒏淖儌鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)格局
國(guó)內(nèi)營(yíng)銷專家李志起在其個(gè)人博客中連發(fā)兩篇博文《大佬們緣何“解甲歸田”》，對(duì)此事提出了自己的看法。他認(rèn)為：“我們對(duì)我們餐桌上的玩意，越來(lái)越失去信心……綠色有機(jī)越來(lái)越受到人們的青睞。農(nóng)業(yè)這個(gè)領(lǐng)域曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都處于一個(gè)很底層的位置。他們很多時(shí)候僅僅扮演著執(zhí)行者的角色。而對(duì)于現(xiàn)代營(yíng)銷以及管理，都還處于起步階段。而這卻恰恰是這些‘解甲歸田’的大佬們的強(qiáng)項(xiàng)。他們?cè)谒麄兏髯灶I(lǐng)域里已經(jīng)展示了這方面的能力和才華。”所以，“現(xiàn)代有機(jī)農(nóng)業(yè)得到這些大佬們的青睞，就有了足夠的理由”。
也正是因?yàn)檫@些大佬有著強(qiáng)勢(shì)的管理及資金能力，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入散亂的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，勢(shì)必會(huì)對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生或大或小的影響。有分析認(rèn)為，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱的影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直受到困擾，現(xiàn)在各路資本涌入，可能會(huì)改變國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)格局。不僅給農(nóng)業(yè)帶入新的資本、技術(shù)、人才和運(yùn)營(yíng)方式，改變農(nóng)業(yè)技術(shù)生產(chǎn)落后的局面，也有利于形成農(nóng)產(chǎn)品品牌，改善國(guó)內(nèi)食品安全狀況。而各路資本入駐現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，或許會(huì)對(duì)農(nóng)資行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響，研究他們的需求特點(diǎn)，將是農(nóng)資企業(yè)抓住未來(lái)機(jī)遇的關(guān)鍵。
宋杰凝也分析稱，這些大佬們的企業(yè)本身在行業(yè)內(nèi)都具有較強(qiáng)影響力，公眾對(duì)其的信任程度較高，對(duì)其資金實(shí)力充滿信心，加上當(dāng)前食品行業(yè)正面臨信任危機(jī)，在該階段進(jìn)入農(nóng)業(yè)，生產(chǎn)無(wú)污染綠色食品，將有利于其食品安全信任度的建立。另一方面，電商企業(yè)能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和行業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，形成網(wǎng)絡(luò)公司與傳統(tǒng)企業(yè)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將會(huì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化生產(chǎn)。但是，各種不足也紛紛呈現(xiàn)出來(lái)，農(nóng)業(yè)對(duì)于這些大佬們來(lái)說(shuō)是一個(gè)新行業(yè)，需要從原料到人員配備等各個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的規(guī)劃和重置，對(duì)行業(yè)具體情況和細(xì)節(jié)了解不夠?qū)⒊蔀槠浒l(fā)展過(guò)程中的巨大阻礙。
推薦閱讀
蔣平中：盧松松博客運(yùn)營(yíng)之道 還是執(zhí)行力為王
蔣平中：盧松松博客運(yùn)營(yíng)之道 還是執(zhí)行力為王>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：大佬投資農(nóng)業(yè)：歸隱還是起航？
地址：http://www.oumuer.cn/a/04/20111108/14151.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示