截至 2011 年 9月底，中國網民規(guī)模達到 5.1 億，較2011年第2季度增加1500萬人，提高了3個百分點。2011年第3季度中國網絡經濟突破740億元，不管是同比增長率還是環(huán)比增長率，較以往都有很大的提升，網絡經濟市場前景一片樂觀。市場結構方面，移動互聯(lián)網市場份額在上升，未來隨著智能手機的普及，包括傳統(tǒng)的互聯(lián)網企業(yè)對移動業(yè)務的拓展，移動互聯(lián)網在整體網絡經濟占比會持續(xù)提升。
隨著互聯(lián)網應用的普及，面對龐大的市場空間，越來越多的企業(yè)紛紛選擇“觸網”。對于企業(yè)而言，開展電子商務以及網絡營銷已經成為企業(yè)商務往來的重要方式，目前我國中小企業(yè)中電子商務及網絡營銷相關的互聯(lián)網應用的利用率已達到42.1%。商務部預計，未來5年我國電子商務交易額將保持年均20%以上的增長速度，2015年將達到12萬億元的規(guī)模。
電子商務市場的增長，主要源于網絡購物和旅行預訂市場的強勁增長；移動互聯(lián)網市場的增長，主要源于傳統(tǒng)電商企業(yè)快速拓展移動業(yè)務以及移動支付的快速推進。隨著移動電子商務、各種移動廣告和游戲等移動網絡經濟重要細分市場的快速增長，移動網絡經濟在整體網絡經濟的占比，還將在未來幾個季度持續(xù)擴大。
伴隨著電商企業(yè)的不斷發(fā)展，同時受到市場需求精細化和消費人群精準化的推動，我國電商行業(yè)從傳統(tǒng)的門戶化開始逐漸向行業(yè)垂直化轉變。如今時尚類電商平臺、母嬰類電商平臺、IT數碼類電商平臺、健康類電商平臺、圖書音像類電商平臺都在電商市場形成了影響力。這類市場的細分更能滿足用戶的個性化需求，維持用戶情感滿意度，更能抓住用戶的心理特點和真正的需求點。
奢侈品與醫(yī)藥就是2011年備受人們關注的兩個電商細分行業(yè)。2011年甚至被奢侈品電子商務的“中國元年”。有數據顯示，中國奢侈品銷售在全球占比達25％，已超過美國成為全球第二大奢侈品消費國，并且六成都是在國內而非海外購買。
世界工廠網發(fā)布的《2011年第3季度中國網民電子商務行為研究報告》http://ch.gongchang.com/zt/ec_r_11Q3/，根據中國網民電子商務行為發(fā)展狀況，從中國電子商務行為發(fā)生區(qū)域、電子商務應用、電子商務市場份額、電子商務網站排名、用戶體驗、電子商務合作物流等方面，運用精準數據分析，為各個領域了解中國電子商務提供一定的支持和幫助。
根據世界工廠網2011年第3季度中國網民電子商務行為監(jiān)測統(tǒng)計數據，分析統(tǒng)計出了： 1. 2011年第3季度用戶發(fā)生電子商務行為前10�。ê陛犑校� 2. 2011年第3季度電子商務行為前10個城市（含直轄市） 3. 2011年第3季度用戶（發(fā)生電子商務行為）網絡接入商統(tǒng)計分析 4. 2011年第3季度用戶（發(fā)生電子商務行為）部分省接入商統(tǒng)計分析 5. 2011年第3季度用戶（與電子商務行為相關）使用操作系統(tǒng)統(tǒng)計分析 6. 2011年第3季度用戶發(fā)生電子商務行為月平均統(tǒng)計分析 7. 2011年第3季度用戶發(fā)生電子商務行為的周平均統(tǒng)計分析 8. 2011年第3季度用戶每天發(fā)生電子商務行為的時間分布統(tǒng)計分析 9. 2011年第3季度用戶發(fā)生電子商務行為使用屏幕色彩統(tǒng)計分析 10. 2011年第3季度用戶發(fā)生電子商務行為場所統(tǒng)計分析 11. 2011年第3季度用戶（與電子商務行為相關）瀏覽器使用情況統(tǒng)計分析 12. 2011年第3季度用戶（與電子商務行為相關）屏幕分辨率統(tǒng)計分析 13. 2011年第3季度用戶（與電子商務行為相關）使用搜索引擎統(tǒng)計分析 14. 2011年第3季度中國電子商務市場交易規(guī)模統(tǒng)計分析 15. 2011年第3季度知名電子商務網站前三甲統(tǒng)計分析 16. 2011年第3季度電子商務平臺合作物流公司排行榜 17. 2011年第3季度中國B2B網站用戶體驗排行榜 數據分析圖： 2011年第3季度電子商務相關的大事記匯總如下： 7.1 支付寶出擊線下市場 推手機條碼支付 7.11 盛大高調進軍電商領域 投20億建品聚網 7.18 網上售藥或成電商新藍海 7.25 網上支付進入2.0時代 8.1 國內首個“虛擬超市”搶灘京滬 8.6 航空公司合作支付寶 網絡直銷機票 8.19 騰訊將于第四季度推出B2B2C平臺 9.5 支付寶引爆第三方支付并購潮 9.8 一淘接韓國B2C網站購物搜索首拓海外市場 9.10 三巨頭各自布局電商領域競爭加劇 9.19 阿里巴巴中國站全面推行實名認證 9.19 電商爭開放平臺 淘寶騰訊京東誰主沉浮 9.22 F團與開心網“閃婚”意欲何為？ 9.22 獨立B2C商城時代或已終結 9.25 團購三層分化格局 不少小網站淪為僵尸 9.26 B2C企業(yè)微博“促銷” 業(yè)界看好社交電商 9.27 佳品網差異化競爭優(yōu)勢，引領行業(yè)發(fā)展趨勢 9.28 打通資金流 支付寶手機日交易破50萬筆 9.28 騰訊欲“出海” 財付通試水海外網購 近年來，中國的電子商務快速發(fā)展，交易額連創(chuàng)新高。統(tǒng)計數據顯示，過去5年中國電子商務交易額年均增長28%，2010年中國電子商務市場交易額達4.5萬億元人民幣，而2011年僅上半年電子商務交易總額就已達去年70%。隨著電子商務在各領域的應用不斷拓展和深化、相關服務業(yè)蓬勃發(fā)展、支撐體系不斷健全完善、創(chuàng)新的動力和能力不斷增強，電子商務正在與實體經濟深度融合，成為推動國民經濟增長的新動力。 目前，電子商務服務已全面覆蓋商業(yè)經濟各個方面：不管是國民經濟的制造業(yè)領域，還是服務業(yè)的流通領域；無論企業(yè)應用、個人應用，還是政府采購。越來越多的大、小企業(yè)看到電子商務的優(yōu)勢，不論是自建獨立的官方電子商務平臺，還是使用第三方電子商務平臺，都讓電子商務滲透率隨之保持持續(xù)的高速增長。 隨著網上支付、物流配送的逐漸成熟，未來電子商務必將形成規(guī)模龐大的經濟體，并通過與實體經濟的切實結合，給社會、經濟發(fā)展注入動力，呈現出高普及化、常態(tài)化趨勢。 不過，中國電子商務的發(fā)展仍然存在著一些比較突出的問題。電子商務與傳統(tǒng)生產經營活動的融合不夠緊密，部分環(huán)節(jié)矛盾和沖突凸顯，電子商務的商業(yè)模式發(fā)展還不成熟，電子商務發(fā)展的相關法律法規(guī)建設滯后，信用體系發(fā)展亟待加強等因素，在一定程度上影響了人們對電子商務發(fā)展的信心。 推進電子商務的安全，是“十二五”期間電子商務發(fā)展的重要內容。“十二五”期間，我國推進電子商務的主要任務，一是推進電子商務應用的進一步普及和深化，提高國民經濟；二是把電子商務作為新的服務業(yè)發(fā)展，提高在現代服務業(yè)中的比重；三是著力使電子商務制度體系更加健康，形成安全可信和規(guī)范有序的網絡商務環(huán)境。
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本文標題：2011年第3季度中國網民電子商務行為研究報告摘要
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