北京時(shí)間4月30日消息，在售價(jià)500美元以上的智能手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞要追趕蘋(píng)果和三星確實(shí)顯得有吃力。因此，諾基亞祭出售價(jià)僅20美元的功能手機(jī)，或許這一產(chǎn)品能給其帶來(lái)一些新氣象。
諾基亞105售價(jià)僅為最新款iPhone的3%，但有預(yù)裝游戲、彩屏、收音機(jī)、電話報(bào)時(shí)服務(wù)以及手電筒等功能。作為諾基亞最便宜的手機(jī)，諾基亞105已經(jīng)于幾周前在印度和印度尼西亞上市，并很快將在歐洲發(fā)售。
盡管是一款廉價(jià)商品，但是諾基亞105在整個(gè)公司手機(jī)業(yè)務(wù)中占有極其重要的地位。4月18日，諾基亞財(cái)報(bào)顯示，其第一季度售出的手機(jī)數(shù)量比分析師預(yù)計(jì)的要少1100萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，其功能手機(jī)銷量下降了21%，至5580萬(wàn)臺(tái)。如果諾基亞低端手機(jī)業(yè)務(wù)得不到振興，其研發(fā)新型產(chǎn)品挑戰(zhàn)蘋(píng)果iPhone和谷歌(微博)Android智能機(jī)的努力就難以為繼。
FIM資產(chǎn)管理公司基金經(jīng)理米卡?哈基寧(Mika Heikkinen)認(rèn)為，功能手機(jī)銷量的下降確實(shí)令諾基亞擔(dān)憂。諾基亞方面應(yīng)該令這種情況處于可控范圍內(nèi)。哈基寧目前管理大約25億美元的資產(chǎn)，其中包括諾基亞的股票。
諾基亞CEO史蒂芬?埃洛普(Stephen Elop)在財(cái)報(bào)發(fā)布后對(duì)投資者說(shuō)，在經(jīng)歷一個(gè)困難的季度后，諾基亞105的出現(xiàn)預(yù)示其低端手機(jī)業(yè)務(wù)將好轉(zhuǎn)。
復(fù)蘇信號(hào)
雖然對(duì)于iPhone和Android設(shè)備的需求使得智能手機(jī)成為手機(jī)市場(chǎng)上發(fā)展最快的領(lǐng)域，但功能手機(jī)依然占到全球所售手機(jī)總量的半數(shù)以上。這就意味每個(gè)季度有數(shù)億臺(tái)手機(jī)的銷量。在這個(gè)領(lǐng)域，此前一直是諾基亞處于主導(dǎo)地位，但隨著中興、華為以及三星等亞洲企業(yè)的興起，諾基亞也受到越來(lái)越嚴(yán)重的沖擊。諾基亞稱，諾基亞105將有利可圖，但拒絕披露任何細(xì)節(jié)。Liberum分析稱，諾基亞105的利潤(rùn)率為20%。
在諾基亞去年售出的3.36億臺(tái)手機(jī)中，智能手機(jī)只占到了10%。功能手機(jī)占到諾基亞營(yíng)收的31%，而智能手機(jī)只占到18%。
在蘋(píng)果在2007年推出iPhone之前，諾基亞擁有手機(jī)市場(chǎng)的大半壁江山。不過(guò)，自那時(shí)至今，諾基亞的股價(jià)跌幅已經(jīng)超過(guò)80%，然而三星股價(jià)上漲了154%，蘋(píng)果的股價(jià)則翻了兩番。截至目前，諾基亞公司市值約為94.4億歐元。
發(fā)展中市場(chǎng)
諾基亞希望通過(guò)推出諾基亞105，以重新樹(shù)立起其在中國(guó)和印度等發(fā)展中國(guó)家的品牌形象。諾基亞的理論邏輯是，現(xiàn)在購(gòu)買諾基亞105的消費(fèi)者說(shuō)不定過(guò)幾年后就會(huì)購(gòu)買諾基亞的高端產(chǎn)品。
市場(chǎng)調(diào)研公司IDC分析師弗朗西斯科?羅莫尼(Francisco Jeronimo)認(rèn)為，擁有廣闊市場(chǎng)的低端手機(jī)是諾基亞在新興經(jīng)濟(jì)體中謀求發(fā)展的大好機(jī)遇。這些消費(fèi)者有可能將來(lái)會(huì)升級(jí)使用諾基亞的高端手機(jī)。因此，保持這部分市場(chǎng)的高份額是不錯(cuò)的商業(yè)戰(zhàn)略。
市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics駐倫敦的分析師尼爾?莫斯頓(Neil Mawston)認(rèn)為，諾基亞105非常具有競(jìng)爭(zhēng)力，將有助于其實(shí)現(xiàn)低端手機(jī)的復(fù)蘇。諾基亞曾此前發(fā)布過(guò)諾基亞1280，該款手機(jī)在過(guò)去三年中銷量超過(guò)1億臺(tái)。
莫斯頓說(shuō)：“功能手機(jī)在過(guò)去的十年中一直是諾基亞的基石。”
待機(jī)時(shí)間35天
分析師羅莫尼認(rèn)為，諾基亞是手機(jī)領(lǐng)域生產(chǎn)的專家，這使得該公司能在售價(jià)20美元的手機(jī)上獲取利潤(rùn)。對(duì)于曾經(jīng)全球第一大手機(jī)生產(chǎn)商諾基亞而言，其能通過(guò)全球七個(gè)工廠一天生產(chǎn)60萬(wàn)臺(tái)手機(jī)。中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能也能生產(chǎn)如諾基亞105一樣便宜的手機(jī)，但是他們?nèi)狈χZ基亞提供的手機(jī)功能以及服務(wù)。
諾基亞105比諾基亞1280便宜25%，不過(guò)其待機(jī)時(shí)間則比后者強(qiáng)56%，達(dá)到35天。該手機(jī)防水防塵，其基于短信息的服務(wù)能教英語(yǔ)并提供基本的衛(wèi)生保健建議。
諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)研發(fā)部負(fù)責(zé)人德克?迪達(dá)斯卡爾歐(Dirk Didascalou)表示，盡管諾基亞105具備上述功能，但該公司還是盡量簡(jiǎn)化手機(jī)軟件，這樣將有利于降低成本。
關(guān)注Lumia
迪達(dá)斯卡爾歐表示，為了在低端手機(jī)領(lǐng)域獲得成功，尤其需要在專注創(chuàng)造價(jià)值方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。如果不這樣的話，其最終產(chǎn)品的成本將高于其他對(duì)手。
即使諾基亞在功能手機(jī)銷量的下降吸引了投資者的部分注意力，但諾基亞的主要目標(biāo)還是通過(guò)智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)全面復(fù)興，因?yàn)楹笳叩睦麧?rùn)率更高。
諾基亞在第一季度售出560萬(wàn)臺(tái)Lumia手機(jī)，高于去年第四季度的440萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)，據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，iPhone和Android控制了智能手機(jī)90%的市場(chǎng)份額，而諾基亞只有3%。芬蘭投資銀行Evli分析師米考?厄瓦斯蒂(Mikko Ervasti)表示，即使諾基亞低端手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，現(xiàn)在也很很難判定其是否能打破智能手機(jī)市場(chǎng)兩家獨(dú)大的局面。
厄瓦斯蒂說(shuō)：“諾基亞可能仍是全球第二大手機(jī)制造商。不過(guò)，如果諾基亞想取得長(zhǎng)期成功，就必須也有自己不錯(cuò)的智能手機(jī)產(chǎn)品。”
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本文標(biāo)題：諾基亞用20美元手機(jī)賭未來(lái)
地址：http://www.oumuer.cn/a/01/20130430/267718.html
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