(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：小刀馬)蘋(píng)果公布了其最新的二季度財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)同比下降了18%，被庫(kù)克寄予厚望的大中華區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)了8%，也沒(méi)有想象中的好。難道蘋(píng)果的高速增長(zhǎng)就此劃上了一個(gè)句號(hào)?逐漸偏離快車道貌似已經(jīng)成為蘋(píng)果的現(xiàn)狀，缺乏更多有創(chuàng)意的產(chǎn)品，在大屏手機(jī)上蘋(píng)果始終放不下啊架子，面對(duì)三星的圍追堵截，再加上新興市場(chǎng)并沒(méi)有給蘋(píng)果帶來(lái)預(yù)期的高速擴(kuò)張，蘋(píng)果的快速膨脹期或許已經(jīng)結(jié)束，接下來(lái)將是正常航向的行駛，而彎道超車的企業(yè)一個(gè)個(gè)虎視眈眈地盯著蘋(píng)果，隨時(shí)準(zhǔn)備超越，庫(kù)克也面臨著上任之后的更大信任危機(jī)，市場(chǎng)已傳聞董事會(huì)對(duì)蘋(píng)果業(yè)績(jī)頗有微詞，對(duì)庫(kù)克的執(zhí)政能力也打了一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)，換帥是不是就此悄悄地掀開(kāi)了一個(gè)帷幕?
業(yè)績(jī)下滑，蘋(píng)果光環(huán)不再奪目
4月24日，蘋(píng)果公司發(fā)布了2013財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司第二財(cái)季營(yíng)收為436.03億美元，比去年同期的391.86億美元增長(zhǎng)11%;蘋(píng)果公司第二財(cái)季凈利潤(rùn)為95.47億美元，比去年同期的116.22億美元下滑18%。來(lái)自大中華區(qū)的營(yíng)收為82.13億美元，比去年同期的76.37億美元增長(zhǎng)8%，增幅僅略高于美洲部門。很顯然曾經(jīng)給蘋(píng)果帶來(lái)更大預(yù)期的大中華區(qū)的表現(xiàn)也不盡如人意，人們對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的向往似乎正在快速降溫。其實(shí)我們看看周圍的親朋好友都在使用什么樣的手機(jī)就可以管中窺豹了。當(dāng)越來(lái)越多的大屏手機(jī)開(kāi)始出現(xiàn)的時(shí)候，iPhone的中規(guī)中矩顯然已沒(méi)有早期的輝煌。
蘋(píng)果公司第二財(cái)季共售出3740萬(wàn)部iPhone，去年同期共售出3510萬(wàn)部;共售出1950萬(wàn)臺(tái)iPad，去年同期共售出1180萬(wàn)臺(tái);Mac銷售量略低于400萬(wàn)臺(tái)，去年同期Mac銷售量為400萬(wàn)臺(tái)。在產(chǎn)品超出銷售預(yù)期的情況下，增長(zhǎng)卻沒(méi)有同步跟進(jìn)，這也說(shuō)明了蘋(píng)果產(chǎn)品的高溢價(jià)已經(jīng)不再。為了提振市場(chǎng)信心，蘋(píng)果追加了500億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃，提高股息，這些因素刺激蘋(píng)果公司股價(jià)在盤(pán)后上漲了近5%，股價(jià)收至約426美元。提高股息和回購(gòu)股票都在投資者的預(yù)期之中，但超出投資者預(yù)期的是，蘋(píng)果公司本次新增加的回購(gòu)計(jì)劃價(jià)值達(dá)到了500億美元。去年3月，蘋(píng)果公司首次宣布的股票回購(gòu)計(jì)劃總額為100億美元。可見(jiàn)對(duì)股價(jià)蘋(píng)果并不滿意。市場(chǎng)預(yù)測(cè)蘋(píng)果的最壞業(yè)績(jī)或許還未到來(lái)，也就是說(shuō)未來(lái)蘋(píng)果的業(yè)績(jī)還會(huì)滑坡。
大中華區(qū)增速為何放緩?
在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪徴凵淞耸裁?要知道這個(gè)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋(píng)果過(guò)去幾個(gè)季度的表現(xiàn)。在上一個(gè)季度中，蘋(píng)果公司首次單獨(dú)發(fā)布的大中華區(qū)營(yíng)收數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)收68.30億美元，比去年同期增長(zhǎng)67%。更早前，蘋(píng)果大中華區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)速度大都超過(guò)40%。而如今不過(guò)是8%，從兩位數(shù)滑落到一位數(shù)。而且，這次蘋(píng)果大中華區(qū)的增長(zhǎng)速度落后于歐洲地區(qū)的11%，日本地區(qū)的19%，以及亞太其他地區(qū)的26%。
雖然營(yíng)收增速放緩，但大中華區(qū)營(yíng)收在蘋(píng)果公司整體營(yíng)收中的占比已經(jīng)升至18.8%，上一個(gè)季度這一占比為12.5%。顯然大中華區(qū)在蘋(píng)果整體財(cái)務(wù)系統(tǒng)中占比正在提升。《華爾街日?qǐng)?bào)》文章稱：隨著高端市場(chǎng)的逐漸飽和，蘋(píng)果公司將面臨兩難選擇：如果迎合低端市場(chǎng)，會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)率縮水;倘若堅(jiān)持高端路線，銷量難有起色。
眾所周知，一度時(shí)間，中國(guó)中上階層都在拋棄傳統(tǒng)手機(jī)，轉(zhuǎn)而購(gòu)買蘋(píng)果公司、HTC、三星等公司的高價(jià)智能手機(jī)。目前大約已經(jīng)有3億中國(guó)人使用了高端移動(dòng)服務(wù)，下一波浪潮將集中于價(jià)格較為低廉的智能手機(jī)，導(dǎo)致蘋(píng)果公司陷入了左右為難的窘境：究竟是該迎合低端用戶，還是繼續(xù)保持高姿態(tài)，堅(jiān)守規(guī)模較小但利潤(rùn)率更豐厚的高端市場(chǎng)?況且中國(guó)本土制造商，中華酷聯(lián)在中低端市場(chǎng)的整體表現(xiàn)不俗，也搶占了不小的市場(chǎng)份額，中華酷聯(lián)也全部挺近全球手機(jī)制造商十強(qiáng)行列，這對(duì)蘋(píng)果在華業(yè)績(jī)都會(huì)帶來(lái)不小的影響。
本來(lái)，蘋(píng)果去年12月發(fā)布了iPhone5，在春節(jié)前夕已經(jīng)進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)，本來(lái)應(yīng)該有一個(gè)不錯(cuò)的銷量才對(duì)，但事與愿違，并沒(méi)有出現(xiàn)銷售的井噴行情。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC測(cè)算，全球智能手機(jī)銷量預(yù)計(jì)今年只能增長(zhǎng)41%，遠(yuǎn)低于去年的136%。該公司預(yù)計(jì)，2014和2015年的增速將分別放緩至17%和12%。分析師表示，很大一部分增長(zhǎng)都源于區(qū)域性智能手機(jī)制造商，他們已經(jīng)將低端智能手機(jī)的價(jià)格壓縮到100美元以下。比如中華酷聯(lián)就是中國(guó)本土廠商的代表。
那么蘋(píng)果會(huì)放下架子推出低端手機(jī)嗎?這也是一個(gè)兩難的抉擇，此前市場(chǎng)也多次傳聞蘋(píng)果會(huì)推出低廉的iPhone產(chǎn)品，但是，這也有可能破壞蘋(píng)果公司在高端用戶心目中的形象。蘋(píng)果公司還將因此參與到利潤(rùn)率低下的市場(chǎng)中，與本土廠商和韓國(guó)三星展開(kāi)激烈廝殺。這個(gè)決心蘋(píng)果始終下不了。
智能手機(jī)市場(chǎng)飽和了嗎?
據(jù)悉，美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商逐漸開(kāi)始意識(shí)到，要保持增長(zhǎng)，不能單靠手機(jī)。在AT&T宣布第一季度手機(jī)用戶減少6.9萬(wàn)人后，這家全美第二大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商股價(jià)周三下挫5%。該公司已經(jīng)轉(zhuǎn)而借助平板電腦來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。美國(guó)第三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Sprint發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，該公司的增速也遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)預(yù)期。他們將這一疲軟業(yè)績(jī)歸咎于平板電腦的銷量不及規(guī)模更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Sprint預(yù)計(jì)，為了保持增長(zhǎng)，各大運(yùn)營(yíng)商可能會(huì)轉(zhuǎn)向“機(jī)器對(duì)機(jī)器”服務(wù)，即與電表或汽車等設(shè)備建立聯(lián)系，同時(shí)借助手機(jī)之外的其他設(shè)備吸引合約用戶，也就是后付費(fèi)用戶。
其實(shí)在成熟市場(chǎng)，智能手機(jī)趨于飽和已經(jīng)是不不爭(zhēng)的事實(shí)，這也是為何蘋(píng)果在不斷地拓展新興市場(chǎng)的原因之一。新興市場(chǎng)的發(fā)展預(yù)期還是值得期待的，不過(guò)也有大量的中高端用戶已經(jīng)完成了升級(jí)換代，因此指望新興市場(chǎng)還能出現(xiàn)井噴的銷售潮也是不現(xiàn)實(shí)的。這也是運(yùn)營(yíng)商尋求更多的移動(dòng)終端支持的原因所在。
還有一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，雖然智能手機(jī)被認(rèn)為是未來(lái)的發(fā)展潮流，但是在新興市場(chǎng)還有很多功能機(jī)用戶需求。不久前我們看到諾基亞就推出了162元的功能機(jī)，試圖在低端市場(chǎng)獲得更好的收益。電話、短信、小游戲，方塊小屏，以及35天的待機(jī)功能，在智能手機(jī)漫天飛舞的時(shí)候，仿佛格格不入。但這是不是獨(dú)辟蹊徑的一種戰(zhàn)術(shù)?畢竟市場(chǎng)不全是智能手機(jī)的天下，還有其他的需求存在。
當(dāng)不少山寨廠商都已轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能手機(jī)領(lǐng)域時(shí)，在功能機(jī)市場(chǎng)是不是還有可挖的金礦?據(jù)諾基亞說(shuō)，盡管中國(guó)移動(dòng)用戶數(shù)量加速增長(zhǎng)，但依然有2億人沒(méi)有手機(jī);而擁有手機(jī)的11億人中，僅有4.2億通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)，包括中國(guó)和其他新興市場(chǎng)對(duì)于功能機(jī)仍有不小的市場(chǎng)需求。或許，功能機(jī)作為耗電量龐大的智能手機(jī)的備機(jī)也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。當(dāng)然，這是蘋(píng)果不屑一顧的產(chǎn)品，蘋(píng)果希望越來(lái)越多的用戶進(jìn)入智能機(jī)市場(chǎng)，只是iPhone的吸引力早已是昨日黃花了，蘋(píng)果又靠什么返回快車道?
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本文標(biāo)題：蘋(píng)果已經(jīng)駛離快車道？
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