導(dǎo)語(yǔ)：路透社上周日撰文稱(chēng)，由于蘋(píng)果近期的業(yè)績(jī)低迷，加之新品發(fā)布可能推遲，無(wú)論是依賴該公司獲取營(yíng)收的供應(yīng)商，還是憑借該股賺取利潤(rùn)的投資者，都開(kāi)始拋棄這家科技巨頭。
以下為文章全文：
供應(yīng)鏈吸引力降低
蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)主管菲爾·席勒(Phil Schiller)在去年8月與三星的官司中透露：在為新iPhone制定預(yù)期時(shí)，該公司內(nèi)部開(kāi)玩笑稱(chēng)，這款產(chǎn)品的銷(xiāo)量可能達(dá)到之前幾代iPhone的總和。
這句玩笑最終被三星的律師和媒體挖掘出來(lái)，然而，它非但沒(méi)有應(yīng)驗(yàn)，就連蘋(píng)果對(duì)供應(yīng)鏈和華爾街原本無(wú)與倫比的吸引力也逐漸喪失。
隨著三星等新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷攻城拔寨，供應(yīng)商和投資者對(duì)iPhone的需求預(yù)測(cè)越發(fā)黯淡。出貨量下滑的種種跡象對(duì)蘋(píng)果及其零部件供應(yīng)商的股價(jià)構(gòu)成了巨大壓力，有關(guān)“后喬布斯”時(shí)代的蘋(píng)果創(chuàng)新力喪失的批評(píng)也此起彼伏，令投資者情緒低迷。在經(jīng)歷了連番下跌后，蘋(píng)果股價(jià)上周創(chuàng)下2011年12月以來(lái)的新低，首次跌破400美元大關(guān)。
多家亞洲供應(yīng)商的知情人士透露，雖然這些企業(yè)多年來(lái)一直受益于蘋(píng)果的巨大成功，并因?yàn)榭赡転樘O(píng)果供應(yīng)零部件的傳言而享受了股價(jià)上漲，但面對(duì)當(dāng)今的頹勢(shì)，他們計(jì)劃逐步降低對(duì)蘋(píng)果的依賴。
一位來(lái)自蘋(píng)果某日本供應(yīng)商的知情人士表示，業(yè)內(nèi)一直將蘋(píng)果稱(chēng)作是“有毒的蘋(píng)果”，因?yàn)樵摴疽环矫嬷贫穗y以滿足的超高標(biāo)準(zhǔn)，另一方面又會(huì)大幅壓低價(jià)格。
美國(guó)研究和顧問(wèn)公司Endpoint Technologies Associates總裁羅杰·凱(Roger Kay)說(shuō)：“只有在蘋(píng)果表現(xiàn)完美的情況下，‘蘋(píng)果不會(huì)犯錯(cuò)’才能成為真理。這就像是皮筋效應(yīng)，拉得越長(zhǎng)，反彈的力量越大。”
新品生產(chǎn)推遲
蘋(píng)果將于本周二發(fā)布財(cái)報(bào)，但拒絕對(duì)本文發(fā)表評(píng)論。該公司一直表示，正在集中精力生產(chǎn)最好的產(chǎn)品，而且從不對(duì)外談?wù)摦a(chǎn)品戰(zhàn)略。值得一提的是，該公司的iPhone仍是行業(yè)的黃金標(biāo)準(zhǔn)。
蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在上季度的分析師電話會(huì)議上表示，很難通過(guò)“幾個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)”勾畫(huà)出該公司生產(chǎn)流程的全貌。
日本和中國(guó)臺(tái)灣是蘋(píng)果供應(yīng)商的主要來(lái)源地，而這兩個(gè)地區(qū)的供應(yīng)商知情人士透露，他們最初預(yù)計(jì)下一代iPhone將于6月開(kāi)始量產(chǎn)，但現(xiàn)在有可能推遲。
這款被外界稱(chēng)為iPhone 5S的手機(jī)有可能包含指紋識(shí)別等新功能。一位來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的供應(yīng)鏈知情人士表示，蘋(píng)果正在努力尋找一種不會(huì)干擾指紋傳感器的涂料，因此有可能造成生產(chǎn)延期。
供應(yīng)商表示，除了iPhone 5S之外，蘋(píng)果還在開(kāi)發(fā)一款廉價(jià)iPhone，希望吸引中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)的低收入消費(fèi)者。一位來(lái)自日本的供應(yīng)商知情人士表示，小規(guī)模的顯示面板生產(chǎn)將于5月開(kāi)始，6月有望實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。
這兩款手機(jī)均采用4英寸屏幕，但廉價(jià)版可能不會(huì)包括指紋識(shí)別技術(shù)，并將使用價(jià)格較為低廉的塑料外殼。
股價(jià)慘烈下跌
每一部新iPhone發(fā)布前都會(huì)引發(fā)大量傳言。但今年，各大博客和行業(yè)觀察人士的目光都集中于iPhone需求是否會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者選擇的增多而受到?jīng)_擊，包括全球第一大手機(jī)廠商三星發(fā)布的旗艦產(chǎn)品，以及其他采用Android系統(tǒng)的設(shè)備。
曾經(jīng)備受消費(fèi)者和華爾街追捧的蘋(píng)果，在截至2012年12月的4年內(nèi)股價(jià)上漲了7倍。然而，該股隨后卻下跌44%，市值蒸發(fā)2800億美元。
如此慘烈的下跌也折射出智能手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。2012年，三星以30.3%的市場(chǎng)份額取代蘋(píng)果，成為全球第一大智能手機(jī)廠商。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果去年第四季度的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額從一年前的23%萎縮至21.8%。
分析師表示，蘋(píng)果對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)的主導(dǎo)地位在過(guò)去一年內(nèi)大幅降低，這也為其運(yùn)營(yíng)商和供應(yīng)商合作伙伴壯了膽。這可能意味著在就零部件費(fèi)用和運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼展開(kāi)談判時(shí)，蘋(píng)果的籌碼將會(huì)減少。
需要肯定的是，蘋(píng)果2012年實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的營(yíng)收和利潤(rùn)。該公司的iPad依然占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，Mac電腦的表現(xiàn)也好于不斷萎縮的PC市場(chǎng)。分析師還表示，對(duì)于蘋(píng)果這種規(guī)模的企業(yè)而言，增速放緩是必然趨勢(shì)。
但近期的股價(jià)低迷卻導(dǎo)致很多投資者心灰意冷，已經(jīng)不愿再去細(xì)究蘋(píng)果周二發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告——幾天之后，三星就將銷(xiāo)售屏幕更銳利、功能更完備的新一代Galaxy S4智能手機(jī)。
供應(yīng)商發(fā)布預(yù)警
美國(guó)芯片制造商凌云邏輯(Cirrus Logic)的營(yíng)收雖然只有區(qū)區(qū)7億美元，但卻成為蘋(píng)果上周三和周四股價(jià)大跌8%的始作俑者，原因是該公司因?yàn)橐患铱蛻粽{(diào)低預(yù)期而發(fā)布預(yù)警——市場(chǎng)普遍認(rèn)為，該客戶正是蘋(píng)果。之所以有這種猜測(cè)，是因?yàn)榱柙七壿嬘?0%的營(yíng)收源自蘋(píng)果。
包括高通、LG Display和東芝在內(nèi)，全球各地的蘋(píng)果供應(yīng)商股價(jià)也都應(yīng)聲下跌。
分析師平均預(yù)計(jì)，蘋(píng)果周二發(fā)布的第二財(cái)季營(yíng)收可能只能同比增長(zhǎng)8%，創(chuàng)近年新低。而由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，導(dǎo)致利潤(rùn)率萎縮，分析師預(yù)計(jì)該公司當(dāng)季凈利潤(rùn)的增幅預(yù)期更是只有2%。
有投資人士說(shuō)，蘋(píng)果當(dāng)今的股價(jià)低迷正是對(duì)前些年大幅上漲的修正。
一位關(guān)注科技板塊的對(duì)沖基金經(jīng)理表示，一年前曾有分析師給予蘋(píng)果1000美元的目標(biāo)價(jià)，這顯然是“不理性的”。他認(rèn)為，當(dāng)蘋(píng)果連續(xù)3個(gè)季度都未達(dá)營(yíng)收預(yù)期時(shí)，投資者應(yīng)該覺(jué)醒了。
“市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果的非理性情緒已經(jīng)消失。”他說(shuō)，“去年的非理性情緒不斷蔓延，導(dǎo)致股價(jià)節(jié)節(jié)攀升。”
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本文標(biāo)題：蘋(píng)果業(yè)績(jī)低迷遭供應(yīng)商和投資者拋棄
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