3月25日消息，據國外媒體報道，在移動終端之爭中，亞馬遜算是一個平板大玩家，可是在上周，亞馬遜對全線平板調整價格，其中高端高價產品降幅高達兩成，降幅最大，美國媒體分析指出，亞馬遜改變了“平板不賺錢”的慣有戰略，希望和蘋果競爭，但是遭到失敗，未來亞馬遜仍將會回到中低端“實惠平板”的定位。
亞馬遜官方宣布，8.9英寸的的Kindle Fire HD平板的價格，從299美元降低到269美元，其中可以通過LTE移動網絡上網的高端配置版，價格從499美元降到了399美元，降幅為五分之一。
在官方聲明中，亞馬遜表示，隨著這些平板在歐洲和日本等市場上市，產銷量增加，導致成本降低，可以調整價格。
不過媒體分析認為，亞馬遜的降價舉動，背后更多是銷量低迷，亞馬遜希望通過降價，刺激今年上半年平板銷量。
一直以來，亞馬遜貝佐斯宣稱，公司以成本價格(不盈利價格)銷售平板終端，目的是通過后續的數字內容銷售來獲得利潤，不過在9英寸平板上，媒體指出，亞馬遜違背了這一戰略，以499美元的價格希望獲取硬件利潤，不過這一計劃以失敗告終。
在500美元高端平板市場，其他廠商都曾經先后向蘋果發起挑戰，比如摩托羅拉的Xoom，黑莓的PlayBook，以及惠普公司的TouchPad，產品定價均為499美元，不過這些產品并未獲得市場認可，即使是在大幅降價之后，銷量也只有蘋果iPad的零頭。
盡管有這些失敗教訓，亞馬遜在推出9寸平板時，推出了一個支持LTE的高端版本，定價499美元，其中第一年可以購買一個50美元的數據包業務。
在Kindle Fire HD上市之后，分析師普遍認為，九寸平板和七寸相比，銷量不佳。有分析師估計，在去年圣誕季中，亞馬遜銷售了600萬部平板，但是大部分是199美元的七寸平板。
媒體分析指出，通過上周的降價，亞馬遜將會拉開和蘋果的定價差距，分析師普遍認為，這是一個明智之舉。
在新的價位上，亞馬遜仍然不會虧損，根據TechInsights公司的拆解分析，Kindle Fire HD的物料成本為179美元(價格199美元)，LTE版本的物料成本為218美元(定價399美元)。
媒體分析指出，亞馬遜無法滲透到高端平板市場，這意味著未來其會回到最早的定位，就是研發銷售價格實惠的高性價比平板。上周有媒體報道稱，亞馬遜正在研制定價僅為99美元的平板，不過這一消息隨后被亞馬遜否認。媒體分析認為，雖然消息被否認，但是今年夏天，當亞馬遜對平板電腦全線升級之時，一定會將最低價格進一步調低，以擴大銷量。
不過令亞馬遜兩難的是，中低端平板的大量銷售，帶來的數字內容銷售收入增長也有限。
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