(樂購網專欄 作者：杜軍)上周某媒體組織了關于傳統媒體開發(fā)HTML5產品的調查，結果有七成用戶贊成傳統媒體應該放棄原生APP轉向WEB APP發(fā)展。
前不久，美國《紐約時報》、英國《金融時報》等多家國外知名報紙都開始了自己的WEB APP之旅。這在某種程度上也宣告了，通過開發(fā)APP來移植傳統媒體內容到移動互聯網上是行不通的。
而依據以往的慣例，往往國外先行的技術趨勢，在半年到一年后就會在國內流行起來。可以預見，在2013年底到2014年，將有大量的傳統媒體投身WEB APP。
僅17%的用戶使用瀏覽器閱讀新聞
但根據這次調查的實際結果，這種局面來臨前的市場環(huán)境似乎還有點微妙。大約只有17%的用戶在使用瀏覽器閱讀新聞，這其中還有許多是在傳統的WAP頁面上看文字。雖然官方客戶端APP的衰弱在這次調查結果中表現得很明顯，但是取而代之是訂閱類應用。用戶對訂閱類應用的依賴和大量聚合瀏覽APP的涌現也可以從另一個側面印證這個事實。
有趣的是，這些使用訂閱器的讀者，許多仍然認為瀏覽器可以取代自己正在使用的訂閱器——準確的說，他們提出了這樣一種需求：讓訂閱器具備訂閱WEB頁面的功能，或者讓瀏覽器整合內容訂閱。而后者其實各大瀏覽器廠商都在涉足。這意味著，占比最多的訂閱器用戶在未來將全部過渡為WEB APP用戶。
HTML5產品更能滿足用戶體驗需求
面對這種過渡，最大的門檻在于目前出色的HTML5產品并不多。當用戶發(fā)現取消WEB頁面的樣式僅僅抓取內容，對其閱讀體驗影響不大時，自然不會接受WEB APP產品。這種現象雖然是暫時的，但也與目前WEB APP的先行者們沒有太多拿得出手的產品有關系。
最接近HTML5的媒體無疑是四大門戶網站。但在這其中，僅有搜狐推出了純HTML5產品“手機搜狐概念版”，網易和新浪都只是在部分頁面做了HTML5化，而騰訊的HTML5技術多用在了社區(qū)頁面而非新聞頁面上。更重要的是，這些部分HTML5化的頁面，優(yōu)先拿廣告位置來試水。這使得用戶在獲取新聞資訊時，并沒有體會到HTML5技術的優(yōu)勢。
走得相對領先一步的搜狐，除了充分利用了HTML5產品無需下載、更新，跨平臺體驗統一的優(yōu)勢，還重點著力于動態(tài)頁面的流暢性和“定制”的可能性。
這意味著，搜狐的HTML5產品“手機搜狐概念版”有可能率先實現瀏覽器閱讀和訂閱器的整合，成為一個跨平臺的新聞資訊入口。如果這種模式大獲成功，很可能成為下一步更多傳統媒體入局的模板。
從七成用戶看好HTML5產品，以及占據新聞流量四分之一強的訂閱器用戶都有遷移到WEB APP的反饋來看，其實市場對于HTML5技術，以及新聞類WEB APP是已經做好了準備的。反倒是產品和技術滯后于用戶的需求了。
一方面，HTML5的完整技術標準還需要進一步的確認固化，并推進普及;另一方面目前瀏覽器廠商對于HTML5技術的推廣宣傳并不夠。許多瀏覽器廠商已經把自己的首頁做成了HTML5的產品，使得瀏覽器具備了更多的功能，可以直接解決許多場景下用戶的使用需求，比如登陸社區(qū)、運行游戲、甚至是管理手機，而不僅僅是瀏覽WEB頁面的工具。但這種變化并沒有讓用戶意識到，還可以使用瀏覽器打開更多的WEB APP。
另一方面，雖然有大量的開發(fā)者在各種場合表示看好HTML5，并暗中已經在此方面發(fā)力，但對具體HTML5產品的介紹都引而不發(fā)。這一方面是擺出觀望態(tài)度，希望在原生APP市場上堅持到最后，另一方面，普通用戶對HTML5產品缺乏認知也使得開發(fā)者對這種趨勢和技術內涵談及不多。
HTML5技術會從媒體應用和游戲開始，卷席整個移動互聯網。但現在要跨過去的，是需要推出更多更好的WEB APP產品，讓用戶有意識地向WEB APP遷移。對于“手機搜狐概念版”這樣的較為前衛(wèi)的產品，需要更多的研究和推廣。很大程度上，類似手機搜狐概念版這樣成熟產品的技術內涵、運營方式和用戶數據，都會對未來整個WEB APP生態(tài)圈產生積極的指導作用。
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本文標題：七成讀者看好HTML5拯救傳統媒體
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