(樂購網(wǎng)專欄 作者：杜軍)上周某媒體組織了關(guān)于傳統(tǒng)媒體開發(fā)HTML5產(chǎn)品的調(diào)查，結(jié)果有七成用戶贊成傳統(tǒng)媒體應(yīng)該放棄原生APP轉(zhuǎn)向WEB APP發(fā)展。
前不久，美國《紐約時報》、英國《金融時報》等多家國外知名報紙都開始了自己的WEB APP之旅。這在某種程度上也宣告了，通過開發(fā)APP來移植傳統(tǒng)媒體內(nèi)容到移動互聯(lián)網(wǎng)上是行不通的。
而依據(jù)以往的慣例，往往國外先行的技術(shù)趨勢，在半年到一年后就會在國內(nèi)流行起來。可以預(yù)見，在2013年底到2014年，將有大量的傳統(tǒng)媒體投身WEB APP。
僅17%的用戶使用瀏覽器閱讀新聞
但根據(jù)這次調(diào)查的實際結(jié)果，這種局面來臨前的市場環(huán)境似乎還有點微妙。大約只有17%的用戶在使用瀏覽器閱讀新聞，這其中還有許多是在傳統(tǒng)的WAP頁面上看文字。雖然官方客戶端APP的衰弱在這次調(diào)查結(jié)果中表現(xiàn)得很明顯，但是取而代之是訂閱類應(yīng)用。用戶對訂閱類應(yīng)用的依賴和大量聚合瀏覽APP的涌現(xiàn)也可以從另一個側(cè)面印證這個事實。
有趣的是，這些使用訂閱器的讀者，許多仍然認(rèn)為瀏覽器可以取代自己正在使用的訂閱器——準(zhǔn)確的說，他們提出了這樣一種需求：讓訂閱器具備訂閱WEB頁面的功能，或者讓瀏覽器整合內(nèi)容訂閱。而后者其實各大瀏覽器廠商都在涉足。這意味著，占比最多的訂閱器用戶在未來將全部過渡為WEB APP用戶。
HTML5產(chǎn)品更能滿足用戶體驗需求
面對這種過渡，最大的門檻在于目前出色的HTML5產(chǎn)品并不多。當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)取消WEB頁面的樣式僅僅抓取內(nèi)容，對其閱讀體驗影響不大時，自然不會接受WEB APP產(chǎn)品。這種現(xiàn)象雖然是暫時的，但也與目前WEB APP的先行者們沒有太多拿得出手的產(chǎn)品有關(guān)系。
最接近HTML5的媒體無疑是四大門戶網(wǎng)站。但在這其中，僅有搜狐推出了純HTML5產(chǎn)品“手機(jī)搜狐概念版”，網(wǎng)易和新浪都只是在部分頁面做了HTML5化，而騰訊的HTML5技術(shù)多用在了社區(qū)頁面而非新聞頁面上。更重要的是，這些部分HTML5化的頁面，優(yōu)先拿廣告位置來試水。這使得用戶在獲取新聞資訊時，并沒有體會到HTML5技術(shù)的優(yōu)勢。
走得相對領(lǐng)先一步的搜狐，除了充分利用了HTML5產(chǎn)品無需下載、更新，跨平臺體驗統(tǒng)一的優(yōu)勢，還重點著力于動態(tài)頁面的流暢性和“定制”的可能性。
這意味著，搜狐的HTML5產(chǎn)品“手機(jī)搜狐概念版”有可能率先實現(xiàn)瀏覽器閱讀和訂閱器的整合，成為一個跨平臺的新聞資訊入口。如果這種模式大獲成功，很可能成為下一步更多傳統(tǒng)媒體入局的模板。
從七成用戶看好HTML5產(chǎn)品，以及占據(jù)新聞流量四分之一強(qiáng)的訂閱器用戶都有遷移到WEB APP的反饋來看，其實市場對于HTML5技術(shù)，以及新聞類WEB APP是已經(jīng)做好了準(zhǔn)備的。反倒是產(chǎn)品和技術(shù)滯后于用戶的需求了。
一方面，HTML5的完整技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還需要進(jìn)一步的確認(rèn)固化，并推進(jìn)普及;另一方面目前瀏覽器廠商對于HTML5技術(shù)的推廣宣傳并不夠。許多瀏覽器廠商已經(jīng)把自己的首頁做成了HTML5的產(chǎn)品，使得瀏覽器具備了更多的功能，可以直接解決許多場景下用戶的使用需求，比如登陸社區(qū)、運行游戲、甚至是管理手機(jī)，而不僅僅是瀏覽WEB頁面的工具。但這種變化并沒有讓用戶意識到，還可以使用瀏覽器打開更多的WEB APP。
另一方面，雖然有大量的開發(fā)者在各種場合表示看好HTML5，并暗中已經(jīng)在此方面發(fā)力，但對具體HTML5產(chǎn)品的介紹都引而不發(fā)。這一方面是擺出觀望態(tài)度，希望在原生APP市場上堅持到最后，另一方面，普通用戶對HTML5產(chǎn)品缺乏認(rèn)知也使得開發(fā)者對這種趨勢和技術(shù)內(nèi)涵談及不多。
HTML5技術(shù)會從媒體應(yīng)用和游戲開始，卷席整個移動互聯(lián)網(wǎng)。但現(xiàn)在要跨過去的，是需要推出更多更好的WEB APP產(chǎn)品，讓用戶有意識地向WEB APP遷移。對于“手機(jī)搜狐概念版”這樣的較為前衛(wèi)的產(chǎn)品，需要更多的研究和推廣。很大程度上，類似手機(jī)搜狐概念版這樣成熟產(chǎn)品的技術(shù)內(nèi)涵、運營方式和用戶數(shù)據(jù)，都會對未來整個WEB APP生態(tài)圈產(chǎn)生積極的指導(dǎo)作用。
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